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4月20日，由陜西省文化和旅游廳主辦，渭南市文化和旅游局、中共華陰市委、華陰市人民政府、華山風景名勝區管理委員會、陜西華山旅游集團有限公司聯合承辦的陜西數字文旅融合發展論壇暨華山數字文旅發布會在華山景區成功舉行。發布會上，華山景區發布數字形象“沉小香”、元宇宙場景“華山靈境”以及首款數字紀念門票。
華山景區數字形象“沉小香”脫胎于當地家喻戶曉的神話故事“劈山救母”。在“華山靈境”中，自由活潑的小男孩“沉小香”化身虛擬導游，奔走在峻峭山峰、蒼茫云海間，帶領游客以全方位的視角領略壯美華山。
“沉小香”“華山靈境”，是數字科技與華山文化旅游資源碰撞融合的產物。近年來，在文旅產業融合發展中，數字技術發揮著日益重要的作用。陜西華山旅游集團開拓“華旅+元宇宙”數字文旅資產，豐富數字化營銷活動，帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費，為旅游經濟增長找到新方向。
隨著數字技術的快速發展，中國各地依托文旅產業數字化轉型，實現文旅經濟高質量發展。各地利用數字化手段，對文旅資源進行挖掘與保護，打造具有中華文化特色的數字IP，提供豐富多樣的數字文旅服務，推動數字文旅產品“出圈”。
據了解，華旅集團近年來積極布局數字文旅產業，不斷積累“華旅＋元宇宙”數字文旅資產，豐富數字化營銷活動，帶動由虛擬體驗形成的周邊產品消費，極大地刺激和拉動了旅游經濟增長。未來，華山將持續豐富“景區IP+數字人”服務創新，建構和擴展文化產業鏈條，衍生豐富多彩的文化產品，構建虛實融合的元宇宙文旅創新生態，在數字文旅產業融合發展的道路上不斷創新發展。
