9月9日，作為服貿(mào)會收官日的重要活動之一，2020中國（北京）文旅產(chǎn)業(yè)大會在國家會議中心召開。會上，中國社會科學院傳媒調(diào)查中心主任劉志明對《中國文旅新媒體影響力指數(shù)》（以下簡稱《指數(shù)》）進行解讀，還有多位專家和企業(yè)負責人也在發(fā)言中反復提及了夜間旅游正在加速釋放對國內(nèi)旅游業(yè)復蘇的拉動作用。
據(jù)介紹，本次評選的“城市夜間旅游影響力Top10”依次為上海、廣州、杭州、成都、西安、長沙、南京、重慶、深圳、天津。“從去年開始夜間旅游就成為了各地區(qū)的關注焦點，而在夜間旅游具體項目方面，西安的大唐不夜城則排在第一，”劉志明表示，“整體來看，夜間旅游發(fā)展指數(shù)評價指標涵蓋了夜游資源、夜游管理及夜生活指數(shù)三個維度。”無獨有偶，會上，中國文旅百人會專家、清大文產(chǎn)（北京）規(guī)劃設計研究院學術研究院院長趙金慶也提到，當前文旅產(chǎn)業(yè)新熱點之一就是夜間消費的突破性增長。作為企業(yè)方代表，中青旅控股股份有限公司黨委副書記、總裁邱文鶴也在發(fā)言中表示，結合消費場景來看，夜間旅游的快速發(fā)展已成為市場上非常顯著的新趨勢，旅游產(chǎn)業(yè)也越來越呈現(xiàn)出文化、金融、教育、體育、康養(yǎng)等多種業(yè)態(tài)融合的特點。
“其實，對于國內(nèi)旅游行業(yè)來說，夜間旅游確實是近年來的迅速躥紅的新熱點，尤其在去年以及今年旅游業(yè)恢復階段，這一趨勢顯示得尤為明顯。” 北京第二外國語學院中國文化和旅游產(chǎn)業(yè)研究院副教授吳麗云表示。她進一步分析，當前，北京、上海、山東等地都出臺了促進夜間旅游發(fā)展的政策，不少地方都將夜游當作了拉動消費的新抓手。從旅游的角度來說，利用夜間項目讓游客留下來、住下來，確實可以進一步釋放旅游消費潛力，“過夜游與一日游相比，游客人均消費會增加3/4，有統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，在商場中60%的消費發(fā)生在夜間，在旅游、購物時，人們在夜間相對更放松、更容易釋放消費需求。近期，不少地方對于夜間旅游的經(jīng)營理念持續(xù)創(chuàng)新，因此，在這一波發(fā)展熱潮中，新業(yè)態(tài)也不斷快速誕生，比如北京的深夜食堂等。”吳麗云說。
不過，有業(yè)內(nèi)人士也坦言，受短視頻、新媒體平臺火爆的影響，在夜間旅游發(fā)展的過程中，各地都出現(xiàn)了一些網(wǎng)紅產(chǎn)品，從此前的摔碗酒到后來的不倒翁小姐姐，都成為當?shù)匾归g經(jīng)濟的“賣點”。但同時，這類產(chǎn)品一旦火起來就很容易被模仿，而且這些內(nèi)容雖然抓眼球但部分卻缺乏深厚的文化內(nèi)涵、形式也比較單一，往往其生命周期普遍比一般的旅游產(chǎn)品要短。可見，各地應保持夜間旅游產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，避免只靠網(wǎng)紅項目堆起來的夜游太快“過氣”。此外，多位專家還提出，雖然夜間旅游對于消費的貢獻十分“可觀”，但我國并非所有城市、所有景區(qū)都適合迅速上馬大量的夜間旅游項目。“一個目的地是否能充分借力夜間旅游，還取決于這個地方居民的消費習慣、基礎設施建設情況、產(chǎn)品配套豐富程度等，如果這些還都需進一步完善，那么該城市的夜間旅游消費也就需要一個相對較長的培育期，”吳麗云指出，“發(fā)展夜間旅游沒必要盲目跟風，且旅游目的地想要利用夜游吸引客流，還需要其本身游客量達到一定規(guī)模，也只有白天的游客夠多，增加夜間旅游項目才能將消費時間延長或者吸引一些新的消費者，如果景區(qū)本身流量有限就把希望都放在夜游上，那就有些本末倒置了。
