數字技術的迅猛發展，使得我國三維動畫產業近些年呈現較快的發展勢頭。伴隨著國內三維動畫創作質量的不斷提高，形成了三維動畫產業全方位發展的格局。強大的三維軟件3D MAX、MAYA等，制作出大量具有超強視覺沖擊效果的三維動畫作品，充斥著受眾的視野，三維動畫在不知不覺中成為視覺傳達的重要組成部分。本文從三維特效動畫在影視廣告的應用基礎、應用特點、應用環境三個方面來分析，探討三維數字技術在影視廣告中的應用和延伸，以及如何影響著影視廣告的制作模式和影視廣告的發展趨勢。
一般來說，制作一個專業級的三維動畫作品至少要經過建模、繪制材質紋理、設置骨骼、設計動態、力場模擬、動作調試、設置燈光、合成渲染等步驟。精通并熟練運用三維動畫技術需多年不懈的努力，同時還要隨著軟件的發展不斷學習。三維動畫在影視廣告中的應用，除了涉及自身動畫領域的專業內容外，還必須了解影視廣告創意與執行的全過程。
1、廣告傳播的基礎在于傳播內容的“簡單與真實”
在傳播過程中，通過三維動畫可以把復雜的、專業的產品與品牌的訴求主張，以一種簡單、直觀的方式表達出來。許多產品與品牌的傳播主張，源自或形成了一些專業概念。這種專業概念通過通常采取的單純實拍方式，很難通俗易懂地傳達給消費者，或是根本無法通過實拍完成。影視廣告通過三維特效動畫的表現方式配合理性訴求，把許多晦澀難懂的專業詞語和專業概念清晰地呈現在消費者的面前。如伊利推出的“營養舒化奶”，是國內第一款可有效解決“乳糖不耐受”或乳糖酶缺乏問題的“低乳糖奶”。通過無菌添加乳糖酶，從根本上解決這一人群健康飲奶問題。在伊利營養舒化奶TVC“變身篇”與“營養更細化篇”中都可以看到，通過理性訴求的方式講解專業概念，更在專業概念與普通消費者間架設一座橋梁，以一種消費者易于接受的方式溝通。畫面采用實拍加三維特效動畫演繹的表現方法，讓消費者直觀地明白了產品的獨特銷售主張。三維特效動畫塑造的“乳糖酶”形象，在解釋專業概念過程中扮演了重要角色。另如化妝品廣告在產品推廣初期，用三維動畫演繹某某因子或某某專業配方的方式也是非常普遍的現象，不僅取得了生動的畫面效果，更配合了產品與消費者之間的溝通。廣告傳播被消費者接受的前提是“立于真實”。在影視廣告的表現策略中，三維動畫演繹與傳統二維表現最大的優勢，便是在于內容與形式上給人的真實感受。隨著計算機三維影像技術的不斷發展，三維圖形技術越來越被人們所看重。三維動畫因為它比平面作品更直觀，比二維動畫更真實，所以更能給觀賞者以置身于廣告環境當中的感受，大大增強廣告的說服力與信服力。三維技術的發展甚至挑戰受眾的分辨能力，使受眾的判斷游離于與虛擬和現實之間。
2、三維特效可以大大提高影視廣告作品的藝術感染力。廣告的本質并不是純粹的藝術而是信息溝通的工具，但優秀的廣告卻可以成為視覺藝術品。影視廣告作品在短短的5秒、15秒、30秒中，做到奪取消費者的心智，除了完美的策略、優秀的創意外，便是富有感染力的創意執行。三維特效的應用為創意提供了更加廣闊的思維空間，并成為創意執行的可靠保證，并豐富了創意的形式和風格手段。根據廣告主題的表現訴求，可以營造出夢幻般的神奇氛圍來刺激打動受眾，從而起到與受眾溝通的目的。三維影視特效也在不斷推陳出新，創造出令人耳目一新的視覺感官體驗，為影視廣告表現注入了活力。現代影視廣告在娛樂性和新奇性方面下足了功夫。追逐最新的技術特效、創造嶄新的視覺效果以使廣告更具吸引力和沖擊力。從蒙牛特侖蘇的牛奶空中演繹到玉柴機器的“指環王篇”，從美發用品中飛舞飄逸的發絲到汽車動力系統的原理展示，強大的三維技術支持對于影視廣告創意的精確實現十分必要。在玉柴機器的TVC“指環王篇”中，大量三維動畫和特技效果構建了神秘的視覺幻象:大戰前死一樣的沉寂，金戈鐵馬迎戰一輛大馬力柴油車。轟鳴聲中，千軍萬馬齊發力，試圖拖動車輛，相持間，發動機一聲轟鳴，武士、戰馬頓時灰飛煙滅，曠野中唯玉柴戰車傲然獨立，字幕旁白:“玉柴動力，王者風范”。這畫面看起來《指環王》味十足的廣告片，在30秒內完成創意與產品展示，氣勢恢弘，奪人耳目，創意與動畫執行配合天衣無縫。影視廣告作品中，對三維動畫的畫面構圖、色彩、光線等方面應該體現出視覺藝術的精致和富有美感的特點。這就要求特技動畫的設計人員熟練掌握表現運動規律的動畫技巧和視覺語言。另外，影視廣告作品時間有限，其中的特技動畫高度濃縮，鏡頭、畫面節奏轉換較快，設計師對動畫主體的形態、速度等方面都要善于把握。
