“互聯(lián)網(wǎng)+”，簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是將互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)相結(jié)合，充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在生產(chǎn)要素配置中的優(yōu)化和集成作用，促進(jìn)各行各業(yè)的發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌，作為一個(gè)有著天然互聯(lián)網(wǎng)屬性的信息化工具，在互聯(lián)網(wǎng)+大潮下，會(huì)產(chǎn)生怎樣的變化？零售數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的爆發(fā)或?qū)⒊蔀橐粋�(gè)突出的特質(zhì)。
數(shù)字標(biāo)牌的細(xì)分市場(chǎng)中，零售應(yīng)用已經(jīng)是“老生常談”，一直被業(yè)內(nèi)企業(yè)寄予厚望，然而，在國(guó)內(nèi)應(yīng)用市場(chǎng)，市場(chǎng)拓展卻十分緩慢。“理想很豐滿，現(xiàn)實(shí)很骨感”，成為了零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展的真實(shí)寫(xiě)照。之所以會(huì)如此，一個(gè)最重要的原因就是，在現(xiàn)階段，零售行業(yè)用戶對(duì)數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的定位仍停留在了廣告營(yíng)銷(xiāo)層面，系統(tǒng)構(gòu)建并不能帶來(lái)立竿見(jiàn)影的效果，從而嚴(yán)重打擊了應(yīng)用熱情。這也就意味著，數(shù)字標(biāo)牌零售應(yīng)用如果想要實(shí)現(xiàn)突破，首先要做到的就是應(yīng)用深化，而互聯(lián)網(wǎng)+潮流，無(wú)疑提供了一個(gè)絕佳的契機(jī)。
“互聯(lián)網(wǎng)+”讓數(shù)字標(biāo)牌的信息化平臺(tái)特質(zhì)得以進(jìn)一步凸顯——以互聯(lián)網(wǎng)+數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備為載體，將信息傳播融入整個(gè)商業(yè)互聯(lián)網(wǎng)，信息價(jià)值的體現(xiàn)不再局限于送達(dá)、告知，而是強(qiáng)調(diào)信息的靈活運(yùn)用，以此帶來(lái)更為直接的營(yíng)銷(xiāo)業(yè)績(jī)。實(shí)際操作過(guò)程中，數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用將真正融入整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)流程，而非以獨(dú)立的附加型工具存在，使用實(shí)用價(jià)值得以大幅提升。
與交通、金融等行業(yè)應(yīng)用相比，數(shù)字標(biāo)牌零售行業(yè)的用戶群體比較分散，這就導(dǎo)致了在具體的市場(chǎng)推廣中，很難形成統(tǒng)一規(guī)劃的規(guī)模效應(yīng)，而且，由于目標(biāo)用戶群體大多資金有限，會(huì)更加注重投入和產(chǎn)出比例。數(shù)字標(biāo)牌實(shí)用性以及必備性的提升，無(wú)疑為零售市場(chǎng)的拓展掃清了應(yīng)用認(rèn)知障礙。
毫無(wú)疑問(wèn)，互聯(lián)網(wǎng)+潮流為零售數(shù)字標(biāo)牌市場(chǎng)拓展提供了全新的機(jī)遇，不過(guò)，對(duì)于業(yè)內(nèi)企業(yè)來(lái)說(shuō)，抓住這一機(jī)遇卻并不容易。具體操作中，無(wú)論是互聯(lián)網(wǎng)還是數(shù)字標(biāo)牌設(shè)備，基于技術(shù)的成熟性，都已經(jīng)屬于常規(guī)要素，相關(guān)企業(yè)如果想要脫穎而出并最大限度的滿足行業(yè)用戶的多元化應(yīng)用需求，就要有極強(qiáng)的資源整合能力，即圍繞基礎(chǔ)要素，深度結(jié)合具體應(yīng)用背景，為用戶提供定制化的解決方案。軟性創(chuàng)新，成為了數(shù)字標(biāo)牌企業(yè)市場(chǎng)制勝的關(guān)鍵。
時(shí)下的數(shù)字標(biāo)牌行業(yè)，隨著硬件層面技術(shù)的日益成熟，軟性層面的創(chuàng)新已經(jīng)成為了企業(yè)研發(fā)的重點(diǎn)，不過(guò)，在互聯(lián)網(wǎng)+潮流的引領(lǐng)下，創(chuàng)新空間會(huì)進(jìn)一步提升，因?yàn)椋鳛橐粋�(gè)網(wǎng)絡(luò)化因素主導(dǎo)的信息平臺(tái)，數(shù)字標(biāo)牌的功能已經(jīng)沒(méi)有既定的邊界，在既有技術(shù)條件下最大限度的滿足用戶需求就成為了軟創(chuàng)新的核心所在。具體到零售行業(yè)，由于市場(chǎng)需求的多元化，業(yè)內(nèi)企業(yè)會(huì)更加注重個(gè)性化創(chuàng)新，從而進(jìn)一步激發(fā)行業(yè)用戶的潛在需求，推動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)張。
