隨著房地產業的競爭愈來愈烈，加上國家政策的調控，房地產開發商的資金壓力也越來越大，開發商們不得不在規劃初期或樓盤沒有封頂時，就大肆展開宣傳攻勢，預售期房。向購房者介紹自己在建筑質量、戶型、環境、功能等方面的優勢，以吸引購房者的購買的欲望。
傳統的宣傳手段已經不能滿足消費者的需求，隨著三維動畫的推出，受到越來越多房地產開發商的歡迎，三維動畫迅速成為開發商營銷手段的一種需求。三維動畫不僅滿足了購買者視覺上的感受，同時也應用在房地產開發中的申報、審批、設計等重要環節。
為了能吸引消費者的眼球，有的樓盤銷售處設立“數字化演播廳”。讓購房者坐在舒適的沙發上，大屏幕播放展現樓盤的三維動畫演示片，加上售樓人員的直接引導，配合上三維動畫的播放向客戶介紹未來樓盤的主要特色，可使客戶對未來樓盤的了解更加直觀和深刻。
在審批環節上，三維動畫讓審批者可以身臨其境地感受建成后的樓盤景觀，真實的視覺溝通加快了項目的報批速度，從而為項目開工贏得了寶貴的時間。
同時三維動畫技術還可以應用在網絡和多媒體中，更方便、快捷的傳播產品信息。增加樓盤的知名度，使潛在客戶不斷增加。這是傳統銷售手段所無法比擬的。
建筑三維動畫在房地產業的應用，可以大大提高項目規劃設計的質量，降低成本與風險，加快項目實施進度，加強各相關部門對于項目的認知、了解和管理，極大的提升房地產開發商的品位和檔次，也必然會帶來最終的效益。
