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| 自從HTC Vive在前不久的MWC2015上正式亮相后，"沉浸式"一詞被炒得火熱。一時(shí)間，游戲、電視、視頻會(huì)議…. …都在強(qiáng)調(diào)"沉浸式"。就連手機(jī)也玩起"沉浸式"。讓人無(wú)法理解。是現(xiàn)在技術(shù)進(jìn)步了？還是我們思想OUT了？那么到底什么是"沉浸式"， "沉浸式"與數(shù)字展示行業(yè)又有何關(guān)系？今天我們就來(lái)分析一下。 |
 沉浸就是讓人專注在當(dāng)前的目標(biāo)情境下感到愉悅和滿足，而忘記真實(shí)世界的情境。心流理論的基礎(chǔ)觀點(diǎn)非常簡(jiǎn)單，但是非常有力地解釋了人們廢寢忘食地投入一件事情的狀態(tài)。參見(jiàn)下圖： 心流理論的核心就是說(shuō)人在技能與挑戰(zhàn)匹時(shí)才能達(dá)到心流狀態(tài)。我們可以試想以下，什么游戲會(huì)讓你投入地廢寢忘食，肯定是那種有一定挑戰(zhàn)，并且我們自己根據(jù)已知的條件判斷自己是有能力應(yīng)對(duì)此挑戰(zhàn)的。如果太難，估計(jì)在嘗試幾次后就放棄了，并且人會(huì)越來(lái)越焦慮，而感受不到本身過(guò)程中應(yīng)有的樂(lè)趣和滿足。而如果太簡(jiǎn)單，我們就會(huì)感覺(jué)到無(wú)聊，也迅速放棄了當(dāng)時(shí)的體驗(yàn)。心流體驗(yàn)是人的最優(yōu)體驗(yàn)，就正是它是在我們當(dāng)前面臨的挑戰(zhàn)和本身能力相匹配的狀態(tài)下，我們能達(dá)到前述的沉浸在當(dāng)前情境中，而忘記真實(shí)世界的狀態(tài)，所以經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)我們認(rèn)為只不過(guò)玩了幾局DOTA，而已經(jīng)從中午到天黑了。因?yàn)樾牧髂芨淖內(nèi)藢?duì)真實(shí)時(shí)間的感知能力。（當(dāng)然心流狀態(tài)并不限于游戲領(lǐng)域，任何可以達(dá)到忘我，忘乎時(shí)間的狀態(tài)都可能是心流狀態(tài)。) 沉浸式體驗(yàn)的內(nèi)容： 沉浸式體驗(yàn)往往即包括人的感官體驗(yàn)，又包括人的認(rèn)知體驗(yàn)。 ◇ 感官體驗(yàn)：例如游樂(lè)場(chǎng)，迪斯尼主題樂(lè)園，很多活動(dòng)對(duì)人有一定挑戰(zhàn)，但是主要是利用人的感官體驗(yàn)，讓人從而感覺(jué)到爽或者刺激。但是利用感官刺激達(dá)到心流狀態(tài)，很難維持長(zhǎng)久。 ◇ 認(rèn)知體驗(yàn)：例如下棋，掃雷等等策略游戲，又如教學(xué)這些活動(dòng)對(duì)人的技能與挑戰(zhàn)匹配主要利用人的認(rèn)知經(jīng)驗(yàn)。 而事實(shí)證明，即包含豐富的感官經(jīng)驗(yàn)，又包含豐富的認(rèn)知體驗(yàn)的活動(dòng)才能創(chuàng)造最令人投入的心流。 游戲當(dāng)然是使用最廣泛地方，因?yàn)橛螒蛑凶钊菀滓沧钚枰谷诉_(dá)到心流狀態(tài)。而在現(xiàn)實(shí)生活中的使用也是非常廣泛。例如KTV的環(huán)境與燈光營(yíng)造出讓人分不清是白天或黑夜的感覺(jué)，商場(chǎng)的環(huán)境要注重打造的是讓人沉浸在忘我的購(gòu)物中流連忘返而忘記時(shí)間。而迪斯尼樂(lè)園等主題樂(lè)園，甚至賭場(chǎng)就更加擅長(zhǎng)使用沉浸式設(shè)計(jì)來(lái)虜獲顧客長(zhǎng)時(shí)間駐足了。 歸納沉浸式（心流）的特點(diǎn)如下： 條件因素 ◇ 用戶在體驗(yàn)過(guò)程有非常明確的目標(biāo)（例如購(gòu)買的目的，或是放松自我，純粹的玩），也就是不能讓人感覺(jué)不知所措，不知道該干嘛，就如游戲設(shè)計(jì)，對(duì)于單局游戲體驗(yàn)的目標(biāo)設(shè)計(jì)要非常明確，是得高分，通關(guān)，抑或其他。） ◇ 對(duì)用戶的交互行為有即時(shí)的反饋（讓人感覺(jué)任何互動(dòng)都有回應(yīng)，并且是在可接受范圍時(shí)間內(nèi)的響應(yīng)，尤其在游戲設(shè)計(jì)當(dāng)中非常重要，在用戶動(dòng)作與響應(yīng)之間的時(shí)間間隔設(shè)計(jì)） ◇ 能力與挑戰(zhàn)匹配（需要給予用戶一些困難，例如更強(qiáng)大的怪物，但是同時(shí)也需要著手通過(guò)關(guān)卡設(shè)計(jì)來(lái)提高用戶的能力） 體驗(yàn)因素 ◇ 用戶行動(dòng)與知覺(jué)的融合 ◇ 注意力集中（用戶的專注力非常高，是心流狀態(tài)中非常重要的特點(diǎn)，） ◇ 用戶對(duì)活動(dòng)有絕對(duì)的主控感 結(jié)果因素 ◇ 失去自我意識(shí) ◇ 對(duì)時(shí)間的錯(cuò)覺(jué)（也就是對(duì)時(shí)間認(rèn)知發(fā)生了扭曲，在體驗(yàn)中將時(shí)間認(rèn)知拉長(zhǎng)，或?qū)r(shí)間認(rèn)知縮短，例如投入玩游戲時(shí)典型的時(shí)間認(rèn)知縮短。） ◇ 體驗(yàn)即目標(biāo)（實(shí)際上在真正達(dá)到心流狀態(tài)后一開(kāi)始我們所說(shuō)的條件，也就是引起心流的明確目標(biāo)會(huì)變成體驗(yàn)本身，就比如我們?cè)谕嬗螒蜃钏瑫r(shí)并不是擊敗怪物的瞬間，而是游戲不斷創(chuàng)造一個(gè)新的挑戰(zhàn)，而自己通過(guò)提升能力去克服挑戰(zhàn)這種感覺(jué)。） 何為沉浸式設(shè)計(jì)？ 依據(jù)之前的敘述，那么我們可以將為了沉浸式（心流）而進(jìn)行的設(shè)計(jì)可以稱之為沉浸式設(shè)計(jì)（為心流而設(shè)計(jì)）。 常見(jiàn)沉浸式設(shè)計(jì)法則： ◇ 敘事性設(shè)計(jì)（講故事）storytelling，利用情境，沉浸，角色，氣氛，情節(jié)，節(jié)奏的設(shè)計(jì)來(lái)讓觀眾融入故事本身當(dāng)中來(lái)。這也是非常基礎(chǔ)的設(shè)計(jì)手法之一。關(guān)于敘事性設(shè)計(jì)我讀到的最好敘述在趙江洪老師寫的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》里面。 ◇ 最省力法則：降低人們?cè)谶_(dá)成目標(biāo)時(shí)的認(rèn)知阻力（達(dá)成目標(biāo)的腦力活動(dòng)總量）和運(yùn)動(dòng)阻力（達(dá)成目標(biāo)的體力活動(dòng)總量）就是最省力法則。 適用范圍 在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中娛樂(lè)、活動(dòng)、教學(xué)展覽等等需要長(zhǎng)時(shí)間吸引人注意力的活動(dòng)適宜使用。 |
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| 1、沉浸式影院 試想一下，不管影院播放什么樣的影片，槍戰(zhàn)、愛(ài)情、卡通、警匪… … 您都如同置身其中，有如電影主角般感受，這樣的影院您會(huì)拒絕嗎？時(shí)下流行的3D、4D、5D、甚至7D影院正在努力營(yíng)造這樣"沉浸式"體驗(yàn)。也包括一些特種影院，弧幕影院、球幕影院、騎乘影院… …這也是未來(lái)影院的發(fā)展方向。  |
2、沉浸式餐廳 前不久我們?cè)治隽藬?shù)字餐廳市場(chǎng)（點(diǎn)擊查看專題）。努力營(yíng)造一種好的用餐氛圍，是提高一個(gè)餐廳檔次與品味的關(guān)鍵，也是實(shí)現(xiàn)餐廳差異化，提高餐廳客流量與銷售額的關(guān)鍵。而沉浸式的數(shù)字展示餐廳不僅能在胃覺(jué)上滿足客戶的需求，更重要的是它將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合，更滿足了客戶視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)等多方面需求。  |
| 3、沉浸式KTV KTV如今已成為人們娛樂(lè)放松的一種場(chǎng)所，而現(xiàn)在KTV市場(chǎng)混亂，量販?zhǔn)健?huì)所式、夜總會(huì)式KTV多如牛毛，而現(xiàn)在的KTV多靠豪華的裝修，高檔的音響設(shè)備來(lái)吸引客戶，這樣不僅投資大，效果也不太明顯，仔細(xì)分析我們會(huì)發(fā)現(xiàn)：KTV既然是娛樂(lè)放松的場(chǎng)所，那如何才能使KTV兼具這兩項(xiàng)功能，那就是要有"沉浸感"，數(shù)字展示技術(shù)能很好的解決這一問(wèn)題，試想一下，您所點(diǎn)的歌曲與數(shù)字展示（投影顯示、液晶顯示、LED顯示技術(shù)等）所營(yíng)造的氛圍能完美結(jié)合，那樣是不是能讓您唱得更投入，感情更投入。  |
4、沉浸式展廳 如今，企業(yè)展廳，地產(chǎn)展廳，展館展廳到處可見(jiàn)，企業(yè)借展廳展示自己產(chǎn)品的高端形像，以提升自己的品牌，展館借展廳展示歷史、規(guī)劃等內(nèi)容。而不管何種展廳，效果的評(píng)價(jià)由觀眾說(shuō)了算，如何讓觀眾給展廳打高分是關(guān)鍵。而"沉浸式"設(shè)計(jì)能讓觀眾"忘我"的進(jìn)行體驗(yàn)與游覽，游覽博物館時(shí)仿佛置身當(dāng)時(shí)歷史環(huán)境當(dāng)中，游覽規(guī)劃館進(jìn)仿費(fèi)置身未來(lái)城市當(dāng)中，這樣的展廳才是好的展廳，所以關(guān)鍵是要營(yíng)造"沉浸感"。打造展廳一定是要打造將聲、光、電與藝術(shù)設(shè)計(jì)完美結(jié)合沉浸式數(shù)字展廳。  |
| 5、沉浸式婚禮 婚禮是一個(gè)很浪漫唯美的事情，在這一天很多人都深深的感受到新郎新娘身上的幸福、感動(dòng)及浪漫。記得我們?cè)?jīng)報(bào)道過(guò)全息婚禮以及婚禮舞美等新聞，而我們今天要講的是"沉浸式"的婚禮，不僅僅是先進(jìn)罕見(jiàn)高科技，而更多的是設(shè)計(jì)藝術(shù)與高科技的結(jié)合所營(yíng)造的浪漫氛圍。讓所有人感受到浪漫與幸福。  |
6、沉浸式游戲 高爾夫、賽車、開(kāi)飛機(jī)這些都可以在室內(nèi)實(shí)現(xiàn)了，不是開(kāi)玩笑。現(xiàn)在已經(jīng)有很多這方面的應(yīng)用，您可以足不出戶，在室內(nèi)打高爾夫，騎自得車，賽車、開(kāi)飛機(jī)、踢足球、打網(wǎng)球… … 這類游戲不僅新鮮、刺激、同時(shí)還經(jīng)濟(jì)實(shí)惠。真實(shí)感也很強(qiáng)，它們所帶來(lái)的沉浸式體驗(yàn)是您所想像不到的。  |
| 如果您把數(shù)字展示簡(jiǎn)單理解為數(shù)字化的展示，那就錯(cuò)了，它不僅要有數(shù)字化的展示，更要營(yíng)造一種"忘我"的"沉浸式體驗(yàn)"。如果我們把企業(yè)所提供數(shù)字展示服務(wù)理解成一種產(chǎn)品，那么，高科技、時(shí)髦、多功能將不是這款產(chǎn)品的賣點(diǎn)，產(chǎn)品的真正賣點(diǎn)在于它能解決客戶的某些問(wèn)題。投影顯示、液晶顯示、LED顯示、觸控都只是一種數(shù)字化的技術(shù)，更重要的是在"展示"，展示的目的就是要吸引人，要真實(shí)，讓客戶"有感覺(jué)"。要做到這幾點(diǎn)就要達(dá)到"沉浸式"的效果。我們相信，沉浸式的影院能讓觀眾為之再次買單，沉浸式的婚禮能讓人終身難忘，沉浸式的KTV吸引更多的客流… …沉浸式體驗(yàn)將會(huì)是數(shù)字展示市場(chǎng)的下一個(gè)熱點(diǎn)。 |
