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2025年6月16日，上海國際電影節(jié)期間，BOE（京東方）與上海電影集團(tuán)（以下簡稱上影集團(tuán)）聯(lián)合宣布，雙方將共同出資成立“上影東方”合資公司，依托各自領(lǐng)域的技術(shù)與資源優(yōu)勢，共同探索沉浸式體驗(yàn)、智慧顯示終端等領(lǐng)域的創(chuàng)新應(yīng)用，推動電影行業(yè)加快數(shù)字化發(fā)展的腳步。
這不僅標(biāo)志著雙方自2023年簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議后的深度協(xié)同邁入實(shí)體化運(yùn)營新階段，更代表著以“科技+文化”為核心的產(chǎn)業(yè)融合范式，驅(qū)動中國電影產(chǎn)業(yè)邁向數(shù)字化、智能化、場景化的全新時代。
京東方科技集團(tuán)董事、執(zhí)行委員會副主席、首席運(yùn)營官王錫平與上影集團(tuán)黨委副書記鄭英豪作為雙方代表，共同宣布“上影東方”啟航。參與啟動的領(lǐng)導(dǎo)還有京東方科技集團(tuán)副總裁、MLED業(yè)務(wù)CEO劉毅，京東方科技集團(tuán)副總裁、首席品牌官司達(dá)，上海電影（集團(tuán)）有限公司黨委書記、董事長，上海電影股份有限公司黨委書記、董事長王雋，上海電影股份有限公司黨委副書記、總經(jīng)理戴運(yùn)，以及眾多產(chǎn)業(yè)嘉賓。
王錫平表示，在數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃興起、AI與物聯(lián)網(wǎng)加速融合的時代背景下，觀眾對沉浸式、智能化、高品質(zhì)觀影體驗(yàn)的追求達(dá)到了前所未有的程度。
雙方合資公司的成立，絕非一次簡單的合作戰(zhàn)略的深化，而是雙方共同重塑電影產(chǎn)業(yè)價值鏈的實(shí)質(zhì)性舉措。我們將依托合資公司平臺，深度融合京東方領(lǐng)先的顯示科技與上影集團(tuán)深厚的電影文化生態(tài)，超越單一硬件供應(yīng)或影院改造的范疇，致力于探索影院運(yùn)營的新模式、創(chuàng)造觀影娛樂的新場景，并最終推動電影內(nèi)容創(chuàng)作、制作、發(fā)行、放映全鏈條的數(shù)字化創(chuàng)新與升級，和中國電影產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量升維發(fā)展。
作為電影科技領(lǐng)域始終如一的拓新者，上影集團(tuán)深入實(shí)施“科技+”戰(zhàn)略，聚焦推動電影科技創(chuàng)新，進(jìn)一步賦能產(chǎn)業(yè)選代升級，加速科技創(chuàng)新成果應(yīng)用。此次京東方與上影集團(tuán)的合作，正是通過京東方行業(yè)領(lǐng)先的專業(yè)知識和技術(shù)，為電影院提供更先進(jìn)、更流暢的顯示設(shè)備，幫助影院進(jìn)行數(shù)字化升級，為觀眾帶來更真實(shí)、更震撼視聽體驗(yàn)的重要實(shí)踐。
作為雙方戰(zhàn)略合作高效落地的力證，全國首家動漫主題影院近期在上海二次元文化地標(biāo)美羅城正式揭幕，位于5層的SFC上影BOE Suprα超級影城實(shí)現(xiàn)升級亮相。該影院核心影廳采用了京東方MLED超級數(shù)字電影屏技術(shù)，憑借至臻光學(xué)呈現(xiàn)的極致黑場、超高對比度與廣袤色域，為電影放映和觀影體驗(yàn)帶來了顛覆性的變革。
更重要的是，以該影廳為核心，雙方還對美羅城影城5-6層進(jìn)行了整體數(shù)字化改造升級，將數(shù)字化體驗(yàn)延伸至影院周邊生態(tài)，包括餐廳、展示區(qū)、商業(yè)空間等，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容的聯(lián)動互動與數(shù)字化呈現(xiàn)，構(gòu)建了一個以影院為核心的沉浸式娛樂綜合體，開辟了更真實(shí)、更鮮活、更交互、更沉浸式的影院新生態(tài)。雙方在LED數(shù)字創(chuàng)新顯示、影視文化等多領(lǐng)域的全面深度合作，為此次合資公司的成立奠定了堅實(shí)基礎(chǔ)。
雙方正在成立的合資公司將依托京東方行業(yè)領(lǐng)先的MLED顯示解決方案，結(jié)合上影集團(tuán)在電影全產(chǎn)業(yè)鏈的深厚生態(tài)資源，從技術(shù)應(yīng)用到模式創(chuàng)新，從影院升級到全鏈進(jìn)化，推動整個電影及相關(guān)產(chǎn)業(yè)變革。
主要體現(xiàn)在三個方面：
第一，實(shí)現(xiàn)影院功能革命：影院搭載京東方領(lǐng)先的LED顯示解決方案后，其功能性得到根本性拓展。影院不再是單一的電影放映場所，而是集電影、演唱會直播、電競賽事、體育觀賽、數(shù)字藝術(shù)展覽等多功能于一體的未來娛樂中心，為影院運(yùn)營開辟全新增長空間。
第二，推動電影制作技術(shù)迭代：新一代“電影級LED顯示”技術(shù)將反向賦能電影拍攝與后期制作流程，催生新的電影視覺語言與呈現(xiàn)方式。
第三，產(chǎn)業(yè)生態(tài)重塑：雙方整合優(yōu)勢資源以“電影屏”為關(guān)鍵入口，旨在構(gòu)建一個融合顯示科技、物聯(lián)網(wǎng)、數(shù)字內(nèi)容、場景運(yùn)營的“全新電影生態(tài)”，共同探索電影產(chǎn)業(yè)更多的機(jī)遇和發(fā)展空間。
近年來，京東方積極拓展Mini/Micro LED多元化的市場應(yīng)用場景，不斷探索顯示技術(shù)創(chuàng)新的邊界，以領(lǐng)先的高端玻璃基新型LED顯示系統(tǒng)及解決方案持續(xù)賦能更多細(xì)分場景。京東方創(chuàng)新推出的專業(yè)級LED影像顯示解決方案，以及行業(yè)領(lǐng)先的XR技術(shù)解決方案等創(chuàng)新技術(shù)，已在電影放映、影視制作、廣告?zhèn)髅健鼍爸辈サ葢?yīng)用場景嶄露頭角，并獲得行業(yè)客戶廣泛認(rèn)可和好評。
未來，京東方將不斷推動自身科技創(chuàng)新發(fā)展，并以此次合資公司成立為契機(jī)，攜手上影集團(tuán)及各界合作伙伴，共建“Powered by BOE”創(chuàng)新生態(tài)，以顯示技術(shù)為紐帶，融合物聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字技術(shù)，打破傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)邊界，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域、跨行業(yè)的深度協(xié)同與融合，創(chuàng)造更多文化經(jīng)典與時代科技相互交融、共生共榮的精彩圖景。
