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2023年，在上海制皂誕生100年之季，上海制皂引入了“元宇宙”概念，宣布了品牌首個虛擬人阿拉ALA誕生，并同步首發了阿拉ALA限定版專屬數字藏品，宣告著上海制皂正式進入元宇宙時代！
上海制皂作為百年上海經典品牌，具有濃厚的上海地域基因，因此阿拉ALA從名字到各種人物設定上，都獨具上海特色，無時無刻不在展現深厚的海派文化。
這樣別具一新的虛擬人形象，不僅使得上海制皂整體企業形象煥然一新，同時也吸引了無數年輕消費群體，為企業未來發展注入一股鮮活的力量。上海制皂在100年之際，以新時代潮流帶動經典滬企老字號的長遠發展，讓更多的老字號看到前行的方向，尋找著在新時代屹立不倒的希望。也帶動著每一個上海制皂的消費者，一齊邁向未來，也讓更多人記住了上海制皂，同時也記住海派文化.....
2月28日下午，在上海中心舉行的“慶祝上海制皂100年暨2023年品牌戰略升級發布會”上，現場首宣的具有新時代潮流特征的品牌虛擬代言人阿拉ALA，以上海人享譽全國的口頭禪“阿拉”命名，一句“阿拉桑海寧”充滿了上海人的自豪感。用阿拉ALA當作虛擬人的名字，直接從根本上解決了知名度和傳播度的問題，也不存在任何溝通成本。就像父母給孩子取名，都充滿了美好的寓意，上海制皂廠為阿拉ALA取名也寄托了他們美好的期許。
更深層次上，上海制皂選擇阿拉ALA作為虛擬人的名字，上海制皂廠希望用阿拉ALA傳承上海特色文化，保存上海的城市基因，體現出了其作為上海本土國民品牌的責任感。
除了這方面的考量，阿拉意為我們，也代表了上海制皂廠的企業愿景：用阿拉連接上海制皂廠與消費者，連接上海制皂廠與上海，連接上海和世界。不難看出，這其中也包含著上海制皂廠的野心，布局元宇宙推出虛擬人的嘗試不是玩票，而是希望阿拉ALA最終能成為上海的城市名片，成為海派文化的傳播大使，代表上海走向世界，走向數字世界。
對品牌形象，用虛擬人代言人引領上海制皂邁向一個元宇宙新時代，把虛擬代言人運用到用戶全場景，真正把虛擬代言人打造成人人可粉的代言人，讓上海制皂走向Z世代，席卷新時代下的潮流。
其中，我們可以看到百年國貨對品牌新面貌的思考，在維系品牌老經典的同時，也希望通過元宇宙的發力，讓更多人看到品牌的年輕力，讓上海制皂ZAO下一個百年。
