海昌海洋公園近期在上海發布IP2.0戰略

　　作為國內領先的海洋主題公園運營商，海昌海洋公園近期在上海發布IP2.0戰略，將IP與零售、餐飲、住宿、互動、游樂設施等多維度場景深度融合，賦能主題公園長遠發展。接下來依托IP合作，海昌海洋公園將在全國進一步擴張，同時還有向海外拓展的計劃。

　　據介紹，海昌海洋公園自成立以來，已在上海、大連、鄭州、三亞、重慶、蘇州、南京等全國30多個城市落地各具特色的主題公園和海洋館，打造以海洋動物形象為代表的“七萌團”以及水母“玫朵”、虎鯨“胖虎”等自主IP。在IP合作方面，奧特曼、航海王、鯊魚寶寶等國際知名IP相繼登陸海昌海洋公園。去年7月，上海海昌海洋公園開設國內首個奧特曼主題娛樂區，吸引眾多游客前來打卡，并帶動周邊商品的二次消費。另一知名IP“航海王”也在今年落地上海海昌海洋公園，打造集主題商店、主題餐廳、主題咖啡店于一體的主題旅游度假區，為公園運營帶來持續煥新的生命力。

上海海昌海洋公園的奧特曼主題娛樂區吸引很多游客前來打卡。（采訪對象供圖）

　　今年以來，國內旅游市場復蘇強勁。數據顯示，今年“十一”黃金周期間，海昌海洋公園累計接待游客80萬人次，較2019年同期增長超五成，較2022年同期增長超一倍。旗下位于出游熱門城市的上海海昌海洋公園今年也迎來客流新高，累計接待游客入園近18萬人次。

　　看好中國旅游市場的發展前景，海昌海洋公園執行董事曲程透露，未來，上海海昌海洋公園的二期項目、北京海昌海洋公園以及出海沙特等項目將持續落地，屆時也將引入更多合作IP。他表示，當下，海昌海洋公園的IP運營已全面進入2.0時代，實現從自有景區到非自營景區的版圖擴張，并從開發IP商品進入到IP的縱深運營階段，且實現從單體海洋公園向綜合性旅游度假區的拓展，未來還將進一步培育豐富的IP生態體系，持續挖掘市場潛力。

　　當前，IP運營已成為國內主題公園品牌積極探索的發展方向之一。中國游藝機游樂園協會會長、中國旅游景區協會理事長姚軍表示，中國旅游市場規模龐大，民眾對文化旅游的鑒賞能力越來越高，IP運營在中國還有很大市場空間，雙方的合作既對樂園方提升客流、品牌影響力和促進二次消費等方面起到積極作用，也幫助IP自身提高知名度、傳播度、持續度。