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1月8日,金馬游樂在粵西海邊城市湛江,舉辦了“小象樂園”開園儀式。據(jù)悉,這是公司文旅終端投資運營業(yè)務的首個項目,同時也是公司親子文旅品牌“小馬森林”針對低齡段兒童推出的子品牌,在城市建造滿足家庭親子游剛需的兒童樂園。
金馬游樂在國內(nèi)游樂裝備制造行業(yè)是首家A股上市公司,是行業(yè)龍頭企業(yè),從事大型游樂設施、虛擬沉浸式游樂項目研發(fā)、制造、銷售、安裝及創(chuàng)新文旅項目投資運營,產(chǎn)品應用在游樂園、主題公園、文旅景區(qū)、商業(yè)綜合體等各大文旅項目。
開園當天,小象樂園負責人介紹到,樂園以“小象”核心,定位滿足3-12歲兒童的游玩需求,以不同類型的機動游樂設施分區(qū),創(chuàng)造家庭親子游玩回憶。
“小象”雕塑承載了湛江人民兒時在兒童樂園游玩的童年回憶,以舊時的IP觸達消費者,使家長回到童年記憶點“溜娃”,以全新的顏值面貌吸引兒童群體,在湛江缺乏主題IP兒童樂園的市場空白中,搶占先發(fā)優(yōu)勢,在注重休閑娛樂體驗的湛江市場中,促進市民前來消費。
據(jù)公告,金馬游樂表示正實施以游樂為核心的“制造+文旅”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,聚焦“游樂+多元”文旅產(chǎn)品,整合文旅資源,拓展文旅投資運營和咨詢管理業(yè)務,培育新的業(yè)績增長點。公司通過項目發(fā)展研究、產(chǎn)品策劃、投資建設、運營管理、項目賦能的投運營一體化,推進文旅業(yè)務實施。
去年7月,金馬游樂在同花順新增“旅游”概念,公司的控股子公司深圳源創(chuàng)文化旅游發(fā)展有限公司,主營業(yè)務涵蓋旅游市場研發(fā)、旅游商業(yè)開發(fā)、文旅游樂項目管理與咨詢等文旅產(chǎn)業(yè)相關業(yè)務,公司對其持有51%股權。隨著自身投資建設文旅終端項目與對外投資從事文旅業(yè)務標的,有望推動雙輪戰(zhàn)略中的文旅端成為金馬游樂第二增長曲線。
金馬游樂拓展文旅終端業(yè)務,在文旅項目中所需的游樂設施,借此拉動公司制造業(yè)務訂單,持續(xù)推動游樂裝備制造業(yè)務穩(wěn)定增長,這是其發(fā)展以來營收占比最大的業(yè)務,在2022年半年度報告中,游樂設施營收占比達58.79%,是公司業(yè)績的基本盤。
制造方面,文旅項目游樂設施基于公司過往對游樂裝備設計、研發(fā)、制造、安裝經(jīng)驗。公告顯示,金馬游樂產(chǎn)品品類齊全,擁有滑行類、飛行塔類、觀覽車類等13大類300多個大型游樂設施產(chǎn)品,這使公司建設文旅項目時,快速配齊所需游樂設施,同時一站式滿足客戶配套多品類產(chǎn)品需求,能減少客戶成本,增強客戶粘性,利于提升利潤。
除了產(chǎn)品品類,市場對游樂裝備最在意的當屬安全,穩(wěn)定領先的技術水平能保障設施的安全性能。
金馬游樂是環(huán)球影城等國際頂級主題樂園唯一的國產(chǎn)游樂設施供應商,實現(xiàn)高端游樂設施的進口替代,這為其產(chǎn)品核心技術提供了背書;另全國索道游樂設施標準化技術委員會副主任委員單位等技術協(xié)會的身份使金馬游樂強化技術形象,已成為國內(nèi)知名主題樂園華僑城歡樂谷、長隆樂園、華強方特等大型游樂設備供應商,在國內(nèi)高端游樂園、主題公園有較高市占率,產(chǎn)品遠銷到包括歐美在內(nèi)的全球30多個國家和地區(qū),這為文旅項目未來吸引消費者,提供了自身品牌影響力的宣傳。
從金馬游樂工作人員了解到,這是公司自有IP親子類商業(yè)單品“小馬森林”首個落地項目,以寓教于樂方式關注兒童成長,加強親子互動體驗。
公司以游樂設施制造業(yè)發(fā)展至今,大部分是toB端客戶,現(xiàn)“制造+文旅”雙輪驅(qū)動戰(zhàn)略,是在文旅項目中培育toC端消費群體。
在toC端樂園消費市場,上海有大型主題樂園迪士尼,北京有環(huán)球影城,深圳正在建設全球最大的樂高樂園,隨著一線核心城市主題樂園接近飽和,新增樂園正向二三線城市下沉,例如歡樂谷進軍西安、南京,華僑城進軍襄陽、南昌。
雙減和三胎政策持續(xù)拉動親子游玩需求,這為金馬游樂自有IP親子類商業(yè)單品“小馬森林”持續(xù)落地提供有利的營商環(huán)境,公司文旅項目也滿足了下沉市場短途“微旅游”需求。采訪公司人士得知,金馬游樂未來除了經(jīng)濟水平較高的粵港澳大灣區(qū),在粵西地區(qū)、華中地區(qū)、西南地區(qū)等下沉市場均有開園布局。
2022年疫情影響產(chǎn)品運輸及交付,需求疲軟影響下游客戶回款,對游樂設施產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)業(yè)績確認均造成影響,2023年國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)向擴內(nèi)需拉動復蘇,多項政策提高居民消費水平,這也將刺激三、四線城市居民包括休閑娛樂在內(nèi)的消費需求,金馬游樂文旅業(yè)務穩(wěn)步推進,有望促進業(yè)績增長。
國家對文旅發(fā)展扶持利于公司等國內(nèi)文旅服務企業(yè)推動項目落地,根據(jù)企業(yè)預警通,截至2022年12月11日,地方政府文旅專項債總投資額已達到了5,704億元。
公告顯示,金馬游樂已探索并制定出一套完整、可行、全運營周期的文旅終端投資運營商業(yè)模式,單個項目投資規(guī)�？煽�,回本周期較短,未來可向全國快速復制,打造以城市地標文旅項目為核心的新型多元文旅業(yè)務。
