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近日，湖北襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)開(kāi)業(yè)。作為中國(guó)首個(gè)宇宙探索主題樂(lè)園，奇幻谷以“平行時(shí)空，宇宙探索”為主題，并以國(guó)際游樂(lè)設(shè)備、沉浸式科技場(chǎng)館、野生動(dòng)物主題區(qū)、海洋動(dòng)物世界、精彩演藝、原創(chuàng)IP及特色餐食為核心，試圖打造一站式宇宙探索風(fēng)格的主題樂(lè)園。
新冠肺炎疫情防控形勢(shì)依舊嚴(yán)峻的當(dāng)下，奇幻谷緣何選擇此刻開(kāi)門(mén)迎客？華僑城能否憑借該項(xiàng)目分得主題公園市場(chǎng)的一杯羹？而華僑城又為何落子襄陽(yáng)？
如期開(kāi)業(yè)
承載萬(wàn)眾期待
在“Z時(shí)代”消費(fèi)主流的影響下，人們消費(fèi)文旅產(chǎn)品越來(lái)越看重其社交價(jià)值，再加上元宇宙概念盛行，科技創(chuàng)新型的多元化特色文旅產(chǎn)品更是備受關(guān)注。
據(jù)悉，奇幻谷是華僑城集團(tuán)最新一代大型主題陸公園，也是其初探元宇宙的全新嘗試；總投資40億元，占地約45萬(wàn)平方米，以“平行時(shí)空，宇宙探索”為主題，將六大有形的時(shí)空主題實(shí)景與無(wú)形的多元虛擬數(shù)字娛樂(lè)相融合，打造一個(gè)時(shí)空共存的平行宇宙，為游客提供前所未有的奇幻宇宙游玩體驗(yàn)。
值得注意的是，華僑城奇幻谷的開(kāi)業(yè)時(shí)間選得極為“奇妙”。現(xiàn)階段，國(guó)內(nèi)疫情依舊呈現(xiàn)散點(diǎn)多發(fā)的態(tài)勢(shì)，各地防控政策日趨嚴(yán)格，襄陽(yáng)華僑城奇幻谷為何堅(jiān)持此時(shí)開(kāi)業(yè)？
“本身開(kāi)業(yè)就是有計(jì)劃性的，既定的時(shí)間很難調(diào)整。而且奇幻谷這種產(chǎn)品對(duì)客源的輻射面不是很大，并非面向全國(guó)客源。”景鑒智庫(kù)創(chuàng)始人周鳴岐在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)表示，奇幻谷的目標(biāo)客群就是襄陽(yáng)周邊客源，對(duì)于遠(yuǎn)點(diǎn)的游客吸引力不夠。因此其在開(kāi)業(yè)時(shí)間的選擇上，并未考慮其他省區(qū)市的游客是否能夠在此階段光顧。
在中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰看來(lái)，奇幻谷前期已投入大量的人力、時(shí)間和財(cái)力進(jìn)行宣傳。同時(shí)，得到開(kāi)業(yè)許可后，襄陽(yáng)當(dāng)?shù)卣c運(yùn)營(yíng)方在各方面都做了預(yù)案，包括對(duì)疫情防控措施的全面執(zhí)行、對(duì)客流的控制等。如果推遲開(kāi)業(yè)，就意味著其所有努力打了水漂。“憑借華僑城歡樂(lè)谷等系列品牌在國(guó)內(nèi)主題公園市場(chǎng)的影響力，開(kāi)業(yè)對(duì)項(xiàng)目的宣傳和其知名度的提升有一定的保證。再加上襄陽(yáng)疫情防控工作做得不錯(cuò)，整個(gè)城市比較安全，這為奇幻谷開(kāi)業(yè)創(chuàng)造了十分有利的周邊環(huán)境，人們對(duì)出游的心理障礙相對(duì)得到緩解。”林煥杰說(shuō)。
中國(guó)城市報(bào)記者了解到，區(qū)別于國(guó)內(nèi)以往的主題樂(lè)園，奇幻谷以豐富多元的奇幻文化與奇幻體驗(yàn)，試圖帶給游客獨(dú)特的奇幻宇宙之旅。比如位于奇幻谷瘋狂機(jī)械城主題區(qū)聯(lián)盟競(jìng)技場(chǎng)的全球首創(chuàng)蒸汽朋克機(jī)械實(shí)景特技秀《覺(jué)醒戰(zhàn)神》，作為奇幻谷開(kāi)創(chuàng)“全球首創(chuàng)”的核心作品之一，其在排練階段便已火出圈。
但在周鳴岐看來(lái)，所謂的“平行時(shí)空，宇宙探索”只是華僑城為吸引客流自造的一個(gè)概念，歸根結(jié)底，借助該項(xiàng)目主題分得主題公園市場(chǎng)一杯羹是有難度的。“現(xiàn)階段，華僑城缺的是屬于自己的獨(dú)特IP。其最大的優(yōu)勢(shì)是央企背景，但項(xiàng)目是引進(jìn)的、設(shè)備是采購(gòu)的，自身并不像方特一樣具備技術(shù)優(yōu)勢(shì)，也沒(méi)有‘熊大、熊二’這樣屬于自己的IP。”周鳴岐說(shuō)，“不可否認(rèn)的是，奇幻谷對(duì)于襄陽(yáng)而言，填補(bǔ)了周邊市場(chǎng)的空白，但不能籠統(tǒng)地認(rèn)為其代表了主題公園未來(lái)的發(fā)展方向。”
落子襄陽(yáng)
背后的“大棋”
主題公園是現(xiàn)代旅游業(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，它的高投入和娛樂(lè)性決定了它需要積聚人氣，需要足夠的客流量。這就決定了主題公園對(duì)所在地區(qū)及周邊地區(qū)的人口規(guī)模和密度有較高的要求。
業(yè)內(nèi)人士表示，通常情況下，人口規(guī)模和密度與地區(qū)城市化程度有直接的關(guān)系，城市化程度較高的地區(qū)通常形成了較大規(guī)模的人口分布，也就理所應(yīng)當(dāng)?shù)爻蔀榱?a href=http://www.yimeiwigs.com/ztgy/index.htm target=_blank>主題公園最具開(kāi)發(fā)價(jià)值的游客市場(chǎng)。因此，主題公園選址要求在經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)、城市化水平較高、流動(dòng)人口較多的地方，以保證有良好的客源市場(chǎng)條件。
中國(guó)城市報(bào)記者梳理發(fā)現(xiàn)，以往華僑城最知名的品牌為歡樂(lè)谷系列游樂(lè)園，其選址均在北京、上海、深圳、重慶、武漢等大城市。如今，華僑城全新都市文旅休閑度假區(qū)代表奇幻谷，卻選址既不是省會(huì)城市也不屬于國(guó)內(nèi)知名旅游城市的襄陽(yáng)。
“交通要素是不得不考慮的一大區(qū)位因素。”資深文旅從業(yè)者向輝告訴中國(guó)城市報(bào)記者，別看襄陽(yáng)不是湖北的省會(huì)城市，但得益于其地理位置，重要性不可小覷。華僑城正是瞄準(zhǔn)了襄陽(yáng)未來(lái)的發(fā)展前景。
據(jù)悉，襄陽(yáng)戰(zhàn)略定位為漢江流域唯一的中心城市、省域副中心城市。歷史上，襄陽(yáng)是一個(gè)九省通衢的交通樞紐之城；現(xiàn)如今，襄陽(yáng)是國(guó)家“八縱八橫”高鐵鐵路網(wǎng)絡(luò)重要節(jié)點(diǎn)，建成后將形成“米字形”八個(gè)方向超大型高鐵樞紐，跨越成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟(jì)圈、長(zhǎng)江中游城市群、黃河經(jīng)濟(jì)帶三大區(qū)域，輻射半徑內(nèi)總?cè)丝诔^(guò)3億人。
同時(shí)，襄陽(yáng)華僑城文旅負(fù)責(zé)人曾透露，華僑城奇幻度假區(qū)將襄陽(yáng)、武漢、湖北省內(nèi)周邊、河南和重慶（米字型高鐵圈城市）依次分為基礎(chǔ)市場(chǎng)、核心市場(chǎng)、補(bǔ)充市場(chǎng)和邊際市場(chǎng)，市場(chǎng)構(gòu)成、級(jí)別及其倚重度明晰且較合理。比如武漢有千萬(wàn)人口，且消費(fèi)能力及需求較突出，是為核心市場(chǎng)。這意味著，華僑城的選址目的是為了構(gòu)建多層次目標(biāo)客群市場(chǎng)。
而襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)所處的位置正是襄陽(yáng)東津新區(qū)。該區(qū)是湖北省級(jí)戰(zhàn)略城市新區(qū)，也是襄城、樊城、襄州三大區(qū)域的中心。向輝稱，這樣一來(lái)就能夠以文化為核心、以文旅為產(chǎn)品，由大流量到強(qiáng)品牌，讓需求更好地引領(lǐng)優(yōu)化供給，讓供給更好地服務(wù)擴(kuò)大需求，為文旅區(qū)域市場(chǎng)一體化建設(shè)工作提供重要支撐。
此外，隨著經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展，主題公園日益大型化，投資金額日益增多，個(gè)體的投資行為越來(lái)越艱難，政府的扶植作用日益凸現(xiàn)。襄陽(yáng)市委副書(shū)記、市長(zhǎng)王太暉曾表示，奇幻谷必將成為襄陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)又一嶄新地標(biāo)，其建成也加快了奇幻度假區(qū)產(chǎn)品體系的完成，將填補(bǔ)襄陽(yáng)及鄂西北地區(qū)大型文旅度假區(qū)的空白，打造襄陽(yáng)文旅的“金字招牌”，為來(lái)襄游客帶來(lái)合家歡樂(lè)的度假新生活。
奇幻谷或?qū)①x能
襄陽(yáng)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展
國(guó)務(wù)院辦公廳此前印發(fā)的《關(guān)于進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力促進(jìn)消費(fèi)持續(xù)恢復(fù)的意見(jiàn)》指出，消費(fèi)是暢通國(guó)內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要引擎，事關(guān)保障和改善民生，需全面創(chuàng)新提質(zhì)，著力穩(wěn)住消費(fèi)基本盤(pán)，持續(xù)拓展文化和旅游消費(fèi)。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士稱，以內(nèi)需為主的中國(guó)度假區(qū)消費(fèi)也向文化多元化、出行高頻化轉(zhuǎn)變，這意味著中國(guó)度假區(qū)發(fā)展之路有別于傳統(tǒng)的國(guó)際市場(chǎng)，“文旅即生活”或?qū)⒊蔀橹袊?guó)式度假的發(fā)展方向。
華僑城奇幻谷項(xiàng)目的設(shè)定與上述中國(guó)式度假的發(fā)展方向不謀而合。據(jù)悉，襄陽(yáng)華僑城奇幻度假區(qū)以滿足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要為目標(biāo)，旨在打造“文旅即生活”的全新都市微度假旅游模式，通過(guò)聚合多元化的主題樂(lè)園群、不同風(fēng)格的主題酒店群以及在地文化的商業(yè)街、城市文化廣場(chǎng)等居民生活?yuàn)蕵?lè)配套，打造全人群、全季節(jié)、全方位的國(guó)民度假式生活方式。
主題公園對(duì)城市的賦能作用有多明顯？以疫情暴發(fā)前的上海迪士尼樂(lè)園為例，中國(guó)旅游研究院的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，來(lái)上海游玩迪士尼的游客在上海逗留的時(shí)間以2—3天為主，其次為3—5天，為上
旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)拓展市場(chǎng)創(chuàng)造了更多機(jī)會(huì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2016年6月—2019年6月，上海迪士尼樂(lè)園消費(fèi)對(duì)上海全市GDP年均拉動(dòng)0.21%（約8000億元），樂(lè)園游客在滬消費(fèi)對(duì)全市旅游產(chǎn)業(yè)收入年均貢獻(xiàn)4.09%；樂(lè)園年均直接提供就業(yè)崗位1萬(wàn)余個(gè)，間接年均提供就業(yè)崗位超過(guò)6萬(wàn)人次。其中樂(lè)園投資年均拉動(dòng)新增就業(yè)2.78萬(wàn)人次，樂(lè)園消費(fèi)年均拉動(dòng)新增就業(yè)3.28萬(wàn)人次。
“同理，華僑城奇幻谷開(kāi)門(mén)迎客毫無(wú)疑問(wèn)將對(duì)襄陽(yáng)當(dāng)?shù)氐?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游環(huán)境有所提升。”周鳴岐坦言，盡管奇幻谷的輻射范圍與北京環(huán)球影城、上海迪士尼項(xiàng)目相比較小，但足以對(duì)襄陽(yáng)本市及周邊地區(qū)的消費(fèi)者產(chǎn)生巨大的吸引力。這在無(wú)形當(dāng)中對(duì)當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入了一股強(qiáng)大動(dòng)力。
此外，湖北省政府對(duì)華僑城奇幻谷項(xiàng)目也抱有極大期待。湖北省文化和旅游廳黨組成員、總規(guī)劃師唐昌華表示，奇幻谷的啟幕是襄陽(yáng)市文化旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要成果，是湖北省資源開(kāi)發(fā)型游向內(nèi)容創(chuàng)意型旅游轉(zhuǎn)變的重大突破，是文化旅游業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的一個(gè)新支撐，或?qū)⒊蔀楹?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>文化旅游的一張新名片。
中國(guó)城市報(bào)記者：張亞欣
