2021年疫情進入疫苗時代，廣告業(yè)持續(xù)回暖，中國液晶數(shù)字標牌市場發(fā)展回歸常態(tài)化。據(jù)洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年上半年，中國大陸液晶數(shù)字標牌出貨51.6萬臺，同比增長98.6%。
分場景來看，本報告中的液晶數(shù)字標牌分為戶內(nèi)和戶外液晶數(shù)字標牌。戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌包括梯媒和非梯媒產(chǎn)品，非梯媒產(chǎn)品包括立式、壁掛式、臥式數(shù)字標牌、電子水牌、海報機等。戶外液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品僅統(tǒng)計戶外液晶數(shù)字標牌一體機產(chǎn)品，不包含LED屏，液晶拼接墻等大型顯示產(chǎn)品。
上半年，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨占比95.2%；戶外液晶數(shù)字標牌占比4.8%，同比上升3.5個百分點，主要受益于智慧交通項目的實施。
戶內(nèi)：規(guī)模近翻倍，產(chǎn)品/尺寸/應(yīng)用結(jié)構(gòu)相對穩(wěn)定
據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌出貨49.1萬臺，同比增長92%。其中，非梯媒產(chǎn)品出貨40.2萬臺，同比增長86%。梯媒產(chǎn)品在新潮和分眾傳媒的策略布局以及全國老舊小區(qū)改造升級提速的拉動下，市場需求回升顯著。2021年上半年梯媒產(chǎn)品出貨8.9萬臺，同比增長1.2倍以上，市占同比上升2.6個百分點。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
在梯媒產(chǎn)品市場，頭部傳媒企業(yè)自2019年下半年開始將戰(zhàn)略重心調(diào)整為停止擴張，以點位優(yōu)化為主，通過增加一、二線城市優(yōu)質(zhì)點位的數(shù)量提高上刊率。戰(zhàn)略規(guī)劃的轉(zhuǎn)變成效正在逐漸顯現(xiàn)，梯媒數(shù)字標牌的需求開始回暖。
在非梯媒產(chǎn)品市場，多樣化的形態(tài)正在融入場景智能化的建設(shè)和升級中。從產(chǎn)品類型看，壁掛和豎式廣告機是戶內(nèi)市場的主流，據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，豎式廣告機在非梯媒廣告機市場出貨占比達42.5%，壁掛式廣告機占比38.5%，兩者占比的排名發(fā)生了交替。電子水牌因商業(yè)零售行業(yè)的需求增加，市場份額同比上升4.3個百分點。
2021年H1 中國大陸非梯媒數(shù)字標牌產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從尺寸結(jié)構(gòu)看，戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌中大尺寸產(chǎn)品增長顯著。據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年，受零售應(yīng)用需求增加帶動，50寸以上產(chǎn)品銷量同比增長在1倍以上，市場占比與同期比增長4.5個百分點。其中50-59寸段產(chǎn)品增長最快，市占比上升了2.3個百分點，多以55寸為主。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌尺寸結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
從行業(yè)應(yīng)用結(jié)構(gòu)看，2021上半年戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌在各場景下的格局變化并不大，市場仍舊以傳媒、商業(yè)零售領(lǐng)域為主，占比接近6成，同比上升4個百分點。但從出貨量看，由于去年同期受疫情影響明顯，基數(shù)較低，今年上半年各行業(yè)銷量同比均實現(xiàn)了大幅增長，尤其傳媒、商業(yè)零售、交通、醫(yī)療、郵政物流行業(yè)的需求量同比變化全部超過1倍以上。
2021年H1 中國大陸戶內(nèi)液晶數(shù)字標牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
戶外：智慧城市需求逐漸釋放，商業(yè)零售增速最快
據(jù)洛圖科技（RUNTO）數(shù)據(jù)顯示，2021年上半年戶外液晶數(shù)字標牌出貨2.5萬臺，同比增長超4倍。增長來自于智慧城市項目的逐步實施和廣告主在戶外場景正在加大的投放力度。
交通、社區(qū)、商業(yè)地產(chǎn)等行業(yè)是戶外數(shù)字標牌的主要應(yīng)用領(lǐng)域，2021年上半年市占比接近76%，交通行業(yè)市場份額同比上升3個百分點。從出貨量看，需求增速最快的是商業(yè)零售，主要由于餐飲企業(yè)為挽回疫情造成的重創(chuàng)，通過大量增加戶外媒體投放等措施加強品牌營銷力度，吸引消費者眼球。在未來，智慧城市的建設(shè)將繼續(xù)拓寬戶外液晶數(shù)字標牌在交通、社區(qū)、旅游等行業(yè)的應(yīng)用。
2021年H1 中國大陸戶外液晶數(shù)字標牌行業(yè)結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
觸控產(chǎn)品出貨漲1.2倍，份額幾乎占半
數(shù)字化時代下，液晶數(shù)字標牌不再局限于單一的信發(fā)功能，互動需求及表現(xiàn)形式呈多元化發(fā)展，疊加疫情下“無接觸”服務(wù)的快速蔓延都使得觸控產(chǎn)品的應(yīng)用快速增長。洛圖科技（RUNTO）統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2021年上半年，液晶數(shù)字標牌觸控產(chǎn)品銷量達23.9萬臺，同比增長超1.2倍，市場份額同比上升5.3個百分點。
2021年H1 中國大陸液晶數(shù)字標牌觸控占比
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
自助服務(wù)設(shè)備：收銀機和查詢機整體總量超一半
廣義上的液晶數(shù)字標牌產(chǎn)品范圍還包括自助服務(wù)設(shè)備（以上統(tǒng)計數(shù)據(jù)均未包含）。疫情下“無接觸”經(jīng)濟快速增長，自助服務(wù)設(shè)備需求正持續(xù)遞增。從餐飲的自助收銀機，到酒店的自助入住機，自助服務(wù)設(shè)備應(yīng)用領(lǐng)域廣泛，產(chǎn)品功能性強。
洛圖科技（RUNTO）即將推出《中國大陸自助服務(wù)設(shè)備市場分析報告》，報告中顯示，2021年上半年，自助服務(wù)設(shè)備整體市場中，收銀機和查詢機的總和占比超過一半；其次是主要應(yīng)用于交通、影院等場景的自助售票機，市占比為14%。
2021年H1 中國大陸自助服務(wù)產(chǎn)品細分產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
數(shù)據(jù)來源：洛圖科技（RUNTO），單位：%
展望全年，洛圖科技（RUNTO）預(yù)測，2021年液晶數(shù)字標牌出貨將達119萬臺，增長63.2%。經(jīng)濟形勢向好和政策加持的雙輪驅(qū)動將促進液晶數(shù)字標牌市場繼續(xù)維持高增長的態(tài)勢。
