早早傳出簽約消息的四川樂高樂園終于有了最新進(jìn)展。3月8日，北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉，目前該項(xiàng)目已經(jīng)正式開建，預(yù)計(jì)2023年落成。事實(shí)上，除了此次在建的四川樂高樂園，之前有消息稱，上海樂高樂園也于近日官宣年內(nèi)動(dòng)工。同時(shí)，北京樂高樂園也已經(jīng)正式確定落戶于房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)。由此看來，國(guó)際主題公園運(yùn)營(yíng)巨頭默林集團(tuán)正通過旗下樂高品牌在中國(guó)加快擴(kuò)張步伐。業(yè)內(nèi)專家表示，受疫情影響全球主題公園客流量大幅下滑，中國(guó)由于客流量恢復(fù)較好，成為大型IP加碼布局的重點(diǎn)地區(qū)。不過，樂高樂園在國(guó)內(nèi)沒有一個(gè)成熟樣本，未來是否受到歡迎還待觀察。同時(shí)由于樂高樂園受眾相對(duì)低齡，游玩用時(shí)不長(zhǎng)，如何吸引各年齡段游客，進(jìn)一步延長(zhǎng)留客時(shí)長(zhǎng)也成為樂高樂園項(xiàng)目必須考慮的問題。
四川項(xiàng)目開土動(dòng)工
又一玩具IP即將在國(guó)內(nèi)主題樂園領(lǐng)域破圈。3月8日，北京商報(bào)記者從知情人士處獲悉，此前簽約的四川樂高樂園項(xiàng)目已經(jīng)正式開建，目前進(jìn)展順利。樂園整體預(yù)計(jì)2023年建成。就在幾天前，融創(chuàng)西南區(qū)域也通過微信公眾號(hào)“官宣”了上述項(xiàng)目的最新情況。根據(jù)微信公眾號(hào)介紹，四川樂高樂園度假區(qū)預(yù)計(jì)2023年開業(yè)，建成后預(yù)計(jì)區(qū)域每年接待游客達(dá)千萬人次。整體規(guī)劃為主題樂園、水樂園、體驗(yàn)式消費(fèi)三大區(qū)域，包含樂高積木大街、樂高城市、恐龍島、樂高水樂園等10余個(gè)板塊。同時(shí)，樂園還將體現(xiàn)四川特色文化元素，打造綜合體驗(yàn)式樂園。
其實(shí)，最早有消息稱中國(guó)要建樂高樂園已經(jīng)是幾年前的事。根據(jù)當(dāng)時(shí)的報(bào)道，四川樂高樂園選址于天府新區(qū)眉山片區(qū)，項(xiàng)目占地365畝，總建筑面積為15.9萬平方米；由英國(guó)默林娛樂集團(tuán)獨(dú)家運(yùn)營(yíng)，合作方包括環(huán)球融創(chuàng)文旅集團(tuán)等，預(yù)計(jì)總投資30億元。彼時(shí)就有消息稱，上述項(xiàng)目建成后，將進(jìn)一步豐富中國(guó)西部地區(qū)主題樂園的供給。針對(duì)四川樂高樂園的最新建設(shè)情況，北京商報(bào)記者也聯(lián)系了默林中國(guó)區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至發(fā)稿時(shí)，對(duì)方并未回復(fù)。
在中國(guó)主題公園研究院院長(zhǎng)林煥杰看來，目前中西部地區(qū)擁有國(guó)際IP的主題公園的確不多。但也要注意到，近年來中西部地區(qū)本土主題公園，如華強(qiáng)方特、歡樂谷、長(zhǎng)隆等主題公園的發(fā)展勢(shì)頭均不小，樂高想要在中西部地區(qū)搶占優(yōu)勢(shì)，面臨的競(jìng)爭(zhēng)壓力并不算小。
加速國(guó)內(nèi)布局
1932年從丹麥走出來的樂高，目睹了一批又一批小孩子的成長(zhǎng)過程后，樂高也向更多領(lǐng)域延伸。1968年，樂高在自己的故鄉(xiāng)丹麥落成了首家樂高主題公園。截止目前，全球已有多家樂高主題樂園開門營(yíng)業(yè)。多年前業(yè)界就屢有傳言，稱中國(guó)將建樂高主題公園。不過，當(dāng)時(shí)無論是樂高還是默林一直沒有“正面敲定”這一消息。近幾年，隨著環(huán)球影城等國(guó)際IP陸續(xù)在中國(guó)落地，樂高集團(tuán)也開始加碼對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的布局。
2019年9月，四川天府樂高樂園正式發(fā)布了項(xiàng)目選址及信息幾個(gè)月后，在第二屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)上，上海市金山區(qū)就與英國(guó)默林娛樂集團(tuán)、丹麥樂高品牌集團(tuán)、華人文化集團(tuán)共同簽署了投資合作協(xié)議，正式宣布在上海市金山區(qū)布局樂高樂園主題度假區(qū)。今年2月，上海市政府新聞辦官方微信公眾號(hào)還發(fā)布消息稱，上海樂高樂園度假區(qū)項(xiàng)目的合資公司已完成工商注冊(cè)登記工作，項(xiàng)目設(shè)計(jì)、建設(shè)等進(jìn)入實(shí)質(zhì)性推進(jìn)階段。預(yù)計(jì)該項(xiàng)目將于今年內(nèi)開工建設(shè)，2024年初正式開園。
除了四川和上海的兩家樂高樂園，樂高還在北京落下了一子。去年4月，北京商報(bào)記者向樂高樂園中國(guó)運(yùn)營(yíng)方、默林集團(tuán)中國(guó)區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人證實(shí)，目前北京樂高樂園已確定落子在房山區(qū)青龍湖鎮(zhèn)，將成立新的合資公司對(duì)樂園進(jìn)行管理。不過，截至目前，仍未有關(guān)于北京樂高樂園的開業(yè)時(shí)間、投資規(guī)模等信息披露。
值得一提的是，也有業(yè)內(nèi)人士指出，目前來看北京樂高樂園還未有具體建成時(shí)間，上海樂高樂園“官宣”開門營(yíng)業(yè)的時(shí)間也晚于2023年。若四川樂高項(xiàng)目能在2023年建成營(yíng)業(yè)，將有望借全國(guó)首家樂高的“名牌”吸引一批游客。
流量隱憂待解
近年來，親子市場(chǎng)逐漸成為旅游供應(yīng)商們的“必爭(zhēng)之地”，不少旅游景區(qū)、酒店民宿紛紛將重點(diǎn)落在了親子客群上。對(duì)于擁有一款心愛玩具就能和幸福“肩并肩”的兒童來說，樂高樂園的吸引力不言而喻。在北京第二外國(guó)語(yǔ)學(xué)院旅游科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)谷慧敏看來，樂高的主要定位客群相對(duì)低齡，而近年我國(guó)的親子游客無論是數(shù)量還是消費(fèi)能力都在不斷增長(zhǎng)。“尤其是疫情期間，出境游和長(zhǎng)途旅游還有一定難度，近郊的家庭客群和親子市場(chǎng)的紅利加速外溢，旅游企業(yè)都在爭(zhēng)搶這一市場(chǎng)，樂高樂園在此時(shí)加碼布局中國(guó)市場(chǎng)，也是一個(gè)較好的時(shí)機(jī)。”不過，谷慧敏也直言，早在幾年前就有迪士尼、環(huán)球影城、六旗、夢(mèng)工廠等國(guó)際主題公園巨頭落地中國(guó)，并占據(jù)了一定的市場(chǎng)。對(duì)“后來者”樂高來說，最佳選址地其實(shí)已經(jīng)不多了。“目前來看上海有迪士尼樂園，北京環(huán)球影城也即將開幕，樂高的幾個(gè)落址地競(jìng)爭(zhēng)壓力都不小。雖然樂園建成后，出于‘獵奇’心理，初期肯定會(huì)有不少游客前往打卡，但如何促進(jìn)多次打卡及消費(fèi)，反復(fù)留住游客，會(huì)成為樂高必須面對(duì)的問題。”谷慧敏如是說
而林煥杰則分析指出，從目前的經(jīng)驗(yàn)來看，樂高樂園以積木、拼接玩具為主要體驗(yàn)形式，無論是游客群體、體驗(yàn)度還是沉浸度都相對(duì)有限；且樂園的主要定位客群，也就是兒童群體，其他還有很多不確定因素，如沒有經(jīng)濟(jì)和時(shí)間主動(dòng)權(quán)，受假期等因素影響較重。“因此，由于整體寬度有限，預(yù)計(jì)我國(guó)落成的樂高樂園客流“蜜月期”會(huì)比迪士尼等主題樂園更短些。”
面對(duì)這一情況，林煥杰還建議，未來樂高樂園可以加大品牌效應(yīng)，通過引進(jìn)國(guó)際大型品牌，打造旅游度假區(qū)，同時(shí)配套商業(yè)、康養(yǎng)、餐飲、購(gòu)物等內(nèi)容，盡可能延長(zhǎng)留客時(shí)間，提升品牌價(jià)值和消費(fèi)水平。“不過，旅游度假區(qū)對(duì)運(yùn)營(yíng)者的要求也比較高，需對(duì)項(xiàng)目進(jìn)行合理規(guī)劃，完善基礎(chǔ)設(shè)施配套，劃分好內(nèi)部產(chǎn)業(yè)的規(guī)模。”林煥杰稱。
