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伴隨著 “十四五時(shí)期”國家新基建的大力推進(jìn)以及后疫情時(shí)代無接觸經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，企業(yè)、政府、交通、教育、醫(yī)療等領(lǐng)域都將加快智能化、數(shù)字化轉(zhuǎn)型， 智慧顯示終端成為了產(chǎn)業(yè)數(shù)字化中不可或缺的基本載體。隨著智慧商顯的應(yīng)用場(chǎng)景日漸廣泛，其產(chǎn)業(yè)價(jià)值正不斷提升，已成為電子信息產(chǎn)業(yè)中具有重要戰(zhàn)略意義的領(lǐng)域。LED顯示屏作為重要一份子自然不能錯(cuò)過這個(gè)具有無限前景的藍(lán)海市場(chǎng)，數(shù)字標(biāo)牌和LED廣告機(jī)這兩種商顯產(chǎn)品在近幾年占據(jù)了戶外商顯多數(shù)市場(chǎng)份額。數(shù)字標(biāo)牌在如今的市場(chǎng)上以戶外商顯為主，主要是LCD，而目前LED戶外廣告機(jī)也是近年來才逐漸崛起的商顯產(chǎn)品，拋開先來后到的道理，它們之間究竟是你方唱罷我登場(chǎng)還是雙雄交鋒呢？
數(shù)字標(biāo)牌因何而生？LCD or LED ?
伴隨著數(shù)字化信息技術(shù)的發(fā)展趨勢(shì)，商家、企業(yè)、單位等商業(yè)辦公的場(chǎng)地早已開始轉(zhuǎn)投數(shù)字化宣傳的陣地。傳統(tǒng)的海報(bào)、傳單、橫幅等都開始出現(xiàn)大幅度的減少的情況，由于有很多的數(shù)字化設(shè)備能夠替代它們，甚至效果更佳。在數(shù)字信息常態(tài)化的今日，數(shù)字標(biāo)牌走入生活，開始了數(shù)字信息化的宣傳展示工作。可以說，數(shù)字標(biāo)牌為商顯而生。
數(shù)字標(biāo)牌在商場(chǎng)、購物中心、公司、公園等多處頻頻現(xiàn)身，我們?cè)缫验_始習(xí)慣看著這種數(shù)字化的宣傳展示的方式了。數(shù)字標(biāo)牌其實(shí)是通過其自身的特性，把傳統(tǒng)的廣告宣傳靜態(tài)化的方式通過視頻、音頻、文字、圖片等多種的方式來展現(xiàn)，達(dá)到更加好的效果。隨著信息化、數(shù)字化高清顯示需求的擴(kuò)大，數(shù)字標(biāo)牌也在朝著更高清、色彩飽和度更高的方向發(fā)展。數(shù)字標(biāo)牌的出現(xiàn)為無數(shù)商家提供了出色的工具，在顯示設(shè)備的選擇上，當(dāng)前主要是液晶顯示屏(LCD)和LED顯示屏的競(jìng)爭，兩者在零售環(huán)境都有其獨(dú)到之處。LCD能提供20到100英寸最豐富的方案選擇，并可以拼接實(shí)現(xiàn)更大更寬幅面。LED則是大尺寸的理想選擇，典型的是100寸以上產(chǎn)品。LED屏尺寸可無限擴(kuò)展，并且沒有拼縫，其對(duì)于商用顯示最令人深刻的特點(diǎn)是最低眩光的亮度功能，這對(duì)于大型視頻墻連續(xù)性不間斷觀看很有益處。
鑒于LCD和LED都具有各自明顯的優(yōu)勢(shì)，成本就成為了重要的衡量因素。這就要從兩者之間在使用壽命、耗電、分辨率、價(jià)格上展開說說了。在使用壽命上，LCD典型壽命3萬至6萬小時(shí)，或3.4至6.8年，需要較少的初期投資。不過當(dāng)前入門級(jí)的LED可能比入門級(jí)的商用級(jí)LCD價(jià)格低20%。高端LED屏需要更高的初期投資，但是卻擁有8萬至10萬小時(shí)壽命，或9至11.4年。在耗電上，相同亮度下，LED典型能效比LCD高出30%，從而使得能耗降低，電費(fèi)減少，而用電量的減少也帶來了更低的發(fā)熱量，從而降低了制冷費(fèi)用。
考慮過長使用壽命，降低能耗和冷卻費(fèi)用之后，LCD和LED的收支平衡點(diǎn)在于高清分辨率，非常適合大型顯示屏，為了實(shí)現(xiàn)近距離觀看，超高清LED屏還提供了額外功能，包括提升亮度和對(duì)比度、降低眩光、弧形及獨(dú)特形狀，以及模塊化維護(hù)能力。當(dāng)考慮到整體產(chǎn)品生命周期內(nèi)的真實(shí)使用成本，當(dāng)前，LED屏的價(jià)格可以達(dá)到或超過同等尺寸LCD屏的承受能力，令其對(duì)于商顯領(lǐng)域更具投資價(jià)值。綜合而言，LED顯示屏數(shù)字標(biāo)牌更能符合市場(chǎng)需求以及成本預(yù)期。
LED廣告機(jī)乘智慧城市建設(shè)之風(fēng)飛出新高度
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，從2018年起，LED廣告機(jī)整體市場(chǎng)規(guī)模實(shí)現(xiàn)高速增長，在新零售、智慧城市掀起新的商業(yè)浪潮，也促使廣告機(jī)成為商顯市場(chǎng)的熱門選擇，預(yù)計(jì)2023年廣告機(jī)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)440萬臺(tái)。在消費(fèi)升級(jí)的當(dāng)下，客戶對(duì)于戶外廣告的要求也越來越高，廣告商也對(duì)數(shù)字營銷有著更加高的期待值。所以，對(duì)于LED廣告機(jī)的應(yīng)用則有著更加多樣化的需求。從圖片視頻播放，再到用戶畫像再到數(shù)據(jù)收集，LED廣告機(jī)的產(chǎn)品功能不再局限于廣告宣傳顯示，更加注重個(gè)性化、創(chuàng)新化，隨著核心技術(shù)的融合，詳細(xì)的技術(shù)創(chuàng)新已成為市場(chǎng)競(jìng)爭的關(guān)鍵，從而對(duì)LED廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求。
從目前商顯市場(chǎng)的發(fā)展來看，智能LED廣告機(jī)本質(zhì)是一種信息傳輸方式的變革，隨著戶外媒體市場(chǎng)的格局變化的發(fā)生，LED廣告機(jī)應(yīng)用強(qiáng)勢(shì)振作，實(shí)現(xiàn)了與媒體應(yīng)用共生，從趨勢(shì)到走向現(xiàn)實(shí)到成熟應(yīng)用，并且為戶外媒體格局變革提供了非常厚實(shí)的競(jìng)爭壁壘。
LED廣告機(jī)本身應(yīng)用強(qiáng)調(diào)精準(zhǔn)性、便捷性，在復(fù)雜的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中和惡劣的戶外環(huán)境中能夠長時(shí)間穩(wěn)定運(yùn)行，并且通過LED畫面顯示，豐富的信息呈現(xiàn)模式，同時(shí)也憑借著可擴(kuò)展性、低花費(fèi)、穩(wěn)定性、靈活性以及強(qiáng)大的安全性，更為信息的時(shí)速性，信息的多樣化、信息的特殊性帶來很大的提升。另一方面，作為一個(gè)新型媒體，LED廣告機(jī)利用率高、易于維護(hù)、安全性高，運(yùn)營方不用對(duì)每臺(tái)終端設(shè)備或者服務(wù)設(shè)施進(jìn)行逐臺(tái)升級(jí)或者更新，可以通過智能控制，遠(yuǎn)程操控，發(fā)布節(jié)目、狀態(tài)查詢、故障報(bào)警等等，都可以遠(yuǎn)程監(jiān)控和定位。
這樣一來，對(duì)于智慧城市建設(shè)來說LED廣告機(jī)作用不小，成長為終端顯示的LED廣告機(jī)可以實(shí)現(xiàn)信息快速傳播與接收，滿足大眾對(duì)信息傳播的高要求。在實(shí)際操作中，LED廣告機(jī)可以靈活的應(yīng)用到各種環(huán)境，有利于信息化大力度的普及，而通過與互聯(lián)網(wǎng)的巧妙對(duì)接，就可實(shí)現(xiàn)信息傳遞的特定化，特殊化，促進(jìn)應(yīng)用場(chǎng)景的智慧化升級(jí)。除此之外，LED廣告機(jī)還能夠連接多種環(huán)境監(jiān)測(cè)設(shè)備，可以通過傳感器隨時(shí)獲知天氣數(shù)據(jù)，將信息發(fā)布。隨著市場(chǎng)對(duì)LED廣告機(jī)終端的認(rèn)知度越高，潛在的應(yīng)用市場(chǎng)自然就會(huì)越大。就從當(dāng)前發(fā)展速度來看，對(duì)于迅速擴(kuò)張的市場(chǎng)，業(yè)內(nèi)眾多企業(yè)也是極其看好LED廣告機(jī)的發(fā)展，將其作為布局戶外大屏顯示的探路石。
二者對(duì)壘，商顯市場(chǎng)活力加倍
數(shù)字標(biāo)牌從LCD到LED的轉(zhuǎn)變升級(jí)使其在商顯市場(chǎng)有了更多的市場(chǎng)份額，而LED廣告機(jī)在新的商業(yè)模式下開辟出屬于自己的藍(lán)海市場(chǎng)，并且順著當(dāng)下的商業(yè)大潮和智慧城市建設(shè)起飛，隨著行業(yè)應(yīng)用的深化發(fā)展也更加熱鬧。其實(shí)不管是你方唱罷我登場(chǎng)還是雙雄交鋒，都絕不是“曇花一現(xiàn)”，因?yàn)槊鎸?duì)未來顯示市場(chǎng)，一定是更貼近用戶需求的更加擁有市場(chǎng)，商顯市場(chǎng)之所以火爆，歸根結(jié)底還是商顯產(chǎn)品在一步步的技術(shù)成熟中，不斷落實(shí)研究如何與市場(chǎng)需求吻合從而在后疫情經(jīng)濟(jì)回升下抓住商業(yè)發(fā)展的契機(jī)與機(jī)遇。而且在往后的疫情防控常態(tài)化下，無接觸顯示需求在商顯市場(chǎng)會(huì)愈來愈大，相比于傳統(tǒng)的靜態(tài)廣告和低效的數(shù)字標(biāo)牌，它們的升級(jí)之路也必然將帶動(dòng)商顯市場(chǎng)的進(jìn)一步火熱。
伴隨5G傳輸及消費(fèi)升級(jí)對(duì)高清顯示的需求，未來LED商業(yè)顯示的發(fā)展?jié)摿κ蔷薮蟮摹６悄芙K端顯示也終將是未來顯示的一大必然趨勢(shì)，LED廣告機(jī)和數(shù)字標(biāo)牌的“改頭換面”也給LED顯示屏商顯市場(chǎng)在終端顯示上成就了亮眼的成績。從上述來看，兩者之間的競(jìng)爭關(guān)系并非是有你沒我的暴力競(jìng)爭，而是一種“學(xué)霸”與“學(xué)霸”之間的高端良性較量，最終的本質(zhì)依然是賦能商顯市場(chǎng)更加充滿活力。
