近一年來，“文旅”和“文旅產(chǎn)業(yè)”成為火熱的詞語，被社會廣泛利用。一些相關論壇都紛紛更名為“文旅論壇”或“文旅業(yè)論壇”，然而，把“文”和“旅”拼在一起后，“文旅”真正含義目前仍是模糊的。
文化和旅游都是個大概念，文化幾乎沒有邊界，無所不包，而旅游作為人的一種特定需求也是多種多樣的，似乎除了“異地性”和“流動性”之外與其他生活方式難以區(qū)分。當人們把文化和旅游放到一起構成一個新概念——文化旅游的時候，它顯得更是深奧無比。
到底何謂文化旅游，100個人會有100種說法。文化旅游是以文化作為吸引物的特定旅游形式，其活動與某種文化形態(tài)相關聯(lián)。于是有了這樣一個定論，即沒有文化的旅游是不存在的，文化是旅游發(fā)展的靈魂，也是一個國家或地區(qū)旅游競爭力的核心所在。
把“文化旅游”放入“文化范疇”還是歸為“旅游類別”也一直存在著爭議。“旅游”應當比“文化旅游”大，而“文化”肯定又比“旅游”大。看來簡單的分類也是一種包容的說法，出發(fā)點不同而已。
談到“文化旅游產(chǎn)業(yè)”，這又超出了某個“文化旅游產(chǎn)品”的范圍。文化旅游產(chǎn)業(yè)所強調(diào)的不是某些相關的產(chǎn)品或某一特定的行業(yè)，而是把文化和旅游兩個相關產(chǎn)業(yè)的融合看得更寬泛一點，應當是旅游和文化作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的過程中與其他各個行業(yè)之間的相互作用，進而能充分發(fā)揮文化在旅游業(yè)發(fā)展中的作用和旅游業(yè)在整個社會經(jīng)濟中的作用。把文化旅游產(chǎn)業(yè)局限在文化旅游產(chǎn)品或景區(qū)的范疇這是認識上的誤區(qū)。
在現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展的過程中，各個產(chǎn)業(yè)都要融合才能產(chǎn)生理想的效果。產(chǎn)業(yè)融合是全球經(jīng)濟發(fā)展的一種趨勢，也已是世界各國產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一種選擇，它逐漸變成產(chǎn)業(yè)提高生產(chǎn)能力和競爭力的一種發(fā)展范式。產(chǎn)業(yè)融合更加彰顯了“跨界合作”的發(fā)展理念。
文化和旅游兩個產(chǎn)業(yè)，可以融化發(fā)展，也應當融合發(fā)展，但這兩種方式有所不同。有的融合是一種必然狀態(tài)，其本身并不可分；有時則需要外部力量促進這兩個產(chǎn)業(yè)相結合，產(chǎn)生更好的效果。然而還得注意，這種融合是有條件的。在新形勢下，這些情況和問題都需要認真研究和探討。
因此依筆者看來，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的融合至少有兩種方式。
產(chǎn)業(yè)融合方式之一：文化旅游業(yè)（1+1=1），融合的效果是：文化+旅游=文化旅游（文化旅游業(yè)）。
這是說，基于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)的特殊關系，兩業(yè)融合可形成一個新的旅游業(yè)態(tài)。世界旅游發(fā)展的實踐證明這種融合非常成功，已經(jīng)得到了聯(lián)合國世界旅游組織和聯(lián)合國教科文組織的認可。文化旅游是旅游與文化相結合形成的旅游新業(yè)態(tài)，也是文化和旅游融合最為成功的發(fā)展模式。文化旅游業(yè)所強調(diào)的是文化和旅游兩個相關產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
產(chǎn)業(yè)融合的方式之二：跨界合作（1+1=2），融合的效果是：文化/旅游+其他行業(yè)的合作。
基于文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均為獨立的產(chǎn)業(yè)，卻又有著突出的包容性，因此，文化產(chǎn)業(yè)和旅游業(yè)均可分別與其他產(chǎn)業(yè)進行跨界合作，擴大產(chǎn)業(yè)各自和共同的發(fā)展空間，增強競爭力。
也就是說，文化和旅游的融合是這兩個產(chǎn)業(yè)實行融合的一個部分，是最應當實現(xiàn)融合的一種方式，但絕非是唯一的方式，無論是文化還是旅游，還有許多與其他產(chǎn)業(yè)融合的方式去選擇，實現(xiàn)多贏的效果。
