“竹子當(dāng)啊收你不收啊，筍子當(dāng)留你呀不留，繡球當(dāng)撿你不撿哎，空留兩手啊撿憂愁......”女孩們悠揚的歌聲在陽朔的夜空回蕩，淅淅瀝瀝的雨在漓江如鏡的水面畫出點點漣漪。眼下已是旅游旺季，游客們觀演的熱情絲毫不受連日陰雨的影響，今天“劉三姐歌圩”能容納3700人的劇場仍幾乎滿座。據(jù)悉，《印象劉三姐》于2004年首演至今，仍保持幾乎場場爆滿的高票房和觀者交口稱贊的好口碑，可以說，這場演出已成為桂林，乃至廣西旅游的一張重要名片。
“現(xiàn)在處于桂林的雨季，觀演人數(shù)并不算多。國慶、春節(jié)、農(nóng)歷三月三是最火爆的，有時一晚連演四場，還一票難求。”當(dāng)?shù)匾患衣眯猩绻ぷ魅藛T告訴記者。由于市場需求持續(xù)向好，首演至今，除漲水期和特殊天氣原因，《印象劉三姐》演出幾乎從未停歇，據(jù)統(tǒng)計，已上演近7000場次，接待觀眾超1600萬人次，帶動陽朔當(dāng)?shù)谿DP的5%的增長。
提起旅游實景演出，相信多數(shù)人首先就會想到《印象劉三姐》。不可否認(rèn)，這場演出通過融匯舞臺藝術(shù)與影視藝術(shù)的綜合特征，依托湖光山色和獨有的原生態(tài)演繹空間，憑借“劉三姐”民間傳說的傳統(tǒng)文化背景，當(dāng)?shù)鼐用翊笠?guī)模參與加盟，加之經(jīng)典影片《劉三姐》對幾代人的烙印式影響......獲得了其他實景演出難出其右的強大藝術(shù)生命力。可以說，即便放諸今日，《印象劉三姐》的模式依然非常先進。
眾所周知，新世紀(jì)以來文化產(chǎn)業(yè)在我國的社會生活中發(fā)揮著越來越重要的作用和影響。2011年，黨的十七屆六中全會更是明確將文化產(chǎn)業(yè)作為我國國民經(jīng)濟的支柱性行業(yè)來培育。在這樣的時代背景下，一些地方政府和企業(yè)，或出于政績工程的需要，或是眼紅于《印象劉三姐》的豐厚市場回報，讓太多看似與《印象劉三姐》相關(guān)，但實則南轅北轍的旅游實景演出項目，在未經(jīng)過充分市場調(diào)研的情況下蜂擁上馬。這種投機的后果顯而易見，不僅揮霍了國有資產(chǎn)，浪費了社會資源，也透支了旅游實景演出行業(yè)自身的聲譽。
然而更令人痛心的是，盡管我國目前在全國范圍共有300多個旅游實景演出項目，在這其中卻有超過80%的項目處于虧損狀態(tài)，有近11%的項目勉強收支平衡，而包括《印象劉三姐》在內(nèi)，真正盈利的項目僅不到9%。特別近兩三年，由于系統(tǒng)性金融投機的日益猖獗，來自金融領(lǐng)域的“高杠桿”也開始瘋狂撬動旅游實景演出市場。。。。。。
新世紀(jì)以來，各種因素作用下由《印象劉三姐》拉開帷幕的我國旅游實景演出行業(yè)，在今天已經(jīng)到了必須重新審視自身的歷史節(jié)點。隨著第三次消費升級進程的深化，和互聯(lián)網(wǎng)時代下的中國新生代家庭開始成為文旅消費主力軍，上一個歷史周期的“套路”，對于旅游實景演出的新觀眾而勢必會逐漸“失效”。
隨著人們旅游觀念的日臻成熟，多元化旅游需求普遍產(chǎn)生，原先單純的以觀光為主要目的的旅游形態(tài)正在不斷發(fā)生著改變，參與性、文創(chuàng)性在旅游產(chǎn)品中的比例正在逐步加大。即便是《印象劉三姐》這樣的成功IP，為了提升藝術(shù)表現(xiàn)空間和現(xiàn)場的觀演體驗，其舞臺、看臺、園區(qū)等配套設(shè)施也都面臨更新?lián)Q代，并需要通過開設(shè)主題公園、主題酒店等項目，來打造文化綜合體，系統(tǒng)性改造單一營收模式。
在這種指導(dǎo)思想驅(qū)使下，不久的將來，《印象劉三姐》還將圍繞演出內(nèi)容開發(fā)新的內(nèi)容，并依靠“一帶一路”進步契機，積極推進，使《印象劉三姐》進一步走向全球。相信《印象劉三姐》這一獨具民族文化特點的品牌IP，將在全世界的關(guān)注下加速前進。
《印象劉三姐》給出的啟示：“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的思維方式將為旅游業(yè)的發(fā)展注入新動力，并成為旅游業(yè)新的增長點。用文化引領(lǐng)旅游業(yè)的發(fā)展，用創(chuàng)意盤活旅游資源的潛在價值，并堅持以本地旅游資源為依托，注入更多的民族文化內(nèi)涵，這樣，方能夠在促進地方文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時，加速旅游業(yè)的發(fā)展，最終實現(xiàn)兩者互利共榮，共同發(fā)展，為地方經(jīng)濟增長注入源源不斷的動力。
