2月19日，百年故宮開(kāi)啟的首場(chǎng)“夜游”活動(dòng)，呈現(xiàn)出一票難求的火爆局面。
西南財(cái)經(jīng)大學(xué)旅游管理研究所所長(zhǎng)張夢(mèng)對(duì)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道記者表示，故宮在元宵節(jié)開(kāi)發(fā)夜游產(chǎn)品，其核心是對(duì)活化非遺產(chǎn)品的一個(gè)創(chuàng)新，以及非遺產(chǎn)品如何在保護(hù)基礎(chǔ)上進(jìn)行文化價(jià)值發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)新。
事實(shí)上，從2019年春節(jié)的旅游數(shù)據(jù)看，以夜間游覽為主題的旅游方式已經(jīng)收獲了市場(chǎng)的肯定。
分析人士認(rèn)為，以往市場(chǎng)更多關(guān)注了游客的日間活動(dòng)，忽視了游客的夜需求。但消費(fèi)主體的需求升級(jí)與市場(chǎng)主體的創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新耦合的結(jié)果，極大延展了旅游業(yè)的時(shí)空觀。夜間旅游已初具規(guī)模，成為未來(lái)推動(dòng)旅游發(fā)展的新潛力和新動(dòng)能。
夜間旅游火了
事實(shí)上，夜間旅游并非新鮮事物，國(guó)內(nèi)的多個(gè)城市都推出了與夜間旅游相關(guān)的主題活動(dòng)。以成都為例，在夜間旅游方面，成都的特色是注重夜間旅游與地方文化的融合。2019年春節(jié)期間，成都推出的文旅新產(chǎn)品——“夜游錦江”項(xiàng)目亮相。該項(xiàng)目將杜甫的詩(shī)作《春夜喜雨》中描述成都的詩(shī)句“曉看紅濕處，花重錦官城”，用燈光效果以視覺(jué)化的方式呈現(xiàn)在成都的錦江兩岸，僅春節(jié)期間該項(xiàng)目的吸引的游客數(shù)量超過(guò)了16萬(wàn)人次。
中國(guó)旅游研究院產(chǎn)業(yè)所副所長(zhǎng)楊宏浩對(duì)記者表示，以前很多城市也有夜間旅游產(chǎn)品，但目前提出的夜間旅游經(jīng)濟(jì)，是一個(gè)系統(tǒng)性的、創(chuàng)新性的旅游發(fā)展模式；發(fā)展夜間旅游經(jīng)濟(jì)，既有讓傳統(tǒng)旅游資源煥發(fā)新的活力，也有創(chuàng)造新的旅游資源、新的產(chǎn)品，還有整合并提升非傳統(tǒng)旅游資源和產(chǎn)品。
世邦魏理仕華西區(qū)商業(yè)部主管江南對(duì)記者表示，與日間旅游相比，夜間旅游不僅僅體現(xiàn)在延長(zhǎng)了營(yíng)業(yè)時(shí)間，或增加了“燈光工程”方面，如夜游故宮，關(guān)鍵一點(diǎn)在于其背后有故宮600余年的歷史文化積淀，“夜游”作為一個(gè)方式，打開(kāi)了故宮歷史文化的另一面。因此江南認(rèn)為，與日間旅游相比，夜間旅游的關(guān)鍵在于找到與項(xiàng)目有關(guān)的主題點(diǎn)。
楊宏浩認(rèn)為，夜間旅游經(jīng)濟(jì)既可以提升一個(gè)城市或景區(qū)的旅游資源和非傳統(tǒng)旅游資源的旅游效率和使用價(jià)值，也能夠提高游客的時(shí)間利用率和提升游客的旅游體驗(yàn)；做得好會(huì)極大地延長(zhǎng)游客停留時(shí)間，拉動(dòng)夜間旅游消費(fèi)，可能相當(dāng)于為當(dāng)?shù)卦僭煲粋�(gè)旅游市場(chǎng)，推動(dòng)當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展。當(dāng)然，這需要地方政府和旅游景區(qū)系統(tǒng)規(guī)劃，科學(xué)布局，差異化打造，逐步推進(jìn)。
江南認(rèn)為，無(wú)論是發(fā)展日間旅游還是夜間旅游，其重點(diǎn)是文化與旅游產(chǎn)業(yè)的結(jié)合——不僅要貼合城市特質(zhì)與消費(fèi)者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)從城市傳播的角度上來(lái)看，要善于利用更具感染力的方式來(lái)講述城市故事。
他認(rèn)為，發(fā)展城市文旅產(chǎn)業(yè)，首先做好基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)工作，交通是直接影響客流導(dǎo)入。西安旅游的發(fā)展，高鐵就功不可沒(méi)。接下來(lái)還需要針對(duì)城市的不同文化屬性，來(lái)為旅游發(fā)展定調(diào)、定主題。閑適、安逸是成都的典型文化氣質(zhì)，近幾年在城市傳播上，也開(kāi)始發(fā)掘這座城市時(shí)尚的生活方式和有趣的新面孔。
旅游業(yè)國(guó)際化
記者注意到，對(duì)于國(guó)內(nèi)一些重點(diǎn)旅游城市而言，跳出中國(guó)，對(duì)標(biāo)國(guó)際，已經(jīng)成為一種趨勢(shì)。
成都市文化廣電旅游局副局長(zhǎng)王敏表示，世界旅游名城是具有世界級(jí)的旅游核心吸引物、全球性的知名度和美譽(yù)度、完善的基礎(chǔ)設(shè)施和國(guó)際化的公共服務(wù)體系、在國(guó)際上具有不可替代的旅游地位和不可復(fù)制的旅游競(jìng)爭(zhēng)力的世界性城市。
而成都作為中國(guó)最佳旅游城市，近年來(lái)，旅游經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，產(chǎn)業(yè)規(guī)模不斷擴(kuò)大，已成為成都市支柱產(chǎn)業(yè)。
而成都的目標(biāo)是，2019年，力爭(zhēng)接待游客達(dá)到2.6億人次，其中入境游客380萬(wàn)人次；實(shí)現(xiàn)旅游總收入4650億元。2020年，力爭(zhēng)接待游客達(dá)到3億人次，其中入境游客420萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)旅游總收入5800億元，并初步建成旅游產(chǎn)業(yè)要素齊全、旅游產(chǎn)品體系完善、旅游服務(wù)優(yōu)質(zhì)，獨(dú)具蓉城休閑特質(zhì)的世界旅游名城。
值得注意的是，在成都的旅游業(yè)發(fā)展方案中，不僅圍繞成都的核心IP：熊貓、休閑、美食等做文章，同時(shí)還宣布將融入旅游產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈中高端，如建設(shè)亞太旅游大數(shù)據(jù)中心、生產(chǎn)力中心、研發(fā)中心、新業(yè)態(tài)培育中心、旅游人才中心和亞太旅游樞紐港，搭建旅游經(jīng)濟(jì)開(kāi)放新平臺(tái)。
2019年西安市政府工作報(bào)告稱(chēng)，未來(lái)不僅將全面實(shí)施文化復(fù)興工程，用好兵馬俑、大小雁塔、城墻等名片，講好“西安故事”，同時(shí)還將在2019年實(shí)施旅游國(guó)際行動(dòng)計(jì)劃，用好“過(guò)境免簽＋第五航權(quán)”政策，讓西安成為全球游客出游必選、途經(jīng)必游的世界一流旅游目的地，其目標(biāo)是在2019年接待國(guó)內(nèi)外游客3億人次，旅游總收入突破3000億元。
重慶在今年的政府工作報(bào)告中，也透露出，將增強(qiáng)旅游服務(wù)功能，深化文旅融合，構(gòu)建長(zhǎng)江三峽國(guó)際旅游、都市旅游、民俗文化生態(tài)旅游、世界溫泉谷等項(xiàng)目集群，力爭(zhēng)旅游總收入增長(zhǎng)30%以上。
“還有一點(diǎn)建議就是要學(xué)會(huì)利用不同的傳播渠道，解鎖新的城市營(yíng)銷(xiāo)模式，在這點(diǎn)上西安走在了前面。西安與抖音達(dá)成合作，用短視頻來(lái)傳播城市文化，賦予了千年古都新的魅力。前面我提到這是一個(gè)自主旅游時(shí)代，而80后、90后正成為新的消費(fèi)主體，可以說(shuō)更具感染力的短視頻很好地吸引了這部分客群”，江南稱(chēng)，“所以說(shuō)發(fā)展文旅產(chǎn)業(yè)，首先要做好基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，然后要貼合城市特質(zhì)與消費(fèi)者不斷變化的需求，提供豐富的選擇和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，同時(shí)從城市傳播的角度上來(lái)看，要善于利用更具感染力的方式來(lái)講述城市故事”。
