風(fēng)語筑為展覽展示業(yè)舊行業(yè)轉(zhuǎn)為新引擎

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，一些舊行業(yè)更新迭代為新的行業(yè)，并且得到了快速的發(fā)展，成了繼傳統(tǒng)行業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)的新引擎，展覽展示行業(yè)就是這樣的一個行業(yè)。

　　風(fēng)語筑在展覽展示行業(yè)是一個獨(dú)特的存在。位于上海北靜安市北工業(yè)園區(qū)的風(fēng)語筑設(shè)計大樓，踩著叮咚作響的鋼琴臺階，邁入公司大門，一抬頭，一行小字悄然提示：“好玩的時候才剛剛開始。”

　　這家成立于2003年的公司，業(yè)務(wù)以設(shè)計建造各地的城市展館和主題展館為主，2017年，風(fēng)語筑成為了這一細(xì)分領(lǐng)域首家在A股主板上市的公司。

　　上市之后，風(fēng)語筑不斷交出超預(yù)期答卷：2017年，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入14.99億元，同比增長22.16%，實(shí)現(xiàn)歸母凈利潤1.66億元，同比增長47.57%；2018年上半年，公司凈利潤增加近四成。

　　上市前，風(fēng)語筑主營城市館的設(shè)計、實(shí)施、制作一條龍服務(wù)；上市之后，已在“城市館、園區(qū)館”市場獨(dú)占半壁江山的風(fēng)語筑開始思考更大的發(fā)展空間。

　　“風(fēng)語筑是大展示，我們要成為中國最會個性表達(dá)的公司，這個前面還需要加個定語——是覆蓋多領(lǐng)域、高科技手段打造、主流環(huán)境下的個性表達(dá)。”總裁李暉的一席話讓業(yè)界看到了風(fēng)語筑天馬行空的思路以及大施拳腳的自信和雄心。

　　“有展示需求的不僅是城市、園區(qū)，大量優(yōu)秀企業(yè)、商業(yè)中心也都有著巨大的展示需求，風(fēng)語筑積累多年的經(jīng)驗恰好能滿足這些潛在需求。”李暉補(bǔ)充道。

　　科技創(chuàng)意促進(jìn)轉(zhuǎn)變
　　上海中心大廈是國內(nèi)第一高樓，每天都有很多游客前來登高觀賞上海城市全貌。在入口處，有一個世界高樓文化展示館，通過多種展示手段向游客介紹世界高樓文化及上海中心大廈，讓游客在登頂觀賞上海城市全貌的同時也能較全面地了解高樓文化的發(fā)展和變遷。

　　很多游客看完這些展覽以后，都迫切地想要到樓上面去看看了解一下，這個展覽無疑對上海中心大廈發(fā)揮了較好的宣傳作用。

　　上海中心大廈2000多平方米的高樓文化展示館的設(shè)計施工、布展等多項工作，都是由風(fēng)語筑承接完成的。展館的展示表現(xiàn)手法多種，既有聲光電的展示，也有觸摸式的數(shù)字模型展示，和傳統(tǒng)的展覽展示手法有著很大的不同。

　　“這樣的展覽科技的含量相當(dāng)高，是一個綜合性的展示應(yīng)用，它的復(fù)合型的用法跟一般傳統(tǒng)展示還是不一樣。”李暉表示。

　　上海松江城市規(guī)劃館是風(fēng)語筑正在承建的另外一個項目，規(guī)劃館位于上海松江的一個遺址公園內(nèi)，整個展示面積在2000平方米左右，分為三個板塊，分別為人文、科創(chuàng)和生態(tài)，用這三個板塊來展示松江的地域優(yōu)勢。項目現(xiàn)場的工作人員告訴記者，為了展現(xiàn)當(dāng)?shù)氐臍v史人文特色和突出現(xiàn)代的科技創(chuàng)新，公司的設(shè)計、施工上都依照尊重歷史、展現(xiàn)當(dāng)代的理念進(jìn)行。因為是再建項目，風(fēng)語筑讓其傳承了原建筑的特點(diǎn)，結(jié)合了聲光電等科技，還有一些互動展項，來展示人文生態(tài)和科創(chuàng)的這些地域優(yōu)勢。

　　據(jù)了解，雖然規(guī)劃館建在遺址公園里，但建成后的展館內(nèi)采用的展示手法卻將是科技感十足：從序廳開始，就采用3D打印模型的上海之眼來切入，再經(jīng)過人文展廳，以城市歷史老照片，城市的變遷延續(xù)到整個全景數(shù)字沙盤。

　　石云峰是該項目的負(fù)責(zé)人，他介紹說，由于項目是在原來老的建筑里進(jìn)行，在具體施工中遇到了現(xiàn)代的建材和原有的建筑不能完美銜接的問題。經(jīng)過與設(shè)計師、客戶進(jìn)行多次研究溝通，重新根據(jù)現(xiàn)場施工的需要進(jìn)行了調(diào)整。

　　近一年來，石云峰一直很忙，當(dāng)前的項目還在進(jìn)行中，下一個工程就已經(jīng)在開始進(jìn)行前期籌備了。

　　根據(jù)中國招標(biāo)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2015-2017年，風(fēng)語筑在城市館和園區(qū)館、展示領(lǐng)域的累計中標(biāo)金額分別達(dá)7.53億元、13.64億元和15.76億元，分別占當(dāng)年城市館和園區(qū)館、展示領(lǐng)域中標(biāo)總金額的39.92%、43.33%和50.26%，呈逐年增長態(tài)勢。公司公告顯示，截至2018年6月末，風(fēng)語筑已中標(biāo)未簽合同訂單32單，金額10.23億元，已簽合同未開工訂單29 單，金額9.56億元。在建訂單125單，金額28.55億元。合計訂單為186單，總計金額為48.34億元。

　　隨著經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式的不斷創(chuàng)新，不少新的行業(yè)不斷涌現(xiàn)，并且得到了快速的發(fā)展，成了繼傳統(tǒng)行業(yè)之后的新經(jīng)濟(jì)的新引擎。風(fēng)語筑無疑就是這樣的新引擎，正如李暉所言，隨著國家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和城市建設(shè)發(fā)展的大潮，風(fēng)語筑抓住了這些機(jī)會，然后讓自己展示各方面能力，結(jié)合各種資源，才逐步形成了目前行業(yè)龍頭的地位。

　　杭州桐廬的城市規(guī)劃展示中心是當(dāng)?shù)刈畲蟮囊粋�展覽館，展示中心里既有展示城市全貌的互動體驗區(qū)，也有觸摸式的城市規(guī)劃介紹，還有具有當(dāng)?shù)靥厣�的體驗式的旅游介紹，展示手法多樣。

　　“展館設(shè)計結(jié)合建筑特色，進(jìn)行了布局，形成了非常科學(xué)的參觀流線，在整個展呈內(nèi)容和展示手法上，展覽館改變了傳統(tǒng)平面式的展示手法。而更多采用了高科技的多媒體的這樣更有趣味性的展示手法。”杭州桐廬城市規(guī)劃展示中心主任劉芳介紹。

　　該展覽館的設(shè)計、施工、內(nèi)容呈現(xiàn)等都是風(fēng)語筑來完成的。工作人員告訴記者，展示中心的設(shè)計科學(xué)合理、展示手法多樣，給參觀者帶來了很好的參觀體驗。

　　杭州桐廬城市規(guī)劃展示中心只是風(fēng)語筑完成的諸多城市展館中的一個。公司的公開資料顯示，風(fēng)語筑已在國內(nèi)承建了超過400座的展覽館，其中省會城市場館就有17座。

　　據(jù)了解，目前風(fēng)語筑擁有多項自主研發(fā)、自主創(chuàng)新、擁有自主知識產(chǎn)權(quán)的核心技術(shù)。其中，實(shí)用新型專利就有36項、軟件著作權(quán)117項。此外，風(fēng)語筑在研發(fā)投入上也保持著持續(xù)增長的態(tài)勢，2018年上半年研發(fā)費(fèi)用為2558.25萬元，比去年同期增長了9.49%。

　　對作品精益求精只是風(fēng)語筑情懷的表現(xiàn)之一。在風(fēng)語筑設(shè)計大樓，籃球場、攀巖壁、小花園、游戲機(jī)這些娛樂設(shè)施就在辦公區(qū)周圍。“公司內(nèi)部經(jīng)常組織員工集體跑馬拉松，之前還主辦了中國建筑師好聲音，這些都不會帶來直接的經(jīng)濟(jì)價值，但可以倡導(dǎo)好風(fēng)尚、正能量。”

　　石云峰是風(fēng)語筑公司的項目經(jīng)理，大學(xué)畢業(yè)后就在風(fēng)語筑工作。僅三四年的時間，他就從技術(shù)員成長為能獨(dú)當(dāng)一面的項目經(jīng)理。每年的年初的時候，公司都會組織項目管理人員到其他地區(qū)比較好的展館去學(xué)習(xí)溝通，各區(qū)項目經(jīng)理也會互相學(xué)習(xí)各自的經(jīng)驗，來提高專業(yè)素養(yǎng)。

　　目前，風(fēng)語筑有750多位各類人才儲備，而且核心設(shè)計團(tuán)隊都是從同濟(jì)大學(xué)等知名高校和國外引進(jìn)。公司負(fù)責(zé)人表示，為了確保公司人才的穩(wěn)定性和公司的競爭力，公司還進(jìn)行了股權(quán)激勵。上市之前，風(fēng)語筑開展的股權(quán)激勵方式是成立合伙企業(yè)；上市之后，風(fēng)語筑很快又開展了一次股權(quán)激勵計劃，公司有幾百人加入了這個股權(quán)激勵隊伍，基本上中層以上的干部，全部在股權(quán)激勵名單里面。

　　展覽業(yè)需求旺盛

　　展覽展示行業(yè)屬于文化發(fā)展領(lǐng)域的一個細(xì)分行業(yè)，也是一個發(fā)展的行業(yè)。目前，展覽展示行業(yè)的上市公司主要有三家，分別是在主板上市的風(fēng)語筑、在創(chuàng)業(yè)板上市的華凱創(chuàng)意和在新三板上市的創(chuàng)捷傳媒。2017年，風(fēng)語筑、華凱創(chuàng)意、創(chuàng)捷傳媒三家公司的營業(yè)總收入分別是14.99億元、5.62億元、2.18億元，加權(quán)凈資產(chǎn)收益率風(fēng)語筑為22.2%，華凱創(chuàng)意為10.44%，創(chuàng)捷傳媒為11.81%。

　　據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)分析，我國展覽業(yè)仍處發(fā)展期，展覽數(shù)量不斷增多，行業(yè)產(chǎn)值穩(wěn)定增長。展覽展示行業(yè)在經(jīng)過多年發(fā)展后，已初步形成了涵蓋設(shè)計、實(shí)施、營銷、組織和服務(wù)等在內(nèi)的產(chǎn)業(yè)鏈，部分類型展館的專業(yè)化水平已有長足進(jìn)步。隨著我國城市化率上升，城市展覽館建設(shè)不斷向下滲透，新建需求仍然旺盛。根據(jù)中國采招網(wǎng)、中國招標(biāo)網(wǎng)近5年公開招投標(biāo)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析，縣級行政區(qū)有望成為城市館建設(shè)主力軍，保守估計2017到2019年每年新建及更新需求可達(dá)47.5億、50.66億、52.49億元。近年我國路網(wǎng)密度不斷增加，軌道交通高速發(fā)展，縣級行政區(qū)與中心城區(qū)的聯(lián)系愈加緊密，縣級行政區(qū)規(guī)劃展示需求高漲。

　　除城市館外，政府正不斷加大對博物館、科技館等展覽館的投入。以博物館為例，根據(jù)《博物館事業(yè)中長期發(fā)展規(guī)劃綱要（2011-2020 年）》，到2020年博物館公共文化服務(wù)人群覆蓋率從40萬人擁有1個博物館發(fā)展到25萬人1個博物館。全國博物館數(shù)量自2011年的2650座快速增長至2016年的4109座，CAGR 達(dá) 9%。從財政支出看，2016年全國公共財政支出對博物館和科技館的投入合計已達(dá)到196 億元。

　　從需求端看，我國各類主題展館供遠(yuǎn)小于求。以博物館為例，按25萬人/座的覆蓋密度，2017-2020期間我國仍需新建1451座博物館，平均每年362座。從科技類博物館看，對比其他國家地區(qū)的科技展館數(shù)量與人口總數(shù)比例，我國僅相當(dāng)于美國的1/4、英國的1/2.4、日本的1/8。偏低的覆蓋密度導(dǎo)致人民的參展需求無法充分滿足，上海、北京等大型城市的包括科技館博物館在內(nèi)的一類場館常年排隊即是佐證。

　　2018年，風(fēng)語筑繼續(xù)堅持以“科技+文創(chuàng)”為核心；以“設(shè)計領(lǐng)銜、科技依托、跨界總包”為經(jīng)營理念；以服務(wù)用戶為中心，以市場為導(dǎo)向；以“好玩的才剛剛開始”為口號，推動行業(yè)快速下沉。

　　根據(jù)中國招標(biāo)網(wǎng)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，2018年上半年，風(fēng)語筑在城市館和園區(qū)館展示領(lǐng)域的合計中標(biāo)金額達(dá)3.52億元(不包含未通過中國招標(biāo)網(wǎng)公布的中標(biāo)數(shù)據(jù))，占當(dāng)年城市館和園區(qū)館展示服務(wù)領(lǐng)域中標(biāo)總金額的63%，位居全國第一。

　　“2018年是我們的‘主題元年’，核心是主題館，這是囊括城市館、園區(qū)館在內(nèi)的更大的展覽館范疇。”李暉給記者做了個生動的比喻，城市館是一條賽道，風(fēng)語筑現(xiàn)在做的就是把賽道拓寬，從1米增至2米、5米，容納更大的產(chǎn)業(yè)空間。看來，掌握了新引擎的風(fēng)語筑未來市場前景有無限的可能。