耐克上海 001，原是耐克在中國第一家直營店，它面積為 3,822 平方米，占地世貿廣場 4 層樓高。
升級改造后，成為耐克全球首家開始營業的“House of Innovation”。
“House of Innovation”，其實是耐克推出的沉浸式體驗店，它想讓消費者不僅購買產品，還要親身感受耐克的前沿創新。
無論你從哪一層樓走進 001，你都能看到一個巨大的數字屏幕，它從 B1 到 3 樓，貫穿了整棟耐克上海 001。
數字化，是耐克上海 001 的一個重要標志元素。店門里將數字化展現的最完全的是 B1 層的“核心中場”。
在“核心中場”換上裝備后在電腦的指導下完成“觸地跳躍、極速快步、敏捷折返”等挑戰。動起身子，奔跑起來就夠了。如果你成績夠好，你的真人頭像和成績就會出現在巨大的數字屏幕。
這里有 NIKE 設計師為你設計鞋，從材質、鞋底、鞋帶、配件等都可以完全由消費者來決定。還沒想好要定制服務的你，也可以在一旁觀看設計師一手把鞋子做出來，直觀感受“一雙鞋的誕生”。
體驗店內有很多大型藝術裝置，目的都是讓消費者更能感知到耐克的技術，像是三樓的“傳送帶”，展示了一雙鞋子從 0 到 1 的過程。
從門店玻璃、地板原料、樓道擺設，到墻壁設計，還有每個樓層都會出現的主要展示區，幾乎每個角落都有值得你停下腳步仔細品味的地方。它想做的是讓消費者完整感受耐克技術與靈感。
像是“使用小程序購物付款”的簡單數字化體驗，抑或像是耐克“核心中場”的沉浸式體驗，這些以數字化為核心的體驗店，是近年多個品牌線下店轉型的嘗試方向。
