在弱肉強(qiáng)勢(shì)的時(shí)代里，購物中心受到電商擠壓開始轉(zhuǎn)型體驗(yàn)式業(yè)態(tài)，未來的購物中心不僅會(huì)兼具吃喝玩樂購一體化的商業(yè)模式，而且會(huì)多種多樣，各種特色文化因素集聚在一起，上演以文化為樞紐的超級(jí)體驗(yàn)區(qū)域。
與之前相比，國內(nèi)的消費(fèi)行為出現(xiàn)很大變化
現(xiàn)在的消費(fèi)者的消費(fèi)行為與之前相比有非常大的變化。這都是信息時(shí)代帶來的問題，現(xiàn)在每個(gè)消費(fèi)者獲得的信息的速度也都非常快，每個(gè)消費(fèi)者的品味培養(yǎng)也非常容易。因此，這也造成了消費(fèi)者的需求很善變。在消費(fèi)者口味很難把握的當(dāng)下，開發(fā)商不敢說自身的產(chǎn)品肯定能夠迎合消費(fèi)者的口味，但市場(chǎng)已發(fā)展到極致時(shí)，變才是唯一的法則。
體驗(yàn)式業(yè)態(tài)已成一把競(jìng)爭(zhēng)利器
其實(shí)在現(xiàn)在購物中心的發(fā)展過程中，各種各色的購物中心層出不窮的崛起。體驗(yàn)被開發(fā)運(yùn)營商當(dāng)作制勝的法寶，被消費(fèi)追捧成為新時(shí)期的消費(fèi)娛樂場(chǎng)所。
體驗(yàn)的表現(xiàn)方式各種各樣，有的是景觀沖擊、有的是兒童主題、有的是餐飲品嘗，還有的是文化的傳播場(chǎng)所。可無論哪種方式，體驗(yàn)的發(fā)展儼然成為一種趨勢(shì)，成為一種購物中心都無法繞開的發(fā)展道路。
有人說做文化體驗(yàn)是一件難事，因?yàn)樗麩o法很好的詮釋，也無法用好的載體去有效傳播。可有人說文化體驗(yàn)是一件很容易的事情，只要抓住著重點(diǎn)。抓住從男到女，從老到幼，無論從哪一面，那個(gè)年齡階段的人都能深入去看，深入去玩，從著力點(diǎn)不同，每個(gè)人所體驗(yàn)的感覺也不同。如此，盡管文化題材不好做，也能以點(diǎn)蓋面，以面貫穿項(xiàng)目始終。
高科技+文化+購物中心 = 高科技文化體驗(yàn)
文化題材的范疇大但不復(fù)雜，在商業(yè)中，文化題材可用很多，但也并非所有的文化都能放到商場(chǎng)里面來做。購物中心是一個(gè)娛樂，消費(fèi)、流行、放松、休閑的場(chǎng)所。所以，只有與這幾個(gè)名詞相關(guān)的文化題材，才能受到大家的關(guān)注。
勵(lì)豐文化·淮安清江浦1415街區(qū)運(yùn)河文創(chuàng)中心效果圖
目前的70、80后都是初為人父母，也是消費(fèi)者中堅(jiān)力量，如果做一些能夠召喚幫助的70、80重溫童年的主題項(xiàng)目，如果在加上一些現(xiàn)代化的科技產(chǎn)品，項(xiàng)目一定能夠快速吸引消費(fèi)者眼球。目前就有很多企業(yè)在利用其高科技、高質(zhì)量、高品質(zhì)的策劃和互動(dòng)的設(shè)計(jì)把這樣的樂園搭建起來。如黑貓警長(zhǎng)、迪士尼的米奇和唐老鴨等，貓還是那個(gè)貓，老鼠還是那個(gè)老鼠，只不過這只貓和老鼠隨著歲月的打磨和時(shí)尚的熏陶依然有了新的時(shí)尚氣息，它還是你的老朋友，但變得更加貼近你現(xiàn)在的生活。這就是一個(gè)融合經(jīng)典元素在主題樂園用高品質(zhì)的載體展現(xiàn)出來，很多人都認(rèn)為現(xiàn)在就是這樣的一個(gè)精神食量的時(shí)代，也是一個(gè)真正對(duì)消費(fèi)者的尊重和對(duì)文化的發(fā)揚(yáng)時(shí)代。
勵(lì)豐文化·蘭州黃河母親文化公園效果圖
現(xiàn)在的購物中心充滿了回憶和科技的味道，開發(fā)商也已經(jīng)認(rèn)識(shí)到：科技的發(fā)展是服務(wù)于項(xiàng)目?jī)?nèi)容的，科技是服務(wù)于主題的。我們利用高科技，結(jié)合經(jīng)營商經(jīng)驗(yàn)，使其所研發(fā)的產(chǎn)品一定能夠贏得大家的喜愛。未來的購物中心還是那個(gè)吃喝玩樂購的購物中心，但因?yàn)橛辛思夹g(shù)和幼時(shí)的回憶，會(huì)變得格外的不一樣，它不但能讓久遠(yuǎn)的文化內(nèi)容再次呈現(xiàn)在你的面前，還能讓你感受因?yàn)橛屑夹g(shù)的進(jìn)步，這個(gè)兒時(shí)的回憶就更加真實(shí)，更加逼真。于此，也就完成了高科技+文化+購物中心的高科技文化體驗(yàn)的初衷。
