在2015年的數字標牌市場，戶外應用顯得格外火爆，而面對潛力巨大的市場，無論是液晶大屏顯示企業還是傳統的數字標牌廠商，都保持了高度的投入熱情，因此，無論是在4月舉行的北京Infocomm展會上還是在9月召開的上海數字標牌展上，戶外液晶廣告機都成為了不可或缺的組成部分。
北京Infocomm2015展會上，傳統數字標牌企業，如信頤，大屏顯示企業，如三星、LG、飛利浦等，紛紛展出了戶外液晶廣告機產品，而作為數字標牌行業的年度盛會，在上海數字標牌展上，迅豹、啟鈞電子等企業更是將戶外廣告機當作了主打牌。在相關企業的積極推動，液晶廣告機的戶外拓展已經成為了不可逆轉的潮流。
與室內應用環境相比，廣告機戶外應用的環境更加復雜，自然對于產品的技術要求也就更為嚴格，比如，高亮，要確保顯示畫面在陽光環境下清晰可見；耐高溫，抗嚴寒，確保戶外廣告機嚴冬酷暑季節的正常應用；防水防塵，讓戶外廣告機可以在各種環境中7x24小時穩定運行。諸多嚴苛的要求，意味著，液晶廣告機要想在戶外市場站穩腳跟，就要頂住各類“極限挑戰”，從而對從業企業的技術實力提出了更高的要求。
以抗寒耐高溫為例，液晶廣告機的顯示屏所采用的液晶材料是熱致液晶物質，使用和存儲都是有其溫度范圍，一旦超出規定的溫度范圍就會使液晶材料失去液晶態，不能正常工作，有時還會損壞器件，一般來說，最適宜的工作環境溫度為0-40攝氏度，但是，在實際應用中，并不乏超出溫度范圍的應用環境，這就需要從業企業的技術手段加以保障。
技術門檻的提升，讓戶外廣告機市場競爭各位注重硬件技術的提高，特別是針對極限環境的抵抗能力創新，這就與室內液晶廣告機市場注重基于解決方案的功能性創新形成了鮮明對比。不過，隨著技術的不斷成熟以及涉足廠商數量的不斷增加，這種局面將有所改觀，最終創新的焦點仍會回歸的軟性內容層面，畢竟液晶顯示技術已經成熟，且液晶顯示產品的價格也日益透明化，要想在激烈的市場競爭中脫穎而出并維持較高的利潤空間，單靠硬件產品并不夠。
身處戶外環境中，戶外廣告機的是數字化城市的重要顯示終端，應用非常多元化，并不是簡單的廣告信息推送，特別是隨著智慧城市項目的建設迅速推進，智能化、網絡化特質更加突出，而在實際應用中，要想達到預期的應用效果，就要有搭配得當的解決方案，這也將是促進戶外廣告機市場向軟件創新考慮的重要推手。
無論是傳統的數字標牌企業還是液晶大屏顯示企業，扎根業內顯示市場多年，在軟件創新層面有著豐富的經驗，如今，他們對戶外廣告機市場開始大力投入，這無疑是對戶外廣告機市場轉型的有力支撐。可以預見的是，接下來的時間里，戶外廣告機市場將由硬件比拼時代迅速向軟件創新至上變革，而在這一過程中，行業洗牌不可避免。
