“交互體驗”即用戶之于某種產(chǎn)品的交流互動。從互聯(lián)網(wǎng)思維角度來看，產(chǎn)品能否在市場競爭中取得成功，用戶體驗是一個關(guān)鍵決策點。受觀眾需求與技術(shù)進步影響，現(xiàn)在的展覽展示行業(yè)也愈加重視交互式體驗設計。

主要原因包括行業(yè)屬性、觀眾需求、市場趨勢幾個因素。

從行業(yè)屬性上看，展覽展示屬于文化行業(yè)，提供的是精神服務類產(chǎn)品，其展示效果受觀眾認知能力與思維習慣影響較大。在展示內(nèi)容相同的情況下，展示形式越豐富生動，越有利于觀眾理解內(nèi)容，提升展示效率。

觀眾方面，傳統(tǒng)展館受技術(shù)因素局限，展陳形式和參觀方式普遍單調(diào)、風格無創(chuàng)意、內(nèi)容無記憶點，很多觀眾看展初期興致勃勃、越看到后面越像是完成任務，心不在焉。傳統(tǒng)的博物館、科技館展示就是一個很好的例子，很多省級大館建館多年卻鮮有人問津，因為大家印象中的博物館、科技館就是博學但無趣的，玻璃柜更是加深了觀眾與展品之間的距離感，去了看不懂、或者沒耐心看，也就沒必要去。

反觀率先引入數(shù)字展示、交互設計的故宮博物院，把眾多珍稀寶物以多維圖像形式近距離展示在觀眾面前，同時設計出多項互動參觀環(huán)節(jié)與互動游戲，真正實現(xiàn)寓教于樂，這座國寶級展館真也成為廣受大眾擁護和喜愛的文化瑰寶。

關(guān)于市場趨勢，其實不止是這類面向大眾的社會性展館，面向特定人群的企業(yè)營銷型展廳更需要做好交互設計。企業(yè)展廳作為企業(yè)的宣傳窗口，它直接代表企業(yè)形象，必須準確傳達企文化理念、產(chǎn)品體系、綜合實力等相關(guān)內(nèi)容，同時能引起觀眾興趣、讓觀眾愿意主動去了解企業(yè)信息，這樣才能有效達到營銷目的。

企業(yè)建設展廳的目的歸根結(jié)底還是為了長遠營銷，它的每一個展項、每一段內(nèi)容、每一平米空間都有其存在價值。沒有哪家企業(yè)會毫無目的，只是為了讓自家公司有一個展廳而去建設展廳，那顯然會造成一種人、財、物力上的資源浪費。

隨著國內(nèi)展覽展示體系不斷優(yōu)化升級，展示行業(yè)愈加重視利用交互設計提升展館/展廳的內(nèi)在功能，即必須滿足觀眾對文化與知識多維度、多層面的需要。