“臺兒莊古城接待的游客中,有三分之二留下來夜游。”3月12日,臺兒莊古城旅游集團董事長曹恒超透露的數據,讓前來參加山東省旅游行業協會景區分會年會的100多位A級景區老總為之驚嘆。當晚,大家一邊饒有興致地夜游古城,一邊熱議夜游市場開發模式。
目前,山東省夜游市場主要集中在觀看夜間演藝項目上,已有8個成熟的夜間旅游演藝項目。據媒體報道數據,《日出東方·海之秀》2018年共演出214場,接待游客22萬余人次。《泰山封禪大典》截至去年11月11日共演出227場次,收入約2683萬元。觀看人群主要以旅行社輸送的過夜團隊游客為主,散客占比較少。
去年暑期,一些景區開始嘗試推出夜游產品,濟南野生動物世界開啟夜場,營業時間推遲至晚上9點,自駕游客成為夜游主力。泉城極地海洋世界推出“與海洋動物同眠”的夜游項目,受到親子、研學游客追捧。沂蒙山、雪野湖等景區推出的帳篷節、音樂節等能留住游客過夜的主題活動,為其開發夜游產品增加了不少底氣和信心。
白天8小時以外的夜游產品,能讓更多游客在目的地享受夜晚旅游的樂趣。今年元宵節,“故宮燈會”的爆紅,標志著夜游需求的爆發。一些景區負責人對記者表示,布局“白+黑”模式的機遇近在眼前。據了解,今年4月,明湖水秀將正式對游客開放,項目運營團隊表示,當前正在洽談地接旅行社開拓中高端客源市場,并與OTA渠道、游客集散點、大明湖周邊住宿、餐飲及商業網點合作面向散客售票,希望水秀與城市休閑生活融為一體。記者獲悉,濟南方特東方神畫、青州古城、周村古商城、泰安地下龍宮等景區,正在醞釀延長旅游時間、刺激消費的夜游產品,嘗試創造更多讓游客留宿目的地的機會。一些景區負責人則向記者提出了對夜游市場發展的期許:夜游市場綜合性較強,單靠景區的一兩款產品做不大市場蛋糕,需要旅游目的地、景區、媒體、旅行社互相發揮作用,除了包裝新產品,還要讓更多人了解夜游,了解夜游產品,探索更適合形成當地特色的夜游形式。
在業內人士看來,當前山東省景區開發夜間旅游僅處于發展的初級階段,開發形式單一、主題不鮮明、同質化現象嚴重,缺乏獨具特色的精品。中國旅游協會副會長、山東旅游行業協會會長王德剛認為,景區實行“白+黑”的經營策略,有利于不斷延伸產業鏈,就像臺兒莊古城,以完美的燈光照明設計、方圓300公里獨一無二的夜游產品、舒適的住宿體驗,結合節日推出的節慶主題活動,可以有效延長游客的停留時間,打造目的地型景區的“核心產業”。省文化和旅游廳黨組成員、副廳長張明池提出,當前景區面臨消費升級的重大機遇,在開發產品上要順勢而為,既要做好與文化的融合,更要做好與旅游各要素之間的融合,把打破傳統枯燥的門票經濟、激發游客二次消費作為產品主攻方向,下功夫研發出有特色、可品牌化培育的體驗型產品,在市場中立于不敗之地。
