自2012年起，中國已成為全球第二大票房市場。在全球新興電影市場特別是中國等亞洲電影市場的帶動下，全球電影市場近年來保持著穩(wěn)定增長的良好態(tài)勢。業(yè)內(nèi)專家預計，中國將在5年內(nèi)成為全球第一大電影市場，中國將在未來的全球電影產(chǎn)業(yè)格局中擁有更大的發(fā)展優(yōu)勢。數(shù)字電影和網(wǎng)絡觀影成為主流觀影方式，影院業(yè)將朝著3D、VR等注重體驗的方向轉(zhuǎn)型升級。
統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年全球電影票房達到406億美元，創(chuàng)下歷史新高，比上年增長約5%。北京電影學院最近發(fā)布的《全球電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告》認為，受益于數(shù)字技術(shù)發(fā)展，全球電影產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)較快增長，進入“白銀時代”。普華永道預測，未來5年網(wǎng)絡視頻和影院票房規(guī)模的年均復合增長率將達到11.6%和4.4%。
技術(shù)革新推動電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展
電影是現(xiàn)代科學技術(shù)的產(chǎn)物。從默片、有聲電影、彩色電影到寬銀幕電影、環(huán)幕電影、數(shù)字電影、3D電影，每一種新形態(tài)的出現(xiàn)都伴隨著科學技術(shù)的革新。如今，信息技術(shù)高速發(fā)展，催生出了各種各樣的新媒體，電影生態(tài)也隨之發(fā)生嬗變。
北京電影學院教授王承廉指出，數(shù)字技術(shù)對電影的重要影響主要體現(xiàn)在以下4個方面：一是制作模式從以前的依賴現(xiàn)實攝影和物理再現(xiàn)手法，轉(zhuǎn)變?yōu)橥ㄟ^數(shù)字構(gòu)建模型生成計算機圖像；二是制作成本降低，特別是線下成本，即設備、技術(shù)制作成本的減少，降低了市場準入門檻；三是發(fā)行方式從以前的膠片媒介存儲轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字格式存儲，從以前的物理運輸轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字網(wǎng)絡和衛(wèi)星傳輸；四是降低發(fā)行成本，信息流通的自由化使得媒體推廣成本大幅降低。
數(shù)字技術(shù)在改變電影制作和發(fā)行方式的同時，也改變著電影的放映方式。除了3D銀幕之外，超大格式（PLF）銀幕數(shù)量在全球各地方興未艾。2017年，全球PLF銀幕數(shù)量較2016年上升了35.7%，北美地區(qū)的PLF銀幕數(shù)量為1115塊，僅次于亞太地區(qū)的1397塊。
在數(shù)字制作、發(fā)行和放映技術(shù)的支撐下，全球影院業(yè)實現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級。憑借優(yōu)秀的電影內(nèi)容和先進的呈現(xiàn)技術(shù)，億萬觀眾重新被吸引進影院，帶動全球票房收入增長。美國市場研究公司ComScore的數(shù)據(jù)顯示，近10年來全球電影票房保持著增長態(tài)勢，2008年至2017年全球電影票房復合增長率為4.3%。統(tǒng)計顯示，2005年至2017年北美地區(qū)電影票房復合增長率為1.95%，歐洲、中東和非洲地區(qū)為2.40%，亞太地區(qū)為9.14%，拉丁美洲地區(qū)為9.86%。亞太地區(qū)自2013年起取代北美成為全球最大票倉。目前，亞太地區(qū)票房占全球票房的39.4%，北美地區(qū)占27.3%，歐洲、中東和非洲地區(qū)占24.9%，拉丁美洲地區(qū)占8.4%。2017年，北美地區(qū)票房達到111.2億美元，連續(xù)3年票房突破110億美元。分析認為，與新興經(jīng)濟體不同，發(fā)達經(jīng)濟體票房增長，主要原因是票價的上浮，并非觀影人數(shù)的增多。美國、英國等國家電影市場已經(jīng)非常成熟，按照產(chǎn)業(yè)生命周期理論，已處于成熟期，甚至開始出現(xiàn)衰退跡象。北美地區(qū)的觀影數(shù)量自2002年后持續(xù)下降，已從15.7億人次下滑到2017年的12.7億人次；人均觀影次數(shù)也從2002年的5.2次下降到2017年的3.6次。根據(jù)美國電影協(xié)會的統(tǒng)計，北美地區(qū)平均票價2000年為5.39美元，2017年為8.97美元，大部分年份漲價幅度均高于同期CPI增長率。
中國電影市場增長空間巨大
近年來，隨著中國影院建設提速、影院銀幕增多，電影得到了不同年齡段和不同類型觀眾的接納與歡迎，尤其是擁有高消費能力的年輕觀眾增多。中國的觀影數(shù)量從2006年的0.96億人次攀升至2017年的16.21億人次，11年間復合增長率高達29.30%。自2012年起，中國已成為全球第二大票房市場。據(jù)國家新聞出版廣電總局電影局發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017年中國電影總票房為559.11億元人民幣，與美國電影市場規(guī)模差距進一步縮小。
業(yè)內(nèi)專家預計，中國將在5年內(nèi)成為全球第一大電影市場，中國將在未來的全球電影產(chǎn)業(yè)格局中擁有更大的發(fā)展優(yōu)勢。普華永道發(fā)布的《2018-2022娛樂及媒體行業(yè)展望》報告顯示，中國電影票房總收入將在未來5年以9.7%的復合年增長率繼續(xù)保持增長，2022年的票房收入可達到131億美元。
分析中國電影市場快速增長的原因，主要是中國的城市化快速發(fā)展。大量影院的涌現(xiàn)特別是IMAX銀幕數(shù)量不斷增長，吸引著越來越多的年輕群體走進影院。從長遠看，中國的電影市場依然有許多擴展空間。目前，中國每百萬人僅有33塊電影銀幕，美國則是124塊電影銀幕。按照目前每年千家影院萬塊銀幕的增速，四五線城市的小鎮(zhèn)青年人觀影將成為未來觀影次數(shù)增長的重要增長點。另外從人均觀影頻率看，2017年中國人均觀影1.17次，不到英美等發(fā)達國家的三分之一。
與此同時，中國的電影產(chǎn)業(yè)正在走向國際化。一方面是中國資本正在流入美國市場，萬達集團繼2012年收購美國AMC院線之后，在2016年又并購了傳奇娛樂；博納影業(yè)集團在2015年宣布為20世紀福克斯6部大成本電影投資2.35億美元。另一方面，中方與好萊塢的合拍電影數(shù)量不斷增多，這有助于中國提升電影質(zhì)量和增加在國外市場的吸引力。
數(shù)字視頻挑戰(zhàn)傳統(tǒng)影院
隨著網(wǎng)絡媒體技術(shù)的創(chuàng)新變革，包括影院行業(yè)和家庭娛樂行業(yè)在內(nèi)的電影娛樂產(chǎn)業(yè)不斷推陳出新。網(wǎng)絡媒體利用數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)、移動通信技術(shù)，通過電腦、手機、智能電視等數(shù)字終端，向全球用戶提供信息和娛樂內(nèi)容，這給傳統(tǒng)影院內(nèi)的電影消費帶來了極大的沖擊。
近年來，以數(shù)字視頻為代表的電影家庭娛樂業(yè)務呈大幅增長態(tài)勢。研究顯示，數(shù)字視頻已在家庭娛樂行業(yè)內(nèi)對物理視頻銷售和租賃業(yè)務實現(xiàn)了替代。同時，數(shù)字視頻還給影院票房帶來了沖擊，2016年美國電影數(shù)字視頻收入已經(jīng)趕上票房收入，2017年更是大幅超過了影院票房收入。
普華永道的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2015年包括電視點播、網(wǎng)絡點播、DVD等在內(nèi)的全球電影家庭娛樂產(chǎn)業(yè)規(guī)模為2862億美元。其中，美國約為172億美元，預計2019年將增至215億美元。根據(jù)美國數(shù)字娛樂集團的統(tǒng)計，2017年美國家庭娛樂支出總額約為205億美元，相比2016年增長5.26%。從細分類別上來看，物理視頻的銷售額和租金分別為47億美元和21億美元，同比下降14%和17%，與此形成鮮明對比的是，數(shù)字視頻收入增長19.5%，達137億美元。可見，美國家庭娛樂支出總額增長主要源于數(shù)字視頻收入。
目前，網(wǎng)絡點播平臺的崛起，正在改變著觀眾的觀影習慣。根據(jù)美國調(diào)查公司愛迪生研究對美國用戶使用視頻點播訂閱的調(diào)查，2016年使用奈飛的用戶占43%，2017年擴大到50%；2016年使用亞馬遜的用戶占22%，2017年擴大到29%；2016年使用葫蘆網(wǎng)的用戶占9%，2017年擴大到14%。以網(wǎng)絡點播平臺奈飛為例，截至2017年底，已在全球擁有約1.18億訂戶數(shù)量，其中北美用戶5475萬人、國際用戶6283萬人，在高峰時段，奈飛的用戶下傳流量占用北美地區(qū)三分之一的網(wǎng)絡帶寬。與此相匹配，奈飛公司的營業(yè)收入快速增長，2007年該公司營收首次突破10億美元，2010年突破20億美元，2014年突破50億美元，2017年達到116.93億美元。
