作為數(shù)字標(biāo)牌應(yīng)用的最初形態(tài)，廣告機(jī)曾是數(shù)字化營銷的典型工具。不過，如今，在大屏顯示產(chǎn)品的強(qiáng)勢滲透下，市場對其關(guān)注度已經(jīng)大幅降低，當(dāng)然，這僅僅是停留在營銷層面，在實(shí)際應(yīng)用層面，廣告機(jī)依然維持著強(qiáng)勁的增長態(tài)勢。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2017年，廣告機(jī)的市場規(guī)模接近36億元，同比增幅達(dá)到了21%，而在同期，用于數(shù)字標(biāo)牌的商用電視市場則同比下滑了14%以上，預(yù)計(jì)規(guī)模為22億元。從上述統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)不難看出，在數(shù)字標(biāo)牌領(lǐng)域，廣告機(jī)依然是主要的品類，并在推動整體市場規(guī)模增長中發(fā)揮著重要的作用。
應(yīng)用市場能夠持續(xù)火爆，是由廣告機(jī)的本身屬性所決定的。脫胎于傳統(tǒng)的數(shù)字化營銷理念，廣告機(jī)對公共場所的復(fù)雜環(huán)境有著極強(qiáng)的適應(yīng)能力，不僅僅包括室內(nèi)環(huán)境，還有需求日益提升的戶外應(yīng)用市場，并有壁掛、立式等多種款式，用戶可以因地制宜，方便靈活，在最大程度上滿足廣告主無處不在的營銷需求。
而且，與以大屏顯示產(chǎn)品為終端的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)相比，廣告機(jī)有著無可比擬的成本優(yōu)勢，這正是行業(yè)用戶最為關(guān)注，特別是在數(shù)字化營銷剛剛起步但需求卻十分強(qiáng)烈的國內(nèi)零售行業(yè)，表現(xiàn)得尤為突出。在國內(nèi)市場，零售行業(yè)用戶大多經(jīng)營規(guī)模有限，且對數(shù)字化營銷尚處于懵懂階段，讓他們馬上構(gòu)建大規(guī)模的數(shù)字標(biāo)牌系統(tǒng)并不現(xiàn)實(shí)，在這種情況下，成本經(jīng)濟(jì)且功能相當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/company/w7.htm target=_blank>廣告機(jī)無疑是最佳的試水選擇。有業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，隨著零售市場拓展的深入，廣告機(jī)應(yīng)用或許會迎來爆發(fā)式的增長。
立足于行業(yè)發(fā)展，零售行業(yè)在賦予廣告機(jī)優(yōu)先權(quán)的同時(shí)，也對廣告機(jī)應(yīng)用提出了更高的要求，特別是在網(wǎng)絡(luò)化、互動化的大背景下，行業(yè)用戶對數(shù)字化營銷有了更多的期待，對于廣告機(jī)的應(yīng)用，自然也提出了更為多元化的需求。這也就意味著，廣告機(jī)單純的價(jià)格比拼競爭格局已經(jīng)開始松動，核心技術(shù)趨同的情況下，細(xì)化的技術(shù)創(chuàng)新成為了市場競爭的關(guān)鍵，從而對廣告機(jī)企業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新能力提出了更高的要求，這也正是不少業(yè)內(nèi)廠商所欠缺的，特別是在針對高端應(yīng)用市場的超前設(shè)計(jì)方面，表現(xiàn)得尤為突出。市場倒逼，廣告機(jī)廠商轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。
