一、行業(yè)發(fā)展歷程
初級發(fā)展階段：中國的旅游演藝形式最早出現(xiàn)在20世紀(jì)80年代，主要代表是陜西省歌舞劇院古典藝術(shù)劇團與1982年9月在西安推出的《仿唐樂舞》，它的出現(xiàn)讓到西安參觀秦兵馬俑的國內(nèi)外游客不再“白天看廟，晚上睡覺”。
繁榮發(fā)展階段：隨著華僑城旗下的中國民俗文化村于1995年7月推出的《中國百藝晚會》、世界之窗于1995年12月推出的《歐洲之夜》以及宋城景區(qū)于1997年3月推出的《宋城千古情》等旅游文化演藝節(jié)目陸續(xù)開始公演，我國旅游文化演藝行業(yè)逐漸步入了繁榮發(fā)展的時期。
快速發(fā)展階段：近幾年，旅游實景演出和主題公園特色演出真正掀起旅游演藝的熱潮。2004年由著名導(dǎo)演梅帥元總策劃制作的大型山水實景演出《印象 劉三姐》在桂林陽朔推出的，僅在2009年就演出了497場，觀眾達(dá)130萬人，演出收入逾2.6億元，成為國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)成功運作的典范，也由此引發(fā)了國內(nèi)大型實景演出以及旅游演藝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的熱潮。
二、行業(yè)發(fā)展規(guī)模
中投顧問發(fā)布的《2017-2021年中國旅游演藝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測報告》數(shù)據(jù)顯示，2016年旅游演出場次為5.29萬場，較2015年下降了4.17%，票房收入34.04億元，較2015年下降3.21%。經(jīng)過前兩年的政策調(diào)整期，旅游演出市場下降幅度減緩。
圖表 2015年、2016年旅游演出場次與收入對比圖
1、品牌項目穩(wěn)步增長
以宋城系列、山水系列、印象系列為代表的的旅游演出項目穩(wěn)步增長，2016年收入增長超過10%。以宋城演藝項目為例，數(shù)據(jù)顯示，其2016年營業(yè)收入和凈利潤增速均超過兩位數(shù)高速增長。
旅游演出品牌項目逆勢上漲，是從項目選址、投資把控、演藝創(chuàng)意、創(chuàng)作設(shè)計、舞臺呈現(xiàn)、服裝道具、景區(qū)運營等各個環(huán)節(jié)上科學(xué)決策、合理把控的結(jié)果，這些品牌項目也因此具有更長的生命周期和更好的業(yè)績表現(xiàn)。
2、演出內(nèi)容吸引力不足，觀眾轉(zhuǎn)化率低
根據(jù)國家旅游局公布的《中國旅游發(fā)展報告（2016）》，2015年全年國內(nèi)游客已達(dá)40億人次，實現(xiàn)國內(nèi)旅游業(yè)收入3.42萬億元，與旅游市場游客人數(shù)和旅游收入逐年增長不同，旅游演出觀眾人數(shù)和票房收入連年下降。
我國旅游市場的觀眾轉(zhuǎn)化率（觀眾轉(zhuǎn)化率=全市旅游演出觀眾數(shù)/全市游客數(shù)）處于較低水平，絕大多數(shù)城市的觀眾轉(zhuǎn)化率不足4%（美國紐約的觀眾轉(zhuǎn)化率為23%）。即使在觀眾轉(zhuǎn)化率超過20%的麗江，旅游演出市場的情況也不容樂觀，據(jù)麗江旅游局發(fā)布的2016年年報數(shù)據(jù)顯示，《印象·麗江》全年共演出750場，銷售門票154.28萬張，同比下降23.64%；實現(xiàn)營業(yè)收入1.66億元，同比下降24.48%。
旅游演出市場持續(xù)下降和觀眾轉(zhuǎn)化率低的主要原因是旅游演出內(nèi)容存在劇情單一，故事老套，缺少新鮮感；創(chuàng)新不足，雷同相似，吸引力不足的問題，其中許多項目還有缺乏前期規(guī)劃和市場評估，盲目跟風(fēng)和粗制濫造的情況。
