印象大紅袍演出場(chǎng)景：潛心搖青
印象大紅袍總導(dǎo)演王潮歌在劇場(chǎng)對(duì)演出改編進(jìn)行指導(dǎo)。
演員在表演武夷山民俗刀花舞。
印象大紅袍演出場(chǎng)景：竹林劍氣
核心提示
元旦前夕，印象大紅袍有限責(zé)任公司獲準(zhǔn)在新三板掛牌，簡(jiǎn)稱“印象股份”，正式揭開(kāi)了武夷山市茶旅企業(yè)與資本市場(chǎng)相擁的序幕。作為張藝謀印象藝術(shù)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作的中國(guó)第五個(gè)、福建省首個(gè)大型山水實(shí)景演出，以及多年名列省文化企業(yè)十強(qiáng)的印象大紅袍，何以七年來(lái)長(zhǎng)演不衰，觀眾數(shù)和收入持續(xù)增長(zhǎng)，成長(zhǎng)為全省文藝演出市場(chǎng)的龍頭？其發(fā)展密碼是什么，對(duì)武夷山茶和旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展有何助益？帶著疑問(wèn)，記者到武夷山市探訪一番。
七年跨越，真山真水真情
1月9日晚，來(lái)武夷山自助游了三天的小林一家?guī)е┰S遺憾回上海去了。“本來(lái)安排了一個(gè)晚上看印象大紅袍演出的，卻遇到每年一度的休演，看來(lái)下次還要再來(lái)一趟。”
登天游、坐竹筏、看“印象”，如今成了武夷山旅游的“老”三樣。“老”，是因?yàn)橛∠蠊煞莩闪⒂?009年1月，印象大紅袍正式公演始于2010年3月29日，迄今已近七年。
“沒(méi)有七年之癢，只有七年跨越。”公司總經(jīng)理鄭彬頗有自信，“觀眾從開(kāi)演第一年的39.5萬(wàn)人次，到2016年的64.98萬(wàn)人次，越來(lái)越多的旅人來(lái)到武夷山，領(lǐng)略山水茶的文化魅力。”
根據(jù)道略演藝產(chǎn)業(yè)研究中心發(fā)布的相關(guān)信息顯示：印象股份2014年?duì)I業(yè)收入6683萬(wàn)元，2015年?duì)I業(yè)收入7658萬(wàn)元，均高于公開(kāi)市場(chǎng)數(shù)據(jù)中新三板掛牌公司中文化藝術(shù)業(yè)的行業(yè)平均營(yíng)業(yè)收入水平，也高于細(xì)分行業(yè)文藝創(chuàng)作與表演行業(yè)平均營(yíng)業(yè)水平。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2015年中國(guó)旅游演出票房中，公司的票房收入在“印象系列”居前三位，僅次于《印象麗江》及《印象劉三姐》，在全國(guó)旅游演出票房收入排名中居第11位。
“山為錦屏何須畫，水作琴聲不用弦。”從公演之初每晚一場(chǎng)千余人的規(guī)模，到去年國(guó)慶期間最多每晚四場(chǎng)7300余人的盛況，印象大紅袍何以有如此魅力？
“印象大紅袍山水實(shí)景演出創(chuàng)下三個(gè)‘世界第一’：全球首創(chuàng)360度旋轉(zhuǎn)看臺(tái)、世界上第一座山水環(huán)景電影劇場(chǎng)、世界上視覺(jué)總長(zhǎng)度最長(zhǎng)的舞臺(tái)。”印象大紅袍藝術(shù)團(tuán)團(tuán)長(zhǎng)吳美求說(shuō)。
“我們最大的特色就在于‘真山真水真情’。”吳美求說(shuō)，印象大紅袍以武夷山水為地域背景，同時(shí)以武夷茶文化為表現(xiàn)主題，巧妙地把自然景觀、茶文化及民俗文化融入演出中,讓整個(gè)演出更具承載性。值得一提的是，參與演出的印象大紅袍藝術(shù)團(tuán)成員90%是武夷山當(dāng)?shù)氐钠胀ò傩眨麄冎杏胁柁r(nóng)、服務(wù)員、保安、學(xué)生、茶藝小姐……盡管他們不是科班出身，也沒(méi)有演出經(jīng)驗(yàn)，但他們的真實(shí)、質(zhì)樸和熱情就是這場(chǎng)演出最鮮活的生命力。
傳承與創(chuàng)新，一直在路上
從單靠一臺(tái)原先并不被人十分看好的演出，到逐漸成長(zhǎng)為省文化產(chǎn)業(yè)龍頭企業(yè)，成為區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)標(biāo)桿，印象大紅袍是如何做到的？
“內(nèi)容創(chuàng)意專精并融入?yún)^(qū)域文化點(diǎn)，這是我們成功的密碼。”鄭彬說(shuō)。
斗茶、水篩、撩青、祭茶、十八道茶藝、紅竿竹筏……看過(guò)印象大紅袍的觀眾，都會(huì)對(duì)其中展現(xiàn)的茶文化印象深刻。“我們仿佛不是在看演出，而是在時(shí)空隧道穿越，身臨其境地感受到武夷山水與人民的親和力。”曾多次看過(guò)演出的當(dāng)?shù)厝私鹋勘硎尽?/P>
“這個(gè)過(guò)程不僅僅是觀看演出，也是領(lǐng)略感悟文化的一個(gè)過(guò)程。印象大紅袍講的是大紅袍，是武夷山茶人的一種情懷。武夷山人對(duì)大紅袍茶的熱愛(ài)，對(duì)生活的認(rèn)知與感悟——這是武夷山人本身的文化底蘊(yùn)。”印象大紅袍的總導(dǎo)演王潮歌如是評(píng)價(jià)。
長(zhǎng)期以來(lái)，印象大紅袍有限公司都把傳統(tǒng)民俗文化作為表演的一部分。從武夷山的山水傳說(shuō)、大紅袍的故事，到武夷茶的相關(guān)民俗風(fēng)情，從5年前的正式開(kāi)演至今，印象大紅袍有限公司都在努力地把傳統(tǒng)民俗融入到市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)當(dāng)中。
就在去年中秋節(jié)晚上，印象大紅袍藝術(shù)團(tuán)在武夷山市中華茶博園舉行了“中秋祭月”活動(dòng)，恢復(fù)2000多年前閩越族人祭月儀式。整個(gè)祭月活動(dòng)依照古禮進(jìn)行，包括祭品、儀式、祭文等都是印象大紅袍有限公司的創(chuàng)作人員從歷史文獻(xiàn)中查找出來(lái)的。
不過(guò)，鄭彬一直對(duì)旅游演藝產(chǎn)業(yè)更新?lián)Q代的速度感到不安。“對(duì)于別的產(chǎn)業(yè)，可能是三四年換代一次；但對(duì)于文化產(chǎn)業(yè)，尤其藝術(shù)創(chuàng)作來(lái)說(shuō)，幾乎一年一代。”在鄭彬看來(lái)，一場(chǎng)文藝演出，除了繼承傳統(tǒng)文化外，由于其臺(tái)詞、情節(jié)等都勢(shì)必受到社會(huì)變化的影響，也必須及時(shí)反映這種變化，跟上時(shí)代。
“其實(shí)印象大紅袍的演出并不是一成不變的，每年導(dǎo)演組都會(huì)對(duì)演出進(jìn)行3至4次小的維護(hù)。看過(guò)幾次表演的細(xì)心觀眾，可能會(huì)發(fā)現(xiàn)其中細(xì)微的變化。”吳美求解釋道。2014年5月，印象大紅袍曾做了一次“脫胎換骨”的全新改版。為了此次改版，總導(dǎo)演王潮歌帶領(lǐng)30多人的專業(yè)團(tuán)隊(duì)駐扎武夷山近半個(gè)月。改版后的印象大紅袍，上座率顯著提升。
好產(chǎn)品也得會(huì)吆喝。每年一場(chǎng)大型媒體發(fā)布會(huì)、“大紅袍故事征集”活動(dòng)、“印象大紅袍演出號(hào)”高鐵冠名、歷年來(lái)多場(chǎng)次的“遠(yuǎn)山的呼喚”送演出下鄉(xiāng)關(guān)注留守兒童……7年來(lái)，依靠多次有力的推廣活動(dòng)，印象大紅袍在區(qū)域文化產(chǎn)業(yè)中打出了自己的品牌。
“印象大紅袍成為叫響茶文化的重要拳頭產(chǎn)品，其要想具有持久的生命力，最終還是有賴于整個(gè)演出團(tuán)隊(duì)對(duì)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。只有在實(shí)踐中不斷創(chuàng)新，傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)項(xiàng)目才能歷久彌新，永葆生命力。”鄭彬說(shuō)。
產(chǎn)業(yè)延伸，攪活一池春水
武夷山市最大的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，在于旅游業(yè)及茶產(chǎn)業(yè)，印象大紅袍踩準(zhǔn)了二者的契合點(diǎn)。
“印象大紅袍用看得見(jiàn)、摸得著，甚至聞得到的方式，將茶文化推介給游客，同時(shí)帶動(dòng)了旅游產(chǎn)業(yè)和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”鄭彬說(shuō)。
如今，在武夷山的茶山、茶廠、茶店，都能看到尋茶、問(wèn)茶、買茶的游客，暢游景區(qū)“巖骨花香慢游道”，深入周邊茶廠茶店品茶買茶體驗(yàn)茶生活，已成為游客常規(guī)旅游活動(dòng)和消費(fèi)方式。
“印象大紅袍填補(bǔ)了武夷山旅游夜間文化生活的空白，解決了武夷山‘白天真奇妙，晚上睡大覺(jué)’的窘境，推動(dòng)武夷山旅游業(yè)由傳統(tǒng)觀光游向休閑度假游轉(zhuǎn)變，為武夷山旅游業(yè)帶來(lái)了‘蝶變’效應(yīng)。”武夷山市副市長(zhǎng)張賢軍說(shuō)。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，2010年以來(lái)，武夷山市茶產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值從原來(lái)的8億元提升到16億元。與茶葉相關(guān)企業(yè)則由2005年的不足100家發(fā)展到如今的4800多家；目前該市共有旅行社78家，各類賓館飯店280多家，星級(jí)飯店30多家。“武夷山茶和旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，離不開(kāi)印象大紅袍的品牌影響力。”張賢軍說(shuō)。
中國(guó)旅游演藝聯(lián)盟理事長(zhǎng)梅洪分析道：“一臺(tái)叫好又叫座的演出，可以撬動(dòng)當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游的食、住、行、游、娛、購(gòu)等6個(gè)方面的產(chǎn)業(yè)。”
據(jù)悉，印象大紅袍銷售演出門票的同時(shí)依托其品牌資源，發(fā)展有多種銷售形態(tài)，影像制品、飲料、服飾、玩偶、品牌授權(quán)等多種形式。印象大紅袍既是文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新的大戲，也是區(qū)域自主文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的平臺(tái)。
2012年11月的茶博會(huì)，武夷山市政府啟動(dòng)了一項(xiàng)全新的公益性旅游項(xiàng)目——度假區(qū)街景花車巡游。這場(chǎng)花車巡游演出就是依托印象大紅袍的200多名演員而量身打造的。印象大紅袍借助這個(gè)平臺(tái)輸出運(yùn)營(yíng)模式。2014年，印象股份又盤活長(zhǎng)期閑置的中華茶博園，現(xiàn)已獲評(píng)國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。通過(guò)介入中華茶博園、數(shù)字茶博館的運(yùn)營(yíng)，公司實(shí)現(xiàn)擴(kuò)大發(fā)展空間的目標(biāo)。
“通過(guò)擁抱資本市場(chǎng)，未來(lái)的印象大紅袍商業(yè)開(kāi)發(fā)，有望拓展到包括酒店、餐飲、景區(qū)在內(nèi)的多元領(lǐng)域，以文化為核心，依托演出的品牌效應(yīng)，整合資源，挖掘商業(yè)潛力，逐步確定市場(chǎng)對(duì)印象大紅袍系列文化產(chǎn)品的認(rèn)可。”鄭彬表示。
