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“造夢”實(shí)景演出 江西旅游亮出新名片

編輯:格非兒 文章來源:數(shù)字展示在線 發(fā)布日期:2017-10-11 7:42:40

  今年,是“東方莎士比亞”——湯顯祖逝世400周年。作為湯顯祖的故里,撫州市通過各種活動(dòng)紀(jì)念這位藝術(shù)大師,其中最惹人關(guān)注的就是,與陽光媒體集團(tuán)共同打造主題游園式實(shí)景演出《尋夢牡丹亭》。
  “目前,《尋夢牡丹亭》正在緊張地創(chuàng)作創(chuàng)意當(dāng)中,預(yù)計(jì)今年8月底與觀眾見面。”據(jù)撫州市相關(guān)人士介紹,《尋夢牡丹亭》是依托4A級旅游景區(qū)——夢湖景區(qū)和湯顯祖劇作《牡丹亭》打造的主題游園式實(shí)景演出,也是繼《井岡山》《夢里老家》與《尋夢龍虎山》之后,我省第4臺大型實(shí)景演出項(xiàng)目。
  江西財(cái)經(jīng)大學(xué)江西旅游發(fā)展研究中心副主任曹國新表示,伴隨旅游業(yè)的發(fā)展,消費(fèi)者更多地追求文化性、互動(dòng)式旅游產(chǎn)品,井岡山、婺源、龍虎山等地實(shí)景演出,已成為旅游地和景區(qū)不可或缺的旅游項(xiàng)目。

  演出市場火起來
  2004年3月,我國第一部山水實(shí)景演出《印象·劉三姐》在桂林上演。甫一公演,引發(fā)了旅游演出市場的熱潮。
4年之后,也就是2008年國慶節(jié),我省首部大型實(shí)景演出《井岡山》首演,這也是我國第一臺演繹紅色經(jīng)典的實(shí)景演出。其策劃同樣是制作《印象·劉三姐》的梅帥元團(tuán)隊(duì),擔(dān)任總導(dǎo)演的是電影《開國大典》導(dǎo)演李前寬。
  眾多觀眾給《井岡山》的評價(jià)是,“歷時(shí)一個(gè)小時(shí),對井岡山革命歷史表現(xiàn)得很有條理。老同志看了,勾起舊時(shí)回憶,非常親切;年輕人看了深受啟迪、受到愛國主義教育。”截至目前,《井岡山》共演出1800余場,觀演游客80余萬人次,門票收入1億多元。
  據(jù)了解,很多知名度很高的旅游景區(qū),雖然有優(yōu)美的山水風(fēng)光或悠久獨(dú)特的歷史文化,但缺乏有影響力的演藝產(chǎn)品豐富游客夜間的文化娛樂生活,從而影響了游客的停留時(shí)間和消費(fèi)水平。于是,全國景區(qū)興起紛紛推出實(shí)景演出產(chǎn)品,一臺高品質(zhì)的實(shí)景演出往往被當(dāng)?shù)匾暈橐粡埿碌?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游文化名片。
  在這樣的背景下,2015年,婺源的《夢里老家》、龍虎山的《尋夢龍虎山》陸續(xù)與游客見面。去年3月公演以來,《夢里老家》共演出300余場,觀演游客25萬多人次,門票收入2500多萬元。《尋夢龍虎山》去年4月正式公演,目前已演出400余場,觀演游客20余萬人次,門票收入3000多萬元。
  省旅發(fā)委相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,從《井岡山》到《夢里老家》《尋夢龍虎山》,到正在打造的《尋夢牡丹亭》,實(shí)景演出以一種鮮活的演出形式和極具藝術(shù)感的互動(dòng)方式,加深游客對當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)文化了解,助推當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游業(yè)從門票經(jīng)濟(jì)向產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變,從觀光游向休閑游轉(zhuǎn)變,從單一資源向綜合開發(fā)轉(zhuǎn)型。

  助推旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型
  知名度很高的旅游地,打造大型實(shí)景演出,被業(yè)界稱之為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手”,既可以彌補(bǔ)景區(qū)夜游市場的空白,同時(shí)帶動(dòng)當(dāng)地產(chǎn)業(yè)鏈,由此產(chǎn)生的益處多多。
  游客張先生表示:“每年暑假都會和家人來龍虎山避暑,我們一般當(dāng)天就返程。但去年觀看了尋夢龍虎山之后,感覺很震撼,夜晚的龍虎山也越來越美。”
  游客逗留時(shí)間增長推動(dòng)農(nóng)家樂等富民工程的發(fā)展以及旅游綜合收入的增多。“目前有可以承載3000多人的農(nóng)家樂,一個(gè)小酒吧以及眾多夜宵攤。”鷹潭市龍虎山景區(qū)管委會相關(guān)負(fù)責(zé)人童麗芳表示,實(shí)景演出為龍虎山做好顯山露水的文章,讓以往晚上8點(diǎn)后比較安靜的龍虎山,到現(xiàn)在12點(diǎn)還有游客逗留。
  更值得一提的是,旅游演藝的發(fā)展不僅體現(xiàn)在旅游本身,同時(shí)對文化、藝術(shù)、體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展有推動(dòng)作用。如招商引資的龍虎山文武學(xué)校,成為龍虎山管委會的優(yōu)質(zhì)教育資源。
  “最美鄉(xiāng)村”婺源以油菜花聞名,夜游亮點(diǎn)逐漸集中于《夢里老家》實(shí)景演出。晚上7時(shí)許,一輛輛大巴車停在演出場外的停車場,游客從縣城吃過晚飯趕來看演出。“婺源油菜花經(jīng)濟(jì)推了很久,但時(shí)效性強(qiáng)。縣城晚上沒有什么夜生活,實(shí)景演出填補(bǔ)了這一空缺。”投資《夢里老家》的翼天集團(tuán)策劃推廣部經(jīng)理揭凌生表示,這為婺源的經(jīng)濟(jì)、文化、就業(yè)提供廣闊空間。
  井岡山華嚴(yán)文化發(fā)展有限公司總經(jīng)理柯美淼說:“經(jīng)過多年的發(fā)展,幾大景點(diǎn)已逐漸打通,并解決了700余人就業(yè)。以井岡山拿山鄉(xiāng)為例,僅農(nóng)民演員參加實(shí)景演出八年來獲取勞務(wù)費(fèi)近2500余萬元。”他進(jìn)一步說:“井岡山成就了大型實(shí)景演出《井岡山》,而《井岡山》成為許多上井岡山游客必看的項(xiàng)目。”

  擺脫同質(zhì)化靠創(chuàng)新
  據(jù)國家旅游局的統(tǒng)計(jì),自2007年開始,全國投資百萬元以上、具有一定知名度的旅游演藝節(jié)目已達(dá)200多個(gè),幾乎每一個(gè)著名景區(qū)都有自己的演藝團(tuán)隊(duì),有些項(xiàng)目投資巨大。
  近年來,各地頻繁推出的實(shí)景演出項(xiàng)目出現(xiàn)同質(zhì)化傾向。我省擁有頂尖的旅游資源,綠色生態(tài)江西的美譽(yù)度越來越好。如何打造具有競爭力的贛鄱地方特色實(shí)景演出?
  對此,曹國新首先肯定了大型實(shí)景演出,他說:“實(shí)景演出是一種核心的旅游投資,它撕開了一個(gè)口子,開始導(dǎo)入旅游創(chuàng)意、創(chuàng)新意識,有利于人才和資本資源的導(dǎo)入。”他表示,原來江西的5A景區(qū)處于門票經(jīng)濟(jì)時(shí)代。現(xiàn)在,可以通過實(shí)景演出快速整合資源,通過和最強(qiáng)的專業(yè)團(tuán)隊(duì)合作,推進(jìn)當(dāng)?shù)?a href=http://www.yimeiwigs.com/szly/ target=_blank>旅游品牌提升。

  據(jù)他介紹,《尋夢龍虎山》的獨(dú)到之處在于“行進(jìn)式”演出。“現(xiàn)有的實(shí)景演出90%以上的都是傳統(tǒng)的大舞臺、觀眾席,而尋夢龍虎山將景區(qū)美景與道教文化相結(jié)合,讓觀看演出的游客成為‘主角’,跟隨演出進(jìn)行自己的尋夢之旅。”他表示,這不僅增強(qiáng)與游客互動(dòng)也有利于保護(hù)景區(qū)的核心資源。
  “實(shí)景演出本身并不能帶來獨(dú)立客源,舉辦地必須有豐富客源作為依托,它是對旅游客源的第二次開發(fā),豐富旅游產(chǎn)品線和夜晚消費(fèi)。”曹國新表示,挖掘地方文化,不斷創(chuàng)新演藝產(chǎn)品的表現(xiàn)形式和內(nèi)容,是在激烈的市場競爭中取勝的法寶。
  創(chuàng)新就是要有新思路、新思維和新視角,追求的是“人無我有、人有我特、人特我奇”。同時(shí),大型實(shí)景演出既需要順應(yīng)旅游需求、豐富旅游內(nèi)涵、增強(qiáng)旅游吸引力,做到以文化產(chǎn)業(yè)化促進(jìn)旅游發(fā)展,同時(shí)也要考慮環(huán)境的承受能力和環(huán)保。

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