風(fēng)吹到了文化產(chǎn)業(yè)？or已吹過(guò)？
近日，IDG資本創(chuàng)始合伙人熊曉鴿做了主題演講。
IDG其實(shí)在文化領(lǐng)域早有布局，2005年因張藝謀掛名而投了《印象·劉三姐》，2011年因《盜夢(mèng)空間》而投資了美國(guó)的傳奇影業(yè)（已被萬(wàn)達(dá)收購(gòu)）。
熊曉鴿指出，電視也好，時(shí)尚也好，電影也好，重要的一點(diǎn)是模式化的消費(fèi)，一個(gè)優(yōu)秀的版權(quán)和模式，其實(shí)可以做很多年。
以下分享他關(guān)于文化產(chǎn)業(yè)投資的重要觀點(diǎn)：
一、投資有風(fēng)口，但是說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是風(fēng)口是不對(duì)的，其實(shí)技術(shù)才是風(fēng)口，因?yàn)檎劦轿幕瘖蕵?lè)業(yè)，最重要的還是傳播手段；
二、文化產(chǎn)業(yè)在中國(guó)未來(lái)的成功，將是結(jié)合中國(guó)目前基礎(chǔ)設(shè)施不斷的改善，同時(shí)加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，這是一個(gè)發(fā)展方向，文娛+技術(shù)才是風(fēng)口；
三、無(wú)論電視、時(shí)尚、電影，很重要的一點(diǎn)是模式化的消費(fèi)，一個(gè)優(yōu)秀的版權(quán)和模式，可以做很多年，作為投資者只能投商業(yè)模式，還有商業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)；
四、文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)到處都在，作為一個(gè)投資者來(lái)說(shuō)，需要做的是怎樣判斷消費(fèi)者需要什么樣的東西，比如春節(jié)娛樂(lè)。
以下為熊曉鴿分享實(shí)錄
文化產(chǎn)業(yè)的風(fēng)口是技術(shù)風(fēng)口
重要的是傳播手段
大家都在談風(fēng)口，很多人說(shuō)沒(méi)有風(fēng)口，有人說(shuō)有風(fēng)口，我個(gè)人認(rèn)為投資還是有風(fēng)口的。但如果說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)是一個(gè)風(fēng)口，我認(rèn)為這個(gè)說(shuō)法是不對(duì)的，其實(shí)投資講到風(fēng)口，重要的還是技術(shù)風(fēng)口。這個(gè)技術(shù)風(fēng)口為什么很重要呢？因?yàn)檎劦轿幕瘖蕵?lè)業(yè)，重要的還是傳播手段。
前幾天在杭州參加馬云湖畔大學(xué)第二屆開(kāi)學(xué)典禮，聽(tīng)他們談了很多，學(xué)習(xí)到了很多，大家都在談很了不起的公司，比如說(shuō)臉書(shū)，比如說(shuō)阿里。這兩個(gè)公司來(lái)講，馬云說(shuō)要讓天下沒(méi)有難做的生意，臉書(shū)要把全世界的人都連接起來(lái)，它們發(fā)展得都非常快，阿里巴巴是17年的歷史，臉書(shū)現(xiàn)在也是12年的歷史。
這么巨大的公司，他們找到了什么樣的風(fēng)口？我認(rèn)為馬云找到了當(dāng)時(shí)PC互聯(lián)網(wǎng)的風(fēng)口，扎克伯格找到了社交的風(fēng)口。當(dāng)時(shí)臉書(shū)在創(chuàng)辦時(shí)并沒(méi)有想到要連接全世界，只是剛進(jìn)大學(xué)，想把哈佛漂亮的女孩子連接起來(lái)而已，跟交友是有關(guān)的。公司做大了，發(fā)現(xiàn)很多人愿意在一起用實(shí)名制的方法進(jìn)行交流，打造自己的社區(qū)，所以就做成了一個(gè)很大的公司。你會(huì)發(fā)現(xiàn)做市場(chǎng)很好的一點(diǎn)，還是口碑和個(gè)人的營(yíng)銷(xiāo)，社交營(yíng)銷(xiāo)成為了市場(chǎng)上很重要的一個(gè)部分。
回過(guò)頭來(lái)講跟這個(gè)和文娛有什么關(guān)系？我們現(xiàn)在看文化娛樂(lè)，中國(guó)突然成了全世界電影市場(chǎng)成長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，大家會(huì)聽(tīng)到中國(guó)電影票房超過(guò)好萊塢。其實(shí)同樣的電影超過(guò)好萊塢不是新鮮的事，第一次超過(guò)是《3D泰坦尼克》同時(shí)在中國(guó)和美國(guó)發(fā)行，促成了廣電總局的領(lǐng)導(dǎo)和福克斯見(jiàn)面，還是我促成的，看了18分鐘，說(shuō)干脆一起發(fā)。那個(gè)時(shí)候同時(shí)發(fā)，中國(guó)市場(chǎng)的票房就超過(guò)了美國(guó)。
這其實(shí)是一個(gè)很簡(jiǎn)單的道理，一個(gè)好看的電影，中國(guó)人看的人多就會(huì)超過(guò)美國(guó)，中國(guó)電影票房能夠超過(guò)美國(guó)，不是說(shuō)電影比美國(guó)人拍得好到哪里去，而是我們看電影的基礎(chǔ)設(shè)施得到了很大的進(jìn)步。電影院和設(shè)備都不比美國(guó)差，甚至更好，年輕人交友也好、欣賞電影也好，更愿意去電影院，這是一個(gè)線下社交的平臺(tái)在擴(kuò)大，而且還在擴(kuò)大，這是一個(gè)事實(shí)。
文娛 + 技術(shù)才是大風(fēng)口
我個(gè)人從小就喜歡藝術(shù)，又進(jìn)入得比較早一點(diǎn)，所以IDG投了很多關(guān)于音樂(lè)的項(xiàng)目，比如說(shuō)我們投過(guò)海蝶，沒(méi)有失敗，但是賺的錢(qián)沒(méi)有那么多，我們發(fā)現(xiàn)音樂(lè)市場(chǎng)在國(guó)外做得非常大，但在中國(guó)市場(chǎng)做不太容易。大家知道搞音樂(lè)這個(gè)事情，最重要的一點(diǎn)就是版權(quán)保護(hù)，如果版權(quán)保護(hù)做得不好，好音樂(lè)就很難做大，很難收到這個(gè)錢(qián)。作為從業(yè)者來(lái)講，要靠版權(quán)賺錢(qián)，我覺(jué)得是非常難的一個(gè)事情。
我們也非常注重線下，比如說(shuō)2005年我們投了《印象·劉三姐》，我們投的不是重資產(chǎn)公司，而是說(shuō)跟三個(gè)導(dǎo)演合作建立這么一個(gè)公司，經(jīng)歷這么多年也做得非常不錯(cuò)，是因?yàn)橛袕埶囍\導(dǎo)演掛了名，我們才去投的。去年我們跟一個(gè)非常好的公司結(jié)盟，投資也取得了比較高的回報(bào)。重要的一點(diǎn)是，這些演出本身做了一些很好的事情，未來(lái)還有很多發(fā)展方向。
我們也關(guān)注旅游，因?yàn)镮DG最早投了攜程網(wǎng)、如家酒店和漢庭酒店，我們對(duì)旅游有深刻的認(rèn)識(shí)；09年我們投了烏鎮(zhèn)旅游，取得了很高的回報(bào)，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)兩屆都是在烏鎮(zhèn)開(kāi)的，最近這一屆習(xí)主席也去了，取得了很大的成功；我們?cè)谶@個(gè)基礎(chǔ)上又在密云投了古北水鎮(zhèn)。
我說(shuō)的這些都是傳統(tǒng)旅游項(xiàng)目，但是為什么能取得商業(yè)上的成功，我覺(jué)得很重要的一點(diǎn)，還是做這種所謂傳統(tǒng)的旅游，除了藝術(shù)方面和內(nèi)容方面的設(shè)計(jì)，你要抓住一個(gè)風(fēng)口，就是我說(shuō)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，怎么樣跟它一起結(jié)合起來(lái)。
古北水鎮(zhèn)是IDG投資中，文化旅游傳統(tǒng)行業(yè)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)結(jié)合的典型案例，在長(zhǎng)城上每個(gè)角落都有WIFI覆蓋，而且速度非常快，你要去旅游，你想知道它在發(fā)生什么東西、有什么樣的活動(dòng)、有什么樣的服務(wù)都網(wǎng)上可以得到。作為一個(gè)消費(fèi)者和旅行者，你到那個(gè)地方去，你愿意拍照、你愿意跟人分享，所以我們非常強(qiáng)調(diào)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的技術(shù)，怎么樣在里面進(jìn)行結(jié)合，所以我覺(jué)得這是非常重要的一點(diǎn)。
再回過(guò)頭看IDG在中國(guó)，最開(kāi)始，麥先生80年搞了一個(gè)計(jì)算機(jī)世界合資公司，將賣(mài)廣告等模式引進(jìn)到國(guó)內(nèi)來(lái)，取得了很好的成功；在97年的時(shí)候，和國(guó)內(nèi)時(shí)尚雜志合作，引進(jìn)國(guó)外的版權(quán)，在全球幫他們做廣告營(yíng)銷(xiāo)等，這樣形成了現(xiàn)在的時(shí)尚集團(tuán)，也是做得非常好，提供的是內(nèi)容。
我剛才說(shuō)到文化產(chǎn)業(yè)，在中國(guó)未來(lái)能夠成功的，是結(jié)合中國(guó)目前的基礎(chǔ)設(shè)施不斷的改善，同時(shí)加上移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用和結(jié)合，我覺(jué)得這是一個(gè)方向。
文化產(chǎn)業(yè)的投資者只能投商業(yè)模式和系統(tǒng)
回頭看版權(quán)和版權(quán)保護(hù)，以及版權(quán)轉(zhuǎn)讓?zhuān)覀兗亦l(xiāng)湖南電視臺(tái)很了不起，大家都知道，湖南之所以做得這么好，跟超級(jí)女聲是分不開(kāi)的，超級(jí)女聲取材于國(guó)外的《美國(guó)偶像》模式。
電視也好，時(shí)尚也好，電影也好，我都認(rèn)為很重要的一點(diǎn)是模式化的消費(fèi)，一個(gè)優(yōu)秀的版權(quán)和模式，其實(shí)可以做很多。我最欣賞和佩服美國(guó)一個(gè)電影商業(yè)模式，有兩三個(gè)電影，第一個(gè)就是《007》，這個(gè)模式做了51年，沒(méi)有一個(gè)虧損的，這個(gè)片子永遠(yuǎn)是帥哥、美女、最先進(jìn)的飛機(jī)等武器，同時(shí)有異國(guó)情調(diào)，戀愛(ài)和調(diào)情，不斷要換一個(gè)新人和新技術(shù)而已，這種模式非常好。
還有《泰坦尼克號(hào)》，除了死了很多人是真的，船沉了，剩下的是編的，但就是票房好。電影和旅游的模式很好，文化的消費(fèi)都是大家公認(rèn)的東西，可以進(jìn)行交流，解決文化欣賞和娛樂(lè)等方面的需求。
作為投資者來(lái)講，你只能投商業(yè)模式，還有商業(yè)創(chuàng)新系統(tǒng)，我們看到的一些很成功的像《我是歌手》，《中國(guó)好聲音》，大家團(tuán)隊(duì)都很成功，評(píng)委都非常棒，參賽選手都很好，沒(méi)有問(wèn)題，但是這個(gè)模式都是從國(guó)外引進(jìn)的，只是本地化做得非常好，團(tuán)隊(duì)的執(zhí)行能力非常好而已。
我認(rèn)為未來(lái)很重要的一點(diǎn)，我們現(xiàn)在有全世界最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)，我們的電影這種平臺(tái)，影院熒幕的數(shù)量，不久的未來(lái)也會(huì)趕上和超過(guò)美國(guó)，現(xiàn)在還沒(méi)有美國(guó)多，一半左右，但是還在增長(zhǎng)，我們的票房今年能夠跟美國(guó)差不多，甚至超過(guò)。但是這種平臺(tái)我們都是在延伸，我們的模式來(lái)講，要么就是偷來(lái)的，要么通過(guò)合法的版權(quán)轉(zhuǎn)讓做來(lái)的，這里面有很多的模式都可以借鑒，怎么樣把中國(guó)跟移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的平臺(tái)很好結(jié)合起來(lái)，這是下面的風(fēng)口。
還有未來(lái)新的技術(shù)比如說(shuō)VR，VR我認(rèn)為在技術(shù)上不是一個(gè)風(fēng)口，對(duì)它來(lái)講是內(nèi)容，當(dāng)然技術(shù)也要不斷改進(jìn)。我認(rèn)為未來(lái)要在內(nèi)容方面加以提高，什么樣的內(nèi)容好看，用什么方法好看，看得腦袋不暈，這種感受很重要。文化主要的消費(fèi)就是個(gè)人，不是領(lǐng)導(dǎo)要你去看的，而是口碑的傳授，個(gè)人的體驗(yàn)變得非常重要。這給我們帶來(lái)巨大的機(jī)會(huì)，帶來(lái)巨大的挑戰(zhàn)。
我在做一個(gè)廣告，不久前萬(wàn)達(dá)35億美金買(mǎi)下了美國(guó)的傳奇影業(yè)，因?yàn)檫@個(gè)公司在做《長(zhǎng)城》，很少有人知道這個(gè)公司，我們?cè)谖迥昵巴顿Y的，我們跟美國(guó)一家機(jī)構(gòu)投資公司一起，當(dāng)時(shí)為什么要投這個(gè)公司呢？
因?yàn)槲铱吹搅恕侗I夢(mèng)空間》的樣片，我看完之后，覺(jué)得這個(gè)片子太牛了，自認(rèn)為還有一點(diǎn)文化素養(yǎng)，但沒(méi)有看懂，你認(rèn)為這個(gè)東西是天才做的東西，你要來(lái)了解這個(gè)公司，發(fā)現(xiàn)這個(gè)公司全世界最有名的導(dǎo)演，折騰十年的一個(gè)本子。現(xiàn)在我沒(méi)有搞懂，當(dāng)時(shí)覺(jué)得這個(gè)方法很好，而且這種模式很好，他自己不做發(fā)行，當(dāng)時(shí)跟華納兄弟做發(fā)行，當(dāng)時(shí)我們投的時(shí)候，連前臺(tái)的女孩子都算在一塊，不到30個(gè)人，居然一年產(chǎn)生票房的收入比中影和上海電影廠加在一起，還要大很多。
我覺(jué)得這種模式才是我們要做的事情。還有它只做大片，長(zhǎng)尾效應(yīng)會(huì)變得非常好，所以我們果斷投了很多錢(qián)，8500萬(wàn)元，是我做決定最快的，也是投得最多的一個(gè)項(xiàng)目。當(dāng)時(shí)我就跟他談了一點(diǎn)，你要到中國(guó)去發(fā)展，因?yàn)檫@種片子，這種模式特別好，后來(lái)他們?cè)谥袊?guó)搞了《長(zhǎng)城》這個(gè)片子，張藝謀在談的時(shí)候，說(shuō)這個(gè)公司靠譜嗎？我說(shuō)這個(gè)股東挺靠譜的。我們作為投資者來(lái)講，取得了很高的回報(bào)，最得意的一點(diǎn)，在做的過(guò)程中，出了《盜夢(mèng)空間》，《侏羅紀(jì)世界》，《星際穿越》，挺欣慰的。
總結(jié)來(lái)說(shuō)，我認(rèn)為搞文化產(chǎn)業(yè)，中國(guó)有巨大的市場(chǎng)，因?yàn)槲覀兇_實(shí)有全世界最多的人，大家都喜歡娛樂(lè)，這種機(jī)會(huì)在我們身邊的周?chē)@次春節(jié)的時(shí)候，我在北京過(guò)的，發(fā)現(xiàn)北京成為了一個(gè)空城，有春節(jié)藍(lán)，春節(jié)的時(shí)候大家怎么去娛樂(lè)，這是很有意思的事情。很多一些地方過(guò)去人擠的地方都可以去，沒(méi)有什么人了，但是還有沒(méi)有更好的娛樂(lè)可以做，我覺(jué)得也是一個(gè)機(jī)會(huì)，值得大家考慮。
總之，文化娛樂(lè)這種產(chǎn)業(yè)機(jī)會(huì)到處都在，作為一個(gè)投資者來(lái)說(shuō)，怎么樣判斷消費(fèi)者需要什么樣的東西？然后從投資者來(lái)講，怎么樣引入什么樣的產(chǎn)品，能夠滿足大家的希望。當(dāng)然還有你投資的時(shí)間、退出的時(shí)間，還有出資人的耐心等，都值得大家共同探討。
做文化投資千萬(wàn)不要有投機(jī)的心理！我談到的這些公司，從投入到真正退出的時(shí)間，比互聯(lián)網(wǎng)公司要長(zhǎng)得很多。傳奇影業(yè)2004年才成立的，到今天是12年的時(shí)間，我們也沒(méi)有投那么多。映象也是打造差不多十年左右的時(shí)間，烏鎮(zhèn)時(shí)間會(huì)更長(zhǎng)一點(diǎn)，我們參加進(jìn)去的是09年，他們也做得非常好。
現(xiàn)在文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)這些創(chuàng)業(yè)者，跟過(guò)去所理解的技術(shù)行業(yè)的創(chuàng)業(yè)者應(yīng)該有所不同，這些人對(duì)文化有很深的研究，做了很多的投入，對(duì)他們所想做的文化事情，有宗教方面的那種狂熱，所以對(duì)他們要有所尊敬，真的要向他們好好學(xué)習(xí)。那么作為一個(gè)投資者來(lái)講，怎么樣使他們這些很好的理念跟更多的消費(fèi)者結(jié)合在一起，我覺(jué)得這個(gè)是需要我們投資人去考慮的。
IDG很崇尚要投年輕人，搞技術(shù)的，成立了90后的基金，投具有獨(dú)角獸潛力的公司，但是怎么樣把這些技術(shù)平臺(tái)和這些文化的內(nèi)容結(jié)合在一起，可能既是很激動(dòng)人心的事情，也是非常具有挑戰(zhàn)的事情。現(xiàn)在可能是文化娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)投資的最好機(jī)會(huì)，但同時(shí)面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
