NHS Blood & Transplant和Odeon Top Ocean連鎖被授予Ocean Outdoor年度數(shù)字創(chuàng)意競(jìng)賽的最終贏家，這個(gè)比賽旨在慶祝紀(jì)念推動(dòng)數(shù)字戶外廣告創(chuàng)意界限。這些獎(jiǎng)項(xiàng)于倫敦舉行的IMAX公布，與會(huì)的有英國(guó)媒體、創(chuàng)意和廣告行業(yè)的500多名觀眾。Mini、RSPCA、Eurostar和London Cycling被授予亞軍。
摘得冠軍的數(shù)字創(chuàng)意活動(dòng)是一個(gè)由23red推出的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的宣傳活動(dòng)(如上圖所示)。活動(dòng)以虛擬獻(xiàn)血為主題，旨在解決英國(guó)獻(xiàn)血者數(shù)量不斷下降的問題。
虛擬獻(xiàn)血通過增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)感的活動(dòng)展示了血液捐贈(zèng)之后的轉(zhuǎn)化效果。活動(dòng)時(shí)，路人被邀請(qǐng)使用他們的移動(dòng)設(shè)備連接到網(wǎng)站，每一個(gè)人的加入都會(huì)讓屏幕上的血液增多，而隨著越來越多的血液流動(dòng)，屏幕上就會(huì)出現(xiàn)越來越健康的患者，其身體上就會(huì)展示獻(xiàn)血之后血液的區(qū)別。
因?yàn)槌錾脑鰪?qiáng)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)效果和廣告創(chuàng)意，該活動(dòng)獲得了互動(dòng)類別的一等獎(jiǎng)。
