投影創(chuàng)新不可擋C羅霸氣賣肉助陣戶外廣告
在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，投影廣告通過多機(jī)聯(lián)動(dòng)和一些特效技術(shù)的應(yīng)用，可產(chǎn)生許多諸如動(dòng)畫、旋轉(zhuǎn)、飄動(dòng)等新奇的效果，廣告表現(xiàn)手法靈活、新穎時(shí)尚，能有效吸引受眾的視線，提高回頭率和平均瀏覽時(shí)間。吸引行人駐足觀賞，大大提高到達(dá)率和記憶度，如今的市場(chǎng)，產(chǎn)品更新?lián)Q代日新月異，廣告市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更為激烈，這就要求廣告媒體有更高的新穎度靈活性。投影廣告可在幾分鐘內(nèi)發(fā)布廣告畫面或更換廣告內(nèi)容，非常適合現(xiàn)代城市商業(yè)廣告的高效運(yùn)作。
其實(shí)投影戶外廣告的可行性其實(shí)沒有太多的難題，無(wú)非是否具備足夠的環(huán)境條件。我們今天的文章中也將講解目前已經(jīng)開始應(yīng)用的戶外投影廣告技術(shù)，會(huì)不會(huì)比現(xiàn)在的大屏廣告更吸引人？
投影廣告是近兩年全球熱度飛升的新戶外廣告模式，相比戶外廣告屏幕而言，這種宣傳方式達(dá)到的效果更加震撼，且真實(shí)度更高。近日，在國(guó)外諸多城市，C羅的性感內(nèi)衣廣告著實(shí)讓你眼球爆炸，各種腹肌+人魚線，身材盡顯，各位姑娘們恐怕要把持不住了。8月3日起，C羅為自己內(nèi)褲品牌親自代言的廣告通過巨幅投影的方式，在全球7大城市同時(shí)揭幕，包括里斯本、馬德里、巴黎、米蘭、柏林、倫敦和紐約。
目前此廣告的投影機(jī)贊助商還不清楚，但從下面的圖片中能夠看到，效果和亮度都十分驚人，同時(shí)利用高大平整的背景，畫面干凈利落。
爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播
爆炸的人魚線！C羅性感投影廣告全球熱播
其實(shí)在上海，已經(jīng)有很多高層建筑開始使用投影進(jìn)行廣告宣傳，演示宣傳效果更強(qiáng)，但相對(duì)環(huán)境因素以及投影產(chǎn)品本身，目前的運(yùn)作成本還是不可控的。所以在國(guó)外一些城市，建筑密度低，背景建筑面積大，相比國(guó)內(nèi)一些城市更加適合運(yùn)用投影廣告。
戶外廣告指示牌
投影機(jī)在戶外空間的使用受到的環(huán)境限制條件很多，所以對(duì)于這類的應(yīng)用一直在被很多開發(fā)團(tuán)隊(duì)所重視。在難點(diǎn)上，尤其白天受到光線影響是極大的問題之外，利用在什么角度，如何有效的吸引在戶外的用戶，都是問題。
國(guó)外公司SmartWalk提出最新的戶外投影創(chuàng)意，該創(chuàng)意就是利用投影機(jī)在路面投射實(shí)時(shí)的地點(diǎn)等實(shí)用的公共交通信息，而且整個(gè)操作方式很簡(jiǎn)單，就是在一些公共區(qū)域的大樓上安裝投影機(jī)，影像投射在人行道上。
至于投射的內(nèi)容？無(wú)非就是引路，告訴你最近的景點(diǎn)方向以及預(yù)估的步行時(shí)間，另外還有車站、地鐵站的位置，還有實(shí)時(shí)的下一班公車和地鐵的到達(dá)時(shí)間。聽起來(lái)并不炫酷，但可以為行人提供實(shí)用的即時(shí)信息，SmartWalk 也入順理成章地侵了如人行道這樣的公共地方。
SmartWalk 創(chuàng)意目前已經(jīng)在美國(guó)加州的奧克蘭市實(shí)施，設(shè)備被安裝在海灣地區(qū)的一堵大墻上進(jìn)行試驗(yàn)。SmartWalk 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Ryan Croft 稱，“信息是實(shí)時(shí)的，這是城市里從來(lái)未見的過的生動(dòng)的玩法”。他們接觸的商家也對(duì)他們的創(chuàng)意很感興趣，因?yàn)槿藗儠?huì)因?yàn)榭绰窙r信息在你的店附近多駐足一會(huì)兒，獲得生意的幾率增大，而且，投射的內(nèi)容中還能包含商家的小廣告，商業(yè)方面的想象力不小。
除此以外，還有另外一家公司TransitScreen在2012就開始了這種嘗試。他們將手機(jī)的城市各個(gè)角落的交通信息，包括及時(shí)的路況都投射在大學(xué)教學(xué)樓的外墻上，在他們所投放的地區(qū)，一年估計(jì)會(huì)有300萬(wàn)人走過。他們未來(lái)還將會(huì)整合Uber和Lyft等打車應(yīng)用的信息在投射內(nèi)容中，變成一個(gè)整合的實(shí)時(shí)信息板。
也許目前提供路況、交通和航班信息的應(yīng)用也不少，但必需要用戶進(jìn)行下載才可以使用，而TransitScreen和SmartWalk是將所有信息提供給路過的所有人，對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)并沒有行為成本，可以被動(dòng)接受，還巧妙利用了公共空間變成廣告板，其實(shí)是非常聰明的做法，也拉進(jìn)了投影機(jī)與我們的距離！
全息投影技術(shù)不僅可以產(chǎn)生立體的空中幻像，幻象還能與表演者產(chǎn)生互動(dòng)，進(jìn)而產(chǎn)生令人震撼的演出效果。2013年，周杰倫在“魔天倫世界巡回演唱會(huì)”中便通過全息投影技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了與鄧麗君的隔空對(duì)唱。現(xiàn)在，全息投影技術(shù)甚至被運(yùn)用到了政要的競(jìng)選大會(huì)上。
在今年5月的印度總理競(jìng)選中，納倫德拉·莫迪通過全息投影技術(shù)，讓自己在53個(gè)不同的地方開展了拉票演講活動(dòng)，最終，納倫德拉·莫迪成為了新一任的印度總理。如此來(lái)看，或許人們能在下一屆美國(guó)總統(tǒng)大選時(shí)，看到全息投影的拉票演講。
據(jù)了解，美國(guó)Hologram公司獲得了該項(xiàng)技術(shù)的使用權(quán)，該技術(shù)算是佩珀?duì)柣孟蟮默F(xiàn)代版，且在華盛頓雇傭了一位說(shuō)客，希望能夠說(shuō)服民主黨和共和黨在2016年的總統(tǒng)大選上，使用該技術(shù)。
借助投影機(jī)在戶外制造光影效果利用率很高，無(wú)論節(jié)日喜慶氣氛還是公園內(nèi)的特效搭建，充分體現(xiàn)了投影機(jī)的強(qiáng)大效果。而國(guó)外設(shè)計(jì)師再次利用投影機(jī)的強(qiáng)光特效，與樹木上的樹葉分層特效，搭建出里立體感十足的觀影效果，絕對(duì)震撼！
圖片來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)
總結(jié)
投影廣告一定接下來(lái)火熱的戶外宣傳形式，目前還沒有專門為這種的場(chǎng)景而特殊設(shè)計(jì)的技術(shù)和團(tuán)隊(duì)，但光源本身的魅力讓廣告的宣傳能夠錦上添花。
投影廣告隨著技術(shù)的發(fā)展，投影廣告作為新媒體廣告已經(jīng)得到越來(lái)越多的關(guān)注，但仍處于起步階段。不少公司企業(yè)對(duì)投影廣告表示出興趣，一些大的跨國(guó)公司甚至愿意花錢進(jìn)行嘗試，投影廣告的市場(chǎng)前景仍然需要不斷創(chuàng)新開拓，投影廣告的傳播對(duì)象不夠明確，環(huán)境選擇要求也比較高。這些問題都是其與傳統(tǒng)廣告媒體競(jìng)爭(zhēng)中缺陷。
