車展中如何利用數(shù)字展示技術(shù)提高銷售
金秋九月，處處車展。近年來(lái)，車展已不再是大城市的專利，一些二線城市甚至三線城市也紛紛加入車展行列。從國(guó)際車展，到國(guó)內(nèi)車展，再到地區(qū)性車展，每次車展，除了各個(gè)品牌的名車新品，必談的是車模，香車美女儼然是現(xiàn)今車展的形象化標(biāo)簽，甚至有人調(diào)侃，車展怎么樣，看一下車模的整體水平就知道了。美女固然亮眼，但各個(gè)車展看下來(lái)，也會(huì)審美疲勞的。
當(dāng)下主流營(yíng)銷越來(lái)越注重品牌互動(dòng)和品牌體驗(yàn)，借此強(qiáng)化品牌個(gè)性，吸引人群、實(shí)現(xiàn)品牌擴(kuò)散。現(xiàn)今車展想有所突破，除去展出車輛的規(guī)模檔次有所提升外，必然會(huì)順應(yīng)這一潮流，在車展形式上有所創(chuàng)新，在品牌互動(dòng)和品牌體驗(yàn)上有所突破。顯然已經(jīng)有企業(yè)意識(shí)到這點(diǎn)了——印度最大車商Mahindra在2012年度的車展上利用AR增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)，憑借一頭虛擬的金錢豹贏得萬(wàn)人矚目，成功聚集人潮并創(chuàng)造話題。增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality，簡(jiǎn)稱AR）是近年來(lái)最熱門的技術(shù)，它是通過(guò)計(jì)算機(jī)系統(tǒng)提供的信息增加用戶對(duì)現(xiàn)實(shí)世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應(yīng)用到真實(shí)世界，并將計(jì)算機(jī)生成的虛擬物體、場(chǎng)景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實(shí)場(chǎng)景中，從而實(shí)現(xiàn)對(duì)現(xiàn)實(shí)的增強(qiáng)。
盡管只是一次小小的嘗試，卻是車展形式的一次大的跨越。擺脫傳統(tǒng)的營(yíng)銷方式，借助前沿技術(shù)創(chuàng)立新的營(yíng)銷方式，以此來(lái)提升品牌互動(dòng)和品牌體驗(yàn)，必然會(huì)成為以后營(yíng)銷形式的新趨勢(shì)。技術(shù)為主流，當(dāng)然車，依然是主角。
