車展中如何利用數(shù)字展示技術(shù)提高銷售

     金秋九月，處處車展。近年來，車展已不再是大城市的專利，一些二線城市甚至三線城市也紛紛加入車展行列。從國際車展，到國內(nèi)車展，再到地區(qū)性車展，每次車展，除了各個品牌的名車新品，必談的是車模，香車美女儼然是現(xiàn)今車展的形象化標簽，甚至有人調(diào)侃，車展怎么樣，看一下車模的整體水平就知道了。美女固然亮眼，但各個車展看下來，也會審美疲勞的。

     當下主流營銷越來越注重品牌互動和品牌體驗，借此強化品牌個性，吸引人群、實現(xiàn)品牌擴散。現(xiàn)今車展想有所突破，除去展出車輛的規(guī)模檔次有所提升外，必然會順應這一潮流，在車展形式上有所創(chuàng)新，在品牌互動和品牌體驗上有所突破。顯然已經(jīng)有企業(yè)意識到這點了——印度最大車商Mahindra在2012年度的車展上利用AR增強現(xiàn)實技術(shù)，憑借一頭虛擬的金錢豹贏得萬人矚目，成功聚集人潮并創(chuàng)造話題。增強現(xiàn)實（Augmented Reality，簡稱AR）是近年來最熱門的技術(shù)，它是通過計算機系統(tǒng)提供的信息增加用戶對現(xiàn)實世界感知的技術(shù)，將虛擬的信息應用到真實世界，并將計算機生成的虛擬物體、場景或系統(tǒng)提示信息疊加到真實場景中，從而實現(xiàn)對現(xiàn)實的增強。

     盡管只是一次小小的嘗試，卻是車展形式的一次大的跨越。擺脫傳統(tǒng)的營銷方式，借助前沿技術(shù)創(chuàng)立新的營銷方式，以此來提升品牌互動和品牌體驗，必然會成為以后營銷形式的新趨勢。技術(shù)為主流，當然車，依然是主角。