特種影院超過3000家 院線遇上片源稀缺

    今天，如果有人邀請你去看一部2D版的《侏羅紀公園》，你會不會去？相信許多人的答案是否定的。自3D電影《阿凡達》引發影視界新潮以來，3D立體影視技術征服了越來越多的觀眾，傳統2D電影悄然失去優勢。

2012年，我國首個3D電視頻道開播，各大電視機廠商紛紛推出3D電視機，3D終端顯示設備市場硝煙四起。

    “我國各級城市規劃館、展覽館、科技館、藝術館與博物館也紛紛置備了3D環幕、3D球幕等硬件設備，構成了3D特種院線市場。”11月5日，在第四屆中國3D技術與創意博覽會上，北京朝陽規劃藝術館館長楊軍描繪了3D特種院線廣闊的市場前景。

    3D技術擁抱特種院線

    作為目前商業化應用較為成熟的3D技術，3D立體影視技術正在改變著民眾的影視娛樂消費結構。

    藝恩咨詢發布《2012—2013年中國電影產業研究報告》顯示，2012年我國電影院線年度票房Top10榜單中，除《泰囧》外，均為高成本的3D及IMAX影片。2012年，我國3D電影票房達70億元，占據全年票房的41%。

    “今后，3D立體影視技術將由商業電影院線向特種院線發展。”中國3D技術與創意博覽會創始人、朝陽規劃藝術館館長楊軍告訴記者，所謂特種院線，指的是由環幕影院、3D影院、4D影院、球幕影院等大面積屏幕影院所構成的系統。楊軍介紹說，目前全國特種影院超過3000家。

    目前，存在于各級規劃館、展覽館、科技館和藝術場館建設的大面積屏幕影院系統，構成了我國的3D特種院線市場。僅就規劃館而言，全國已經建設完成的各級規劃館有200多家，還有100多家正在建設中。在這些場館中，3D技術不但是內容展示的新方式，也是展示內容的一部分。根據藝恩咨詢發布的《2011-2012年中國電影產業研究報告》顯示，近年來中國3D銀幕數量發展迅猛，由2007年的82塊增加到2011年的5355塊。而另一份數據顯示，2013年上半年，3D銀幕數已經歷史性的達到了11854塊。

   事實上，早在2010年，3D立體影視技術就已被列入《“十二五”廣播電視事業發展規劃》，作為戰略性新興產業重點培育和發展。此后，3D影視研發和3D院線建設獲得了長足的發展。

   “3D立體影視技術已經成為所有展館無法回避的選擇。”楊軍表示，作為“第一個吃螃蟹的人”，朝陽規劃藝術館于2009年首創了3D數字沙盤，通過3D數字成像技術展示城市實景與未來規劃。與傳統沙盤相比，數字沙盤的展示面積達300平方米，二者信息量和表現力不可同日而語。此外，數字沙盤是可交互操作的三維實時虛擬現實系統，僅通過數據更新便可實時跟進現實變化。

    目前，朝陽規劃藝術館在全國首設3D體驗中心，觀眾可以在中心體驗數字沙盤、3D大劇場、4D影院等多種新媒體技術。

   片源緊俏，成長發煩惱？

   當大部分資源和注意力都集中在3D影視產業鏈下游，3D片源和內容卻成為了制約特種院線運營的主要因素。

藝恩咨詢發布《2012—2013年中國電影產業研究報告》顯示，2012年，全國共生產電影740部，其中特種電影（以非商業的3D電影和4D電影為主）以總數26部占不到4%。其數量遠不足以滿足3D影院市場的放映需求。

    2013年5月，朝陽規劃藝術館和北京電影學院數字媒體技術研究所聯合，歷時一年拍攝完成的3D城市紀錄片《朝陽最美24小時》正式公映。該片時長僅8分鐘，卻覆蓋了鳥巢等朝陽區城市功能區和標志建筑物38個，影像素材更達到了3000余小時。楊軍表示，這是國內首個3D立體影視技術對城市實景拍攝的嘗試。

    那么，在片源緊張的情況下，特種院線自己推出3D影片是否可行？對此，多家展館對《中國經濟周刊》表示，此間的問題十分復雜。

    中國鐵道博物館館長張金根告訴記者,中國鐵道博物館也拍攝了自己的3D數字宣傳片，雖然效果很好，但由于制作成本高昂，重新制作一部影片幾不可能。

    吉林省松原市城市規劃館相關負責人則表示，城市規劃館代表著城市的發展，必須不斷更新、不斷發展，其所需設備和影片的維護及更新需要龐大的專業團隊支持。

    楊軍告訴記者,目前許多展館在運營過程中面臨的主要問題有三：一是3D技術尚未形成統一的行業標準；二是各種3D設施缺少后期技術支持和維護；三是由于3D內容成本高昂導致片源更新困難。

    此外，由于大多數場館由公共財政出資運營，播放影片多以科普、教育和公益為主，并不以營利為目的。而影片播放版權的購置費用又十分高昂，國家補貼遠不足以滿足特種院線運營所需，場館必須自籌資金。目前許多場館的做法是，要么一部片子反復播放，要么是院線資源空置浪費。

規劃藝術館的3D“規劃”

    朝陽規劃藝術館一直是3D立體影視技術的先行者。目前，其主辦的“中國3D技術與文化創意博覽會”作為北京文化博覽會旗下的重要板塊，已經成功舉辦四屆。

   “今年全國僅展覽場館3D片源市場（規模）就已接近3個億。”楊軍說，朝陽規劃藝術館經過3年多的探索，已經完成了對行業與市場的摸底。

    楊軍告訴記者，房地產開發商、廣告策劃師、3D電視頻道乃至政府宣傳部門都是3D片源的潛在使用者，需求將非常旺盛。目前，制作投資高達300萬的《朝陽最美24小時》已經收回成本。此外，國內多家主流3D電視廠商與朝陽規劃藝術館進行了接洽，想要將《朝陽最美24小時》作為電視賣場演示片。

    楊軍介紹說，目前國內3D特種院線仍處于無序、各自為戰和相對落后的經營狀態。在這種市場環境下，在內容端整合市場資源，將推動整個3D特種院線產業鏈發展。

    在本屆博覽會上，朝陽規劃藝術館啟動了兩個“規劃”：其一，成立“城市3D體驗中心院線聯盟”，整合業內需求和渠道。其二，正式推出“3D作品推介交易集散中心”，打造行業資源平臺和創意孵化平臺。“打造國內外3D技術、設備、產品和內容的展示、體驗、推介和交易平臺。”

集散中心又包含兩個市場：一是作品交易市場，進行成片交易，對于優秀的作品，可推介給用戶或由院線聯盟集中簽約采購，包括向院線聯盟免費推廣影片；二是作品項目創投，為年輕創作者和好的創意搭建孵化平臺，聯盟、投資方、需求方可以投入資金先期鎖定作品版權。

   “我們要做的，就是繼續在專業3D內容領域集中發力，滿足除了商業院線以外的對3D內容、產品、服務方面的市場需求。”楊軍說。

    歐美常見特種影院商業模式
   “特· 特集成”   即特種電影展示場所自我集成。如法國普瓦捷市的“未來影視城”，該城將展示高科技影視技術同商業服務融為一體，三十多座建筑物包含了二十余個各具特色的放映館。

    “特· 景集成”   即特種電影與名勝景點的聯合。如法國巴黎的拉維萊特公園附近的球幕影院La Geode，是歐洲最大的3D電影館，公園和電影館在旅游線路上相得益彰。