無(wú)法預(yù)知未來(lái) 數(shù)字技術(shù)引爆觀影新體驗(yàn)
編輯：格非兒 文章來(lái)源：數(shù)字展示在線 發(fā)布日期：2014-10-4 15:54:35
當(dāng)你坐在電影院觀看那些激動(dòng)人心的大片時(shí)，是否會(huì)想到未來(lái)的電影將會(huì)以什么樣的方式呈現(xiàn)？
隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)電影行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革——
不一樣的觀影體驗(yàn)
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發(fā)，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來(lái)自北京雙井UME影城4DX廳的真實(shí)觀影體驗(yàn)，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》。顯然，影院并沒有發(fā)生槍擊事件，而是座椅上的“機(jī)關(guān)”將銀幕上的情節(jié)“還原”到了觀者的感官體驗(yàn)上。
通過座椅前后、左右地震動(dòng)或搖動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)騎馬前進(jìn)或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實(shí)現(xiàn)叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現(xiàn)在博物館、天文館、主題公園等場(chǎng)所的感官體驗(yàn)，如今也開始在商業(yè)電影院里上演。
4DX技術(shù)是由韓國(guó)CJ集團(tuán)研發(fā)的一項(xiàng)4D影院技術(shù)，在中國(guó)最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團(tuán)，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無(wú)疑，4DX帶來(lái)了不一樣的觀影體驗(yàn)。對(duì)于UME及其他中國(guó)院線的經(jīng)理們而言，提升觀影體驗(yàn)的質(zhì)量當(dāng)然是未來(lái)影院發(fā)展的方向，但是新技術(shù)以及由此帶來(lái)的新體驗(yàn)是需要計(jì)算商業(yè)成本的。
4DX發(fā)展至今，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家擁有200多塊銀幕。據(jù)悉，支持4DX放映效果的設(shè)備造價(jià)高達(dá)四百萬(wàn)元人民幣，光每個(gè)座椅就價(jià)值兩萬(wàn)元�！斑@個(gè)廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因?yàn)樽握饎?dòng)需要馬達(dá)，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購(gòu)買4DX影片的版權(quán)，并與CJ集團(tuán)進(jìn)行票房分成。”北京雙井UME影城業(yè)務(wù)主管王誠(chéng)介紹說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然采用4DX技術(shù)的電影能夠吸引數(shù)量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會(huì)取得商業(yè)上的成功，何況這種選擇通常價(jià)格不菲。“4DX不會(huì)成為主流，因?yàn)樗脑O(shè)備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件�！�
悄然發(fā)生的變化
4DX帶來(lái)的，還有整個(gè)行業(yè)正在悄然發(fā)生的變化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將手機(jī)屏、PAD屏和電腦屏“互聯(lián)”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產(chǎn)品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術(shù)革命，一再?gòu)?qiáng)化影院觀影無(wú)可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對(duì)未來(lái)還沒來(lái)得及認(rèn)真思考，它突然就來(lái)了�！辈┘{電影發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌感嘆。
與其他領(lǐng)域類似，電影市場(chǎng)的數(shù)字化浪潮首先影響的是末端的放映環(huán)節(jié)，隨后是前端的攝影、制作環(huán)節(jié)，進(jìn)而全方位動(dòng)搖著人才、產(chǎn)品、市場(chǎng)等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數(shù)字投影機(jī)取代了傳統(tǒng)的膠片放映機(jī)，這讓那些在電影行業(yè)“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發(fā)現(xiàn)自己不會(huì)放電影了……”有著28年電影業(yè)界經(jīng)歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現(xiàn)在，電影行業(yè)一直處于一個(gè)比較工業(yè)化的發(fā)展水平，技術(shù)革命和信息化革命的突然來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了難以估量的影響——就像蒸汽機(jī)出現(xiàn)對(duì)馬車車夫的影響，你不得不學(xué)會(huì)放下鞭子，拿起搖把�！�
從近些年電影技術(shù)發(fā)展的實(shí)際情況來(lái)看，主流技術(shù)是高幀率、4K（分辨率為4096×2160的視頻技術(shù)）、3D（三維）等。隨著數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)傳輸技術(shù)的融合，以及觀影方式、習(xí)慣的改變，又出現(xiàn)了多廳、小廳、巨幕等不同的影院格局，以及屏幕尺寸、材質(zhì)、形狀等的差異化和更多的聲音制式，同時(shí)放映和發(fā)行方式也在快速轉(zhuǎn)變。
“當(dāng)我們還沒有普及完2K時(shí)，4K技術(shù)又來(lái)了。衛(wèi)星傳輸是我二十年前在美國(guó)聽到的技術(shù)，當(dāng)時(shí)覺得很新奇，現(xiàn)在覺得也不過如此，因?yàn)樗呀?jīng)來(lái)了。”劉歌說(shuō)，拿放映機(jī)的光源來(lái)說(shuō)，就經(jīng)歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來(lái)是什么樣，真的無(wú)法預(yù)測(cè)”。
無(wú)法預(yù)知的未來(lái)
對(duì)于上海聯(lián)合院線總經(jīng)理陳果來(lái)說(shuō)，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進(jìn)行前沿技術(shù)的嘗試、研發(fā)和推廣。
對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題�！坝械膰L試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無(wú)外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優(yōu)勢(shì)。”陳果指出。
除了已經(jīng)在影院實(shí)踐的，還有更多的嘗試正在實(shí)驗(yàn)室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設(shè)備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對(duì)著觀眾的大屏幕兩側(cè)，還有副屏幕，可以給觀眾創(chuàng)造一個(gè)環(huán)繞式的觀影感受。
“當(dāng)年在調(diào)整數(shù)字和膠片時(shí)還猶豫，觀眾會(huì)不會(huì)因此投訴我們，認(rèn)為‘我看的是電影，應(yīng)該是膠片的，你怎么改成數(shù)字的了，這跟看DVD有什么區(qū)別’�，F(xiàn)在看來(lái)，換什么觀眾都能坦然接受，因?yàn)樗麄冎�，現(xiàn)在的電影已經(jīng)不是原來(lái)的了，只會(huì)更好�！眲⒏枵f(shuō)。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)引發(fā)了熱議。盡管大多業(yè)界人士對(duì)此并不看好，但不可否認(rèn)，至少它提醒我們：在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)影院的觀影體驗(yàn)依然存在很大的創(chuàng)新空間，無(wú)論是在技術(shù)層面，還是互動(dòng)體驗(yàn)層面。
“有一天，電影技術(shù)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想成真了，你只需用智能手機(jī)掃描電影海報(bào)，就可坐進(jìn)豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無(wú)比真實(shí)的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會(huì)（由美國(guó)影院業(yè)主聯(lián)合主辦的全球最大的電影博覽會(huì)）上提出的電影發(fā)展可能——如今看來(lái)，這并不遙遠(yuǎn)。
在今年6月舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)上，劉歌主持了一場(chǎng)主題為“致未來(lái)五年的電影院”的論壇。在他看來(lái)，未來(lái)影院或許會(huì)變成一個(gè)大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業(yè)形態(tài)都是為電影而服務(wù)、產(chǎn)生的�！叭绻娴某蔀殡娪癕ALL，新技術(shù)必然產(chǎn)生很多新體驗(yàn)，包括私人定制、點(diǎn)映，觀眾甚至還可以自己設(shè)計(jì)很多種電影結(jié)尾……這些可能都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。”
“未來(lái)充滿想象，因?yàn)樾录夹g(shù)讓我們無(wú)所不能。”劉歌說(shuō)。而未來(lái)會(huì)變成什么樣，誰(shuí)又能知道呢?
隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，整個(gè)電影行業(yè)正經(jīng)歷一場(chǎng)變革——
不一樣的觀影體驗(yàn)
“砰！”隨著銀幕里獵槍的一次觸發(fā)，座椅開始向后小幅傾仰，觀眾的肩膀被什么東西用力頂了一下，仿佛“遭”到了槍擊。這是一次來(lái)自北京雙井UME影城4DX廳的真實(shí)觀影體驗(yàn)，放映的影片為《猩球崛起：黎明之戰(zhàn)》。顯然，影院并沒有發(fā)生槍擊事件，而是座椅上的“機(jī)關(guān)”將銀幕上的情節(jié)“還原”到了觀者的感官體驗(yàn)上。
通過座椅前后、左右地震動(dòng)或搖動(dòng)，可以實(shí)現(xiàn)騎馬前進(jìn)或駕駛汽車的顛簸感；通過座椅下的膠管噴灑香味，可以實(shí)現(xiàn)叢林的氣息與空氣濕度……這種原本出現(xiàn)在博物館、天文館、主題公園等場(chǎng)所的感官體驗(yàn)，如今也開始在商業(yè)電影院里上演。
4DX技術(shù)是由韓國(guó)CJ集團(tuán)研發(fā)的一項(xiàng)4D影院技術(shù)，在中國(guó)最大的合作伙伴是UME電影院投資管理集團(tuán)，目前在北京的三家UME影院均有4DX影廳。
無(wú)疑，4DX帶來(lái)了不一樣的觀影體驗(yàn)。對(duì)于UME及其他中國(guó)院線的經(jīng)理們而言，提升觀影體驗(yàn)的質(zhì)量當(dāng)然是未來(lái)影院發(fā)展的方向，但是新技術(shù)以及由此帶來(lái)的新體驗(yàn)是需要計(jì)算商業(yè)成本的。
4DX發(fā)展至今，在全球數(shù)十個(gè)國(guó)家擁有200多塊銀幕。據(jù)悉，支持4DX放映效果的設(shè)備造價(jià)高達(dá)四百萬(wàn)元人民幣，光每個(gè)座椅就價(jià)值兩萬(wàn)元�！斑@個(gè)廳比普通電影廳的耗電量至少要多一倍，因?yàn)樽握饎?dòng)需要馬達(dá)，香味、煙霧、泡泡、水蒸氣等需要過濾，這些都影響成本。此外，還需要購(gòu)買4DX影片的版權(quán)，并與CJ集團(tuán)進(jìn)行票房分成。”北京雙井UME影城業(yè)務(wù)主管王誠(chéng)介紹說(shuō)。
有業(yè)內(nèi)人士表示，雖然采用4DX技術(shù)的電影能夠吸引數(shù)量可觀的觀眾，特別是青少年，但沒人能保證它一定會(huì)取得商業(yè)上的成功，何況這種選擇通常價(jià)格不菲。“4DX不會(huì)成為主流，因?yàn)樗脑O(shè)備成本很貴，拍攝的影片也沒有那么多，而且還需要考慮觀眾的身體條件�！�
悄然發(fā)生的變化
4DX帶來(lái)的，還有整個(gè)行業(yè)正在悄然發(fā)生的變化。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)將手機(jī)屏、PAD屏和電腦屏“互聯(lián)”在了一起，人們隨處可以獲得影像視聽產(chǎn)品，于是，電影院線這些年開始通過不斷的技術(shù)革命，一再?gòu)?qiáng)化影院觀影無(wú)可取代的地位與效果。
“變化太大，我們對(duì)未來(lái)還沒來(lái)得及認(rèn)真思考，它突然就來(lái)了�！辈┘{電影發(fā)行公司總經(jīng)理劉歌感嘆。
與其他領(lǐng)域類似，電影市場(chǎng)的數(shù)字化浪潮首先影響的是末端的放映環(huán)節(jié)，隨后是前端的攝影、制作環(huán)節(jié)，進(jìn)而全方位動(dòng)搖著人才、產(chǎn)品、市場(chǎng)等。
過去10年間，各大電影制作公司敦促影院老板用數(shù)字投影機(jī)取代了傳統(tǒng)的膠片放映機(jī)，這讓那些在電影行業(yè)“浸泡”多年的人感受到了一絲憂傷。“一些老放映員熱愛了一輩子電影，突然發(fā)現(xiàn)自己不會(huì)放電影了……”有著28年電影業(yè)界經(jīng)歷的劉歌感慨道。
“自1895年誕生到現(xiàn)在，電影行業(yè)一直處于一個(gè)比較工業(yè)化的發(fā)展水平，技術(shù)革命和信息化革命的突然來(lái)臨，對(duì)傳統(tǒng)電影業(yè)產(chǎn)生了難以估量的影響——就像蒸汽機(jī)出現(xiàn)對(duì)馬車車夫的影響，你不得不學(xué)會(huì)放下鞭子，拿起搖把�！�
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“當(dāng)我們還沒有普及完2K時(shí)，4K技術(shù)又來(lái)了。衛(wèi)星傳輸是我二十年前在美國(guó)聽到的技術(shù)，當(dāng)時(shí)覺得很新奇，現(xiàn)在覺得也不過如此，因?yàn)樗呀?jīng)來(lái)了。”劉歌說(shuō)，拿放映機(jī)的光源來(lái)說(shuō)，就經(jīng)歷了炭精棒、氙燈和激光放映，而“未來(lái)是什么樣，真的無(wú)法預(yù)測(cè)”。
無(wú)法預(yù)知的未來(lái)
對(duì)于上海聯(lián)合院線總經(jīng)理陳果來(lái)說(shuō)，目前投入精力更多的事情，是幫助影院進(jìn)行前沿技術(shù)的嘗試、研發(fā)和推廣。
對(duì)于影院來(lái)說(shuō)，適應(yīng)新技術(shù)的發(fā)展，勢(shì)必會(huì)增加不停改造的成本，這就面臨著如何平衡收益與成本的問題�！坝械膰L試4D，有的嘗試6D，再加上各種各樣的VIP廳，無(wú)外乎就是希望自己的影院跟同行相比有優(yōu)勢(shì)。”陳果指出。
除了已經(jīng)在影院實(shí)踐的，還有更多的嘗試正在實(shí)驗(yàn)室里孕育，呼之欲出。譬如由電影放映設(shè)備提供商巴可（Barco）公司打造的全新Escape觀影模式——在正對(duì)著觀眾的大屏幕兩側(cè)，還有副屏幕，可以給觀眾創(chuàng)造一個(gè)環(huán)繞式的觀影感受。
“當(dāng)年在調(diào)整數(shù)字和膠片時(shí)還猶豫，觀眾會(huì)不會(huì)因此投訴我們，認(rèn)為‘我看的是電影，應(yīng)該是膠片的，你怎么改成數(shù)字的了，這跟看DVD有什么區(qū)別’�，F(xiàn)在看來(lái)，換什么觀眾都能坦然接受，因?yàn)樗麄冎�，現(xiàn)在的電影已經(jīng)不是原來(lái)的了，只會(huì)更好�！眲⒏枵f(shuō)。
在剛剛過去的8月份，彈幕觀影新模式的出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)引發(fā)了熱議。盡管大多業(yè)界人士對(duì)此并不看好，但不可否認(rèn)，至少它提醒我們：在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)影院的觀影體驗(yàn)依然存在很大的創(chuàng)新空間，無(wú)論是在技術(shù)層面，還是互動(dòng)體驗(yàn)層面。
“有一天，電影技術(shù)設(shè)計(jì)師的夢(mèng)想成真了，你只需用智能手機(jī)掃描電影海報(bào)，就可坐進(jìn)豪華舒適的電影院座椅中，迎接你的將是一部感覺無(wú)比真實(shí)的電影，聲音從四面八方漫入耳中。如果你需要的話，還可以看到投射在特殊眼鏡上的隱藏字幕。”這是若干年前在美國(guó)拉斯維加斯舉辦的CinemaCon展會(huì)（由美國(guó)影院業(yè)主聯(lián)合主辦的全球最大的電影博覽會(huì)）上提出的電影發(fā)展可能——如今看來(lái)，這并不遙遠(yuǎn)。
在今年6月舉辦的上海國(guó)際電影節(jié)上，劉歌主持了一場(chǎng)主題為“致未來(lái)五年的電影院”的論壇。在他看來(lái)，未來(lái)影院或許會(huì)變成一個(gè)大的電影MALL（電影生活館），商品以及商業(yè)形態(tài)都是為電影而服務(wù)、產(chǎn)生的�！叭绻娴某蔀殡娪癕ALL，新技術(shù)必然產(chǎn)生很多新體驗(yàn)，包括私人定制、點(diǎn)映，觀眾甚至還可以自己設(shè)計(jì)很多種電影結(jié)尾……這些可能都會(huì)應(yīng)運(yùn)而生。”
“未來(lái)充滿想象，因?yàn)樾录夹g(shù)讓我們無(wú)所不能。”劉歌說(shuō)。而未來(lái)會(huì)變成什么樣，誰(shuí)又能知道呢?
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